女排夺金靠实力，外卖营销靠“食力”

摘要：奥运会尾声，中国代表团的奖牌榜上，又增添了女排冠军这样一块重量级金牌。

  奥运会尾声，中国代表团的奖牌榜上，又增添了女排冠军这样一块重量级金牌。

  其实，这次中国女排的里约之行并不是一帆风顺，甚至有人断言她们进不了四强。

  然而，这群年轻的运动女孩却展现了自己强大的内心：击败极具主场优势的东道主巴西，在与荷兰的史诗之战中胜出，最终在决赛场上对塞尔维亚实现逆袭。

  无论顺境逆境，无论别人说什么，无论胜算有多少，自己只管抱定心中的冠军梦，对每一场比赛，每一分，都全力相拼——只管追求心中那颗最亮的星，绝不将就。

  要拿，就拿金牌。要做，就做100分。

  在外卖O2O行业中，百度外卖便是这样一个品牌。

  面对评判标准多样化的市场，百度外卖从创立之初就确立了在品质问题上“不将就”的态度——做一个真正为用户着想的品牌，不仅要让用户吃得饱，而且还要吃得好。

  为了提供足够高品质的服务，百度外卖与大批金牌商户达成合作，在奥运期间携手推出了“奥运金牌餐”活动。

  金牌，毋庸置疑让人产生高品质的联想。

  在这次的活动中，百度外卖适时借助奥运热点，把“金牌”概念植入到产品本身上，用最短的思维路径传播着最有效的核心信息。

  配合倒计时玩法的海报，以及多款优惠金牌套餐，让用户对这次的活动充满期待。

  奥运冠军凭什么拿金牌?凭实力。百度外卖凭什么推出奥运金牌餐?凭“食力”!

  这套“碗里的金牌”海报，让餐品当主角，用“食力”说话，证明着自己的金牌品质。

  (按照商户名称首字母排列)

  最终，在属于百度外卖自己的决赛之日，“总领队”刘诗诗带领众多奥运金牌餐“选手”们正式登场，让用户真正领略到了金牌美食的赛场风采。

  其实我们看到，在奥运期间，许多互联网品牌都紧追着这个大热点，各自做着奥运题材的营销。百度外卖的奥运金牌餐给营销界带来的感受是：对于体育运动相关的热点，并不是一味地讲比赛精神、运动情怀，一味炮制催泪文案，而是把注意力回归到传播的本质目的——将自己的产品真正推送到用户手中。

  同时，“品质生活 安全送达”一直是百度外卖的核心理念。这一次的传播活动，也利用倒计时的概念，以及体育比赛争分夺秒、训练精益求精的内容元素，持续输送并且巩固了这样的品牌形象。

  最后我们想说的是，一名运动员，一支运动队，为什么能够拿金牌?除了有一颗冠军的心，还要有平时系统、艰苦的训练，锻造出的实打实的战斗力。

  百度外卖的这次营销也是一样——因为平时严格把控商户，严抓品质，对自己的产品真的有信心，才敢于打出“奥运金牌餐”这样的牌子。

  有了好产品，才有了一切。

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