2015家居卖场将加速整合 品牌之争“瓜分天下”

摘要：在此环境下，一些老牌的家居卖场也在调整定位，适应市场。据福丽特家居卖场负责人透露，老牌家居卖场福丽特未来业态要朝着文化产业、高档写字楼方向发展，并将保留红木家具和办公特色家具，与现有的邮币卡市场共同组成文化市场。

  在此环境下，一些老牌的家居卖场也在调整定位，适应市场。据福丽特家居卖场负责人透露，老牌家居卖场福丽特未来业态要朝着文化产业、高档写字楼方向发展，并将保留红木家具和办公特色家具，与现有的邮币卡市场共同组成文化市场。

  “一个区域的家居消费需求是一定的，有新店出现，必定有一些店面退出市场。例如，集美家居燕郊店的开业，就是取代了原来的雷捷家居广场。随着市场竞争加剧，大的连锁品牌竞争力凸显出来，在北京此类大规模一线城市尤为明显。新品牌进入北京市场有难度，未来几年内，不被消费者认知、经营不善的品牌卖场很难做下去，在激烈竞争中不得不退出市场。”

  红星美凯龙将在北京打造“神铺”

  红星美凯龙集团副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟表示，“精装房”时代和房地产行业的“白银时代”已经到来，房地产开发商也在寻求如何开发家居需求，这逼着家居商场改变。2015年红星美凯龙将在北京帮助家居建材工厂做旗舰店，服务精装房市场，让房地产开发商在店内对接生产厂家并直接下单，也能服务消费者和家装公司。此外，红星美凯龙还将改变与商户的合作方式，对经销商的管理员工化，建立更紧密的合作关系，根据店面销售业绩打造“神铺”，对于销售业绩好的店面还会有现金奖励。同时将这些店面的经验和数据公开，作为教材分享给其他商户。在营销方面做到全员营销，把所有店长和部分业务员建成营销队伍，由商场企划部管理，所有活动通过店长和店员分享，营销的力量更大。在多个层面下提升管理，提升业绩。

  居然之家开店步伐继续提速

  在2015年，居然之家在北京地区的店面计划还未透露，其外埠开店计划正在提速中。在其即将开店的计划表中，有近40家店面已经公布了具体位置和预计开业日期。据居然之家总裁汪林朋透露，未来三年，居然之家全国连锁店面将达到200家。未来5年内，居然之家的店面将覆盖全国绝大多数地级城市，总数达到500家。

  集美加强管理适时考虑开店

  集美家居副总裁沈耀俊表示，在2015年，集美家居在北京区域将以加强管理为主，加强完善网上营销网络的建设，给予消费者更好的营销体验，并且减少营销费用。而且计划将营销网络与目前的官方网站分离，更强调营销网络的重要性。在开店方面，也在寻找地区和机会，如果有合适地点，会继续开出店面。北京市场难做，需要更多的资本实力，很多品牌对此还是很谨慎的。他透露：“有一些小卖场也在主动找我们，想寻求合作或者被收购，在未来，小规模、低形态的市场将越来越少，消费需求的提升、商业业态的需求也要求家居市场商场化。”

标签：