网红诺维家衣柜以速度超越洋品牌

  最近在网络上被炒得沸沸扬扬的3天就可定制一套衣柜的新闻，引发众多粉丝的质疑，谁胆敢夸下如此海口？而据可靠消息证实：这是7年蝉联“中国整体衣柜十大品牌”诺维家的许诺，很多业主也纷纷出来点赞定制一套诺维家衣柜真的是快的惊人，“买诺维家衣柜，主要看气质，更主要的是看极速交付！”众多网友道出了共同的心声，诺维家成为当红不让的“网红”。

  诺维家衣柜凭借T+3极速定制模式成为“网红”

  本土品牌依靠速度战胜国际品牌

  众所周知，进口家具生产流水线成熟，其生产周期一般都比国内短，但是由于必须经过订单确认、海运、转港、报关等环节，所以交货期一般在3个月左右。加上衣柜是定制产品，还有一整套繁杂的安装及配套过程程序，在市场占有率不高以及区域市场消费者需求差异大的现状下，洋品牌想缩短供货周期及平抑供货成本在短时间内根本无法形成优势。在定制家居行业，已出现像诺维家这样提出以T+3极速定制模式战胜洋品牌的蓝海竞争战略。

  本土品牌与国际品牌各有千秋

  当下衣柜行业的竞争中，我们不得不关注国际品牌即“洋”品牌的攻城掠地的势头，洋品牌的设计、材料的采购成本、形象传播能力、客户关系治理能力、以及成熟的价值链治理能力和整体成本治理和运营能力都是国内厂家学习的榜样和面临的压力，本土品牌既要在差距中找到发展的方向，同时也要在差距中找到生存策略。

  好在衣柜本身并不是高科技产品，目前像诺维家这样的国内十大整体衣柜品牌厂家所用的设备、工艺、材料，并不比“洋”品牌差很远，在产品设计和风格创新方面也在逐渐拉近，二者之间的价位差大到足以抵消“洋”品牌在设计上的优越性。

  同时国内企业的人工成本大大低于国外企业，中国衣柜生产厂家具有明显的成本优势。比如，德国家具生产企业的人工成本比中国企业高好几倍，尽管他们通过采用机械化生产来降低成本，但这仍然无法同中国企业相比，一样的配置和工艺流程，外国品牌家具会比中国品牌贵1-2倍。

  当然，我们必须正视本行业的竞争焦点，即产品的开发设计能力，我国本土品牌有待于提高。在营销服务方面，国内品牌应不断增加服务的含量，从接洽、测量、设计、安装、过程质量、售后等各个方面都在不懈努力，重视细节和成本治理，强化并放大本土品牌衣柜的交货期短、维修及时、服务更周到的独特优势，赢得中国本土品牌衣柜的快速交货期的持续优势，赶超洋品牌的差距。

  交货期长是国际品牌的软肋

  在众多国内代理商的心目中，做进口品牌最大的优势是产品品质可靠、做工精细，环保是最基本的要求，消费者可以放心购买，最大的劣势则是价格高、周期长。

  对于价格高，除了品牌的附加值以外，更有产品品质、运费、关税等。但是很多消费者最难以忍受进口家具长达3个月的交货期。尤其是定制家具，属个性化产品，需要一家一户地量体裁衣，再向海外工厂下订单，生产出成套的产品，最后才远涉重洋运输过来，从下单到安装到消费者家里耗时3个月比较正常。

  深刻了解国际品牌家具优劣势的诺维家，创造性地在中国定制家居行业提出“T+3极速定制模式”，以最快3天的交付时间，大大缩短交货期并大幅降低采购、运输成本。在诺维家看来，已经开始走向成熟的中国定制衣柜行业，在未来的发展中将面临一个共同的敌人：海外有实力的衣柜品牌在国内建立生产厂，以低成本、高品质优势与国内品牌展开新一轮的洗牌战。如果现在不提前构筑竞争堡垒优势，发挥本土企业在交货期上得天独厚的优势，在未来的竞争中，必将被市场无情淘汰。

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