卡萨帝:从卖洗衣机到卖生活方式

摘要：随着体验经济时代的到来，消费者已不再单纯关注产品功能，而是更加关注附着于产品之上的生活理念和生活方式。

  ‍随着体验经济时代的到来，消费者已不再单纯关注产品功能，而是更加关注附着于产品之上的生活理念和生活方式。6月6日，在卡萨帝双子云裳洗衣机全球首发仪式现场，这款市场售价一万五千元的洗衣机以1分钟卖出1台的速度刷新了行业高端产品销售纪录，一举引爆高端洗衣机市场。业内专家表示，双子云裳洗衣机的热卖反映了人们对高品质生活方式的追求，这也标志着卡萨帝完成了从卖洗衣机到卖生活方式的华丽转身，已成为行业发展的新亮点。

  美国营销专家迈克尔•所罗门曾表示，我们之所以能够准确地选择一个产品，因为它与特定的生活方式相关联。今天，人们的生活水平不断提升，在实现了基本的生活必需之后，人们渐而开始追求更高层次的生活体验，向往更加健康、舒适、享受的品质生活。而在这一过程中，用户过去消费的产品逐渐暴露出不足——原先的单一功能型的产品已无法同时满足用户日益多元的需求。以洗衣机为例，人们不再满足于机器代替手工，而更加注意洗衣机的智能、环保、对衣物的保养等多方面的性能。

    如今产品已不再是单纯的工具，而成为人们生活方式、生活品质的最直观代言。在此形势下，企业必须站在用户的角度，通过产品解决用户更高层次的需求，帮助改善生活品质。例如，雅诗兰黛将产品定位于与生活方式的契合，为用户带来“优雅的成功人士”的生活体验；而耐克同样不只是在营销自己的鞋子，更是在不断激发用户积极的生活态度。尽管从创立至今只有短短8年的时间，但家电行业的卡萨帝深谙此道，产品唯有为用户带来更好的体验，提供健康、品质的生活方式，才能受到市场的青睐。

    日前，卡萨帝双子云裳洗衣机的发布再次将高端生活方式带入人们的视野。尽管定价逼近一万五千元，但高价并非等同高端，真正的原因在于双子云裳为用户带来的品质生活体验。如在外观上，卡萨帝双子云裳洗衣机拥有独特的一体上下筒结构，符合高端人群高贵时尚的诉求；在功能上，其首创“一机双筒”设计模式和分区洗护概念，把便捷与健康带入用户家中；而在智能方面，其创新的双子星智平衡系统，可以实时智慧检测、双驱平衡匹配，真正让高端科技融入到人们的生活之中。而这些正是卡萨帝品牌使命的最佳诠释：不单单卖产品，而重在为用户打造高端生活方式。

    正是实现了衣物分开洗和对高端面料的精致呵护，卡萨帝双子云裳洗衣机也赢得了市场的认可。据悉，在产品预订期间，仅在青岛苏宁渠道，卡萨帝双子云裳就凭借一张海报接收了过百台的预订。在首发当日，更是创下了万元以上洗衣机1分钟卖1台的销售记录，这正是对卡萨帝从单纯地买洗衣机到卖生活方式这一理念转型的最直接的肯定。

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