卖场寒意逼人家居界再现破冰突围

摘要：家居企业却依然处在困顿之中，难寻突破口。2015年，随着互联网＋的兴起、新营销模式（即：从线上到线下的全民家居购物节）的建立给予了家居企业新的活力和新的生机。

  由济南6大家居卖场联合发布“禁止外场销售活动”的封杀令一出，以规范市场的名义来阻挡行业多元化的发展，无疑比一场西伯利亚冷空气的到来更让家居企业感觉寒意逼人。

  据全国建材家居景气指数BHI显示，全国规模以上建材家居卖场12月销售额约为887.9亿元，环比下降5.40%，同比下降18.74。2015年全年累计销售额约为10849.1亿元，同比下降9.98。2015年，家居卖场的冷清，让入驻卖场的家居企业同样活在水深火热之中。

  此外，卖场扩张过度的行为加剧了家居市场的竞争压力，导致其陷入了消费人群分散，集中购买力度大幅度降低的尴尬境地。其中，部分卖场为“自保”将压力转嫁于家居企业，强行上涨租金的行为再次成为了卖场与家居企业的矛盾激发点。许多企业因租金上涨不堪重负，纷纷抗租罢市。

  尽管两者间不断上演着“相爱相杀”的戏码，但家居企业却依然处在困顿之中，难寻突破口。2015年，随着互联网＋的兴起、新营销模式（即：从线上到线下的全民家居购物节）的建立给予了家居企业新的活力和新的生机。

  新营销模式 开启家居购物新时代

  宣传、创意、话题、曝光率一个都不能少

  近几年，随着互联的迅猛发展，家居企业早已将品牌推广重心从传统纸媒、电视屏幕转移到了PC端、客户端。其中，家居门户网站，以其“精准、快速、覆盖面积广”等新媒体优势成为了家居企业的合作首选。据悉，包括恩莎卫浴、蒙娜丽莎瓷砖、索菲亚衣柜、雷士照明、马可波罗瓷砖、箭牌卫浴、TATA木门、圣象地板、方太厨电等众多一线知名品牌纷纷选择与家居垂直门户网站合作，参与华耐家居集团、我买家OMG、优居共同举办的线下全民购物狂欢节“全民家居购”活动，并且在第一季（甩单季）和第二季（贺岁季）中均取得了傲人的战绩。

  获悉，全民家居购以“官方内容推广，创新海报传播，病毒视频传播，精准广告引流”多维度跨平台进行营销，确保了全民家居购提前深入人心，为活动做足热身；秉承着“购大牌、购好玩、购影响、购齐全、购划算、购省心”的活动宗旨，深受家居企业、消费者的好评。由此可见，家居企业与家居门户网站的连接，借助互联网的影响力以及线上引流＋线下集客的全新O2O模式，无疑为传统家居行业增添了一双羽翼，开启了家居购物新时代。

  倒计时创意海报

  朱丹#用心在笑的女生#视频

  据悉，全民家居购贺岁季中，微信朋友圈广告曝光高达216.35万人次，门户广告曝光超过1300万次，家居曝光更是超5000万次。

  由#把黑暗留在2015#、#2016重新出发#、#全民家居购#三大话题引发的微博阅读量更是分别突破了536.5万、511万、688.3万，上万名网友参与讨论。

  仅活动落地的第一天就有200多个品牌、465家经销商参与其中，2.5万人次的到场，三天的活动更是以30万人次到场、32242订单总数的战绩完美收官，成功打响了新春第一炮。

  在家居行业增速放缓，卖场“熬日子”的时候，为何全民家居购可以大获成功？业内有关人士表示，与传统卖场模式相比较，这种市场定位明确、集中式的特色团购活动的出现，在一定程度上，刺激了消费市场，拉动了家居产品的销售、从而获得了市场与消费者的认可。

  据悉，全面家居购第三季（春装季）于2016年3月12日—13日正式落地，届时将带来一场更亲民、更惠民的“民星爱春装”主题活动，与家居企业一起春季“破冰突围”。

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