中国营销盛典在京召开 奥普获中国企业营销创新奖

摘要：2015年12月17日，第十三届中国营销盛典在北京召开，各路营销专家、产业大咖与媒体研究人员参与此次盛会，共同探讨“融入新主流”的营销主题。

  2015年12月17日，第十三届中国营销盛典在北京召开，各路营销专家、产业大咖与媒体研究人员参与此次盛会，共同探讨“融入新主流”的营销主题。盛典之上，奥普凭借出色的营销转型战略获得“中国企业营销创新奖——TOP10”。

  奥普位临中国企业营销创新奖TOP10

  中国营销盛典是由销售与市场杂志社、新商战共同主办的一年一度的中国企业营销盛会，迄今已成功举办十三届，受到营销业内专家普遍关注与认可。

  本次盛典以“融入新主流”为主题，探讨当下中国市场的营销转型和技术变迁。中国浴霸创始品牌、中国集成吊顶领导品牌奥普凭借在营销转型与技术突破的双重表现，膺获“中国企业营销创新奖——TOP10”殊荣。

  在过去的一年中，奥普最新产品接踵推出，营销大招频频上演，创下市场表现与品牌营销的双重佳绩，在卫浴行业增长放缓的大环境下，奥普如何通过营销实现逆势而上，稳占浴霸与集成吊顶两大行业主场，成为业内人士关切的问题。

  大众化产品过时 奥普借营销铸就魅力产品

  在过去的一年里，电商平台升温继续深化市场经济革命，大众化产品略显过时，“魅力”产品成为主流。对此，奥普集团执行总裁吴兴杰表示，“新主流”之下，营销与技术变得密不可分，“用营销说技术，让技术更营销”，挖掘核心技术在营销上的优势，才能赢得市场。

  2015年奥普借助电商优势，利用社会化媒体，打造精品产品，解析奥普“黑科技”，成就了多款明星产品。双十一期间，奥普与阿里云共同打造的行业内首款可以通过手机APP操控的6020AS“暖锋”系列浴霸网络首发，短短一天就被万人抢购。

  此外，奥普在过去一年中主打的行业首款纯白“净玉”系列智能浴霸、集合“智”与“爱”“印象”系列集成吊顶扣板、“让集成吊顶拥有会思考的大脑”的集成吊顶机芯“奥芯二代”也颇受市场青睐，成为行业明星产品。

  打造精品营销项目  奥普营销多面发力

  “好产品搭配好营销方能成就大品牌”，市场与销售杂志社相关负责人介绍，奥普在过去一年中之所以能够在竞争日趋激烈的家装家居行业脱颖而出，正是因为奥普整合营销资源，以活动营销、明星营销、电视节目营销等多种精品营销形式带来品牌影响力的几何升级。

  2015年春季，奥普启动了“暖春之旅——参观奥普工厂季”大型终端活动，大量消费者走进奥普工厂近距离感受奥普在行业最高标准之下打造的卓越品质，促使消费者选购信心倍增。

  而奥普连续两年打造的大型品牌性营销季“奥普月”也在过去的一年中成为行业最受瞩目的营销亮点之一。长达一个月长线营销，使得奥普斩获营销佳绩的同时，品牌认知也再度夯实。

  此外，奥普还携手东方卫视，重装赞助《梦想改造家》第二季，以优秀产品和专业实力，助力节目参与者梦想改造之旅，同时联手启动合作营销，通过看节目赢大奖等活动与观众持续互动。

  双十一期间，奥普还首度邀请明星助阵，携手“超级奶爸”吴尊启动营销盛典，全国征集消费者，邀请吴尊为其免费设计家，大型落地活动吸引了来自全国各地消费者的同步瞩目，让奥普在双十一电商狂欢节中吸睛无数。

  社会化媒体营销增持奥普品牌影响力

  当下年轻消费群体成为核心群体，传统营销说服力减弱，新营销方式百花齐放，如何在信息大爆炸时代增持品牌影响力成为奥普在过去一年中致力的方向。

  2015年奥普社会化媒体营销硕果累累，不仅先后打造“没有浴霸的浴室怎么自拍啊”等多次社会性话题，其中，#洗澡不唱歌正常嘛#微博话题吸引了逾700万人次的关注。

  此外，奥普还贴近时下年轻人“秀自我”的热情，藉由美颜相机、美拍、秒拍等流行APP持续发起“奥普浴霸下自拍大赛”“奥普浴室歌神大赛”等新颖活动。

  此外，奥普官方微信公众平台不输热度，以奥普人为原型制作的系列幽默漫画受到粉丝高度喜爱，而“拯救作死小汪”微信游戏更是吸引了超过10万人次同台竞技。

  当下中国市场已然开启翻牌重组模式，从产品到渠道，再到消费与传播，都发生了翻天覆地的变化。奥普先于行业洞察市场变迁，开启品牌、渠道与终端三大转型，不负众望智取营销创新奖。在未来，奥普还将继续把创新作为企业发展的基石，冲破市场变迁的牢笼，在新时代大环境下“以变制变”。

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