台州高端家居市场潜力大掀起专卖店建设高潮

摘要：2010年起，家居行业屡受围困，然而高端市场却逆势上涨。“玉环流派”的中国欧式古典家具，开始转战国内高端家居市场。

  据了解，近年来中国高端家居市场已进入快速成长期，特别是在北京，精英阶层消费潜力巨大。国内权威市场研究机构数据表明，预计2015年中国高端家居销售额将突破1000亿元，未来5年，中国高端家居市场将突破万亿需求。

  近年来，高端家居市场也瞄准了台州，近日，记者走访了目前我市最大的高端家居市场之一——第六空间国际家居。我市的高端家居购买力如何？高端家居有何新动向？这样的市场，台州容量多大？

  市场名片

  台州第六空间商场开业于2014年10月，位于椒江东环大道洪家商业圈内，毗邻洪家装饰城，营 业面积约8万平方米，主要经营范围为高端家具等。在近半年经营中，商场共引入国际国内一线高端家居品牌200多家，入驻率达98%，已成为目前我市最大的 家居卖场，成功填补了台州上规模的高端家居市场的空白。

  商户

  高端家居有何动向？

  掀起各地专卖店形象店的建设高潮

  宫廷一号、大风范、美术一号……在第六空间家居市场中，不少玉环品牌脱颖而出。古语云：高处不胜寒。而这些玉环的高端家居品牌却似乎独享着高处的好风光，在全国家居市场偏冷淡的情况下，其高端家居品牌却逆“市”而上。

  “第六空间开业的那一个星期，我们一共卖了200多万元的家具。”大风范的销售顾问陈东波表示，台州的购买力还是非常大的。

  陈东波表示，往年叱咤于中端消费的家居品牌在今年均背负着重大的经营压力，市场迫使其临时调整 发展战略，却落得“上不去、下不来”的两难境地。这反而给了高端品牌一个强化品牌定位的好时机，从全国情况来看，一直坚持走高端路线的家居品牌，今年都走 得很稳当，由此可见，这种“乱世不乱”的发展策略不失为明智之举。

  面对高端家居的市场潜力，我市不少家具品牌也加紧在各地市的市场布局。格艺美术店长金泓燕告诉记者，金融危机以来，他们在各地差不多建立了100多家专卖店。她认为，这几年虽然家居产业面临着洗牌，但也是在各地市场发力推广品牌战线的好时机。

  2008年金融危机爆发之后，绝大部分企业纷纷转战国内市场，品种繁多适应中国市场的产品应运 而生。原来外销的企业在产品材料运用、款式转变的同时，销售模式也在转变。其中“玉环流派”的中国欧式古典家具备受关注。玉环欧式古典家具在转战国内高端 家居市场的同时，首先是各地专卖店、形象店的建设。

  初步估计，自2008年开始至今，浙江的欧美家具外销企业转型成功超过40家，涌现了近百个行业品牌，专卖店数量超过3000家。其中玉环品牌至少占了半壁江山。

  记者体验

  市场究竟有多高端？

  １万多元的一张椅子 ２０多万元的一张床

  去年，一部《来自星星的你》风靡大江南北，俘获千万颗少女心，而剧中出现的时装、家具也引得观 众追捧。在一层利米缇思（limitless）的展厅里，记者就见到了传说中都教授的宝座。皮革的柔和金属的刚，刚柔相济，亦动亦静。令人不禁幻想，在星 空的树下，与来自星星的完美男人促膝长谈。只不过，高达15000元的价格会在下一刻粉碎你粉红的少女梦。

  在睡眠专区，记者见到了场内最贵的一张床垫。这张摆在店门口的浅绿色床垫，乍一看，十分不惹 眼。不过它的价格却高得离谱，三张床垫再加上定制的床，要价高达20多万元，即便是最上面薄薄的一层床顶垫，也要3万多元。这家来自希腊品牌COCO- MAT的负责人陈唯袆介绍说，这张床垫主要原料是天然乳胶，因而躺在上面，床垫会完美贴合人体脊椎曲线，给人以悬浮般的舒适睡眠体验。

  观点

  这样的市场，台州容量多大？

  台州最多只能容纳一家大型高端家居综合体

  2010年起，楼市调控政策频出，家居行业屡受围困，然而高端市场却逆势上涨。

  “随着消费趋势的变化，台州市民对家居品牌和品质的要求越来越高，定位高端的第六空间开业可以说正是趁势而为。”台州第六空间家居发展有限公司营运经理巴骏介绍，看到台州家居市场蕴藏的巨大潜力，继杭州、宁波等城市后，总公司又在台州开了旗下第六家商场。

  高端品牌家居的消费者一般不会受市场变化的影响，他们的消费行为较为固定和常态。巴骏说，高端 家居消费已逐渐替代传统家居的基本需求，因此，尽管楼市调控政策频出，家居行业屡受围困，然而高端市场却发展向好，越来越多的家居市场都转化运营格局，纷 纷开辟或转战中高端家居板块。

  虽然台州高端市场的购买力强，但是巴骏认为高端家装的市场容量也比较有限，“台州作为一个三四线城市，规模较小，像我们这样上规模的高端家居商场，台州范围内可能只能容纳一家。如果再开一家，势必会展开一场“鹿死谁手”的战争，直到一家倒下。

  目前，洪家板块的家居商圈成为家居建材市场“兵家必争”之地。各个市场也不断地调整自我定位，这样才能逐渐实现“精而全”的发展变化。

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