618美的生活电器再创佳绩 匠心领行业巅峰

  年中购物盛事京东618完美收官，作为各大商家的比拼场，618的成绩单不仅标志着一年的销售红利，更是广大用户对品牌满意度的问卷调查结果。

  京东618美的生活电器再创佳绩，品质家电诠释“多一小时，爱自己”

  美的生活电器在过去几年的618都取得了不错的成绩，顶着无冕之王的压力，在今年618中，美的生活电器再次冲破纪录，取得单日全网销售额突破9200万，同比增长78%，卫冕厨房电器类目第一的成绩。

  其中，本次主推的美的电饭煲WFZ4023XM在5分钟内就售出了1000台，创下了IH电饭煲瞬时销量纪录；而另一款明星产品美的电水壶WH415E2g更是在1个小时内爆出1.5万台的销售成绩。

  这些数字再一次证明，作为一个中国家电行业的领导者，美的生活电器深入人心的优秀品质，以及“多一小时爱自己”的产品理念，迎合了用户对当今小家电的全方位需求。

  在本次618中，美的生活电器除了坚持一贯的品质家电战略，在营销模式上又创下了同行业的一大亮点。

  618创意营销成亮点，“惊喜”频频获热议

  自踏入6月，美的生活电器积极投放网络等新兴渠道。响应网络热议的6月份某一天将有25小时的新闻，美的生活电器趁势在官微上引出“多一小时，爱自己”的618主题，正式开启了618创意营销的道路。

  紧随其后，美的生活电器造势发布了一段名为“这一个小时到底发生了什么”的悬疑视频，配合微信公众号诠释“多一小时，爱自己”的话题，将美的生活电器本次618“多一小时，爱自己”的活动主题深化到广大年轻用户。

  压轴彩蛋“海选直播”，网红PK精彩不断

  经过前期的铺垫预告，正当各方猜测美的生活电器的下一个大动作时，美的家电首创性地推出压轴之作----网红直播海选家电代言人。

  活动一经公布，就有大批网络红人踊跃参加，短短几天，网红活动就获得了超十万的播放量，经过八强之战，最终决出首个家电网络代言人。

  试水“网红营销”获成功，家电企业走出年轻化道路

  在本次网红营销中，美的生活电器作为一个老牌家电企业，突破自己的经营瓶颈，大胆寻求创新，采用时下最流行的“网红”这一元素进行营销，吸纳了一大批年轻用户，有利于自身产品功能设计更贴近年轻用户的消费习惯，抓住了市场趋向。

  在各大电商都争相抢用“网红”资源时，更多地是在利用网红作为媒介平台，深化品牌知名度为主。然而美的生活电器结合自身产品优势，创造性地赋予小家电拟人化的性格，将各大网红鲜明个性与美的小家电巧妙配对，打造一系列“网红家电”，尝试将直播内容变现。

  从统计出来的数据，其中参与网红活动的电饭煲，电磁炉，电压力锅，电水壶，电蒸锅五个类目均是全网销售第一；同时，各大网络渠道的销量大幅增加，销售战绩喜人。

  事实证明，无论从直观的销售数字抑或增长的网络渠道来看，美的生活电器运用“网红效应”而获得其粉丝基础达到引流销售的做法大见其效，可见美的生活电器初次试水“网红营销”大获成功。

  美的生活电器在国内有着22年的制造历史，在本次京东618中，凭着一颗独到的匠心，坚持高品质的产品优势；不断进取，吸收新鲜血液，融和“网红”这一新兴元素，在千篇一律的家电营销大潮中，走出了一个老牌企业的年轻化特色，成为家电行业一面独特的旗帜。

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