美的热水器“七夕”趣味互动 推进“互联网+”转型

icon 2015-08-21 14:58:22
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  就在“七夕”这一中国情人节被各大品牌促销活动淹没的时候,美的热水器公布了一款名为“鹊桥水汇 牛郎向前冲”的H5互动游戏,成为枯燥无味的折扣优惠促销活动的一抹亮色。

  据 了解,这款游戏以中国神话传说中的“牛郎”为主角,通过手指按住屏幕的时间,生成对应长短的“桥梁”,每通过一条“桥梁”即算通过一关,最后可以以不掉下 悬崖的通关数量进行比拼和分享。该游戏巧妙地借用了“鹊桥”的概念,一方面与七夕节日紧密结合起来,另一方面也因为其趣味性获得了广大网友的踊跃参与,间 接成为了品牌内涵的传播者。

  美的热水器向来以创新的营销形式示人,不仅产品上在国内占据领军地位,在品牌的传播上更是独辟蹊径,取得了家电同行业品牌难以超越的惊人成绩。据奥维云网(AVC)数据显示,美的热水器市场份额高达30.54%,排名第一,超过排在第二位的海尔、第三位的万和的总和,此外,在京东、苏宁两大综合性家电卖场,美的热水器的市场份额和销售份额继续牢牢占据首位。

  有 营销专家指出, 这是由美的的“企业基因”所决定的,美的向来非常注重与消费者进行情感沟通,美的热水器旗下的数款产品,均在不同程度上采取了亲民化的 “情感战略”,在品牌认同感方面,美的热水器做得尤为出色,手机作为社交传播的重要平台,巧妙运用进行品牌传播,不失为一大妙招,因此,此次美的热水器 “七夕”营销以互动游戏的形式出现,与七夕节日普遍的产品打折、套餐等等传统促销策略截然不同,反映了美的热水器的营销方式正掌握“互联网+”时代的主动 权,积极探索营销模式转型。

  目 前,家电业界已经从打“产品牌”向打“感情牌”转变,从销售商品向服务顾客转型,从传统品牌向社会化品牌转型,随着“互联网+”时代的深入发展,越来越要 求各行各业充分融入互联网时代,通过社会化营销,获得更多消费者的关注。美的热水器事业部相关负责人表示,“美的热水器将不断推进品牌变革,让美的热水器 成为大众最信赖、最贴心的家电品牌。”

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