众筹首战告捷，美安娜全面开启互联网时代

摘要：今年10月26日，由雅兰集团从美国引进的知名床垫品牌美安娜，在京东众筹平台发起的养生裸睡床垫项目正式上线。上线以来，在业内小负盛名的美安娜品牌受到了来自全国各地京东用户的极大关注，该项目正式上线三天内，便完成了众筹目标，令传统家具行业一众同...

  今年10月26日，由雅兰集团从美国引进的知名床垫品牌美安娜，在京东众筹平台发起的养生裸睡床垫项目正式上线。上线以来，在业内小负盛名的美安娜品牌受到了来自全国各地京东用户的极大关注，该项目正式上线三天内，便完成了众筹目标，令传统家具行业一众同行咋舌不已。

  美安娜作为国内床垫业巨头雅兰集团引进的著名原装进口品牌，与舒达、席梦思同为美国进口床垫名牌，在国际上享誉盛名，进入中国后，依然坚持“原装进口”的经营理念，一直以来，只被高端用户群体熟知，向来不接地气的进口品牌，通过此次京东众筹的成功，或多或少的向外界暗示了一件事，那就是美安娜品牌即将迎来重要转型。

  随着国民消费能力和品牌辨识能力的与日俱升，当前床垫行业正面临着新一轮的大清洗，绝大多数小品牌和杂牌将失去浑水摸鱼的空间，越来越多的家居品牌也必须改变过去“闭门造车”的陋习，转而面向消费者，听取消费者的心声，设计生产真正符合消费者需求的产品，再通过互联网平台，进行产品的推广和品牌的宣传，养生裸睡床垫的众筹项目是美安娜进行互联网营销的第一步，也是重要一步。

  美安娜品牌创立自1982年，品牌创始人马瑞斯兄弟（全球家居三十强零售巨头）在创立之初把品牌命名为“LadyAmericana”，其寓意为“女性”“温柔”“梦幻”“自由”等。据了解，美安娜此次的战略转型，瞄准了互联网浪潮的到来，传统行业纷纷借助互联网进行品牌升级，美安娜也不甘落于人后，制订了以互联网提升品牌知名度的宣传策略；再从品牌战略层面，制订了回归品牌的原生策略，打造了一整套从身到心全方位的睡眠系统。根据“美安娜”的品牌基因，构建一套针对“Lady”消费群的睡眠文化，进而为目标人群提供一整套的，从睡眠方式到生活态度的服务方案。

  这套睡眠系统不仅是美安娜最新的产品，同时也是美安娜转型的扛鼎之作，力求为美安娜的目标人群，即“Lady”人群提供优质的睡眠服务。在未来的一段时间内，美安娜将遵循品牌的原生策略，专注女性人群，为女性解决睡眠问题、提供优质睡眠服务。

  专注女性的品牌定位是由品牌基因和创立初衷决定的，也是符合当下全球“她经济”崛起大趋势的决策。当今女性在社会生活中产生的消费行为远超男性，这已是不争的事实。在前不久结束的“双十一”购物狂欢节中，天猫商城912.17亿销售额中，近七成是由女性消费者创造，女性在家庭的日常消费中，已经成为关键性的决策人，面对这类消费主力人群，美安娜适时调整的品牌战略会创造怎样的效应，确实让人期待。

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