天猫八年双11元老级品牌，富安娜预售风暴再出大杀器

摘要：回首8年前的2009年，那时候天猫还叫淘宝商城，富安娜作为第一批有预见性的商家与其他20多家商家一起向淘宝建议：在11月11日光棍节这天创立一个电商大活动，这就是“双11购物狂欢节”的起源。历时8年，在阿里运筹帷幄和全体商家的不断努力下，如...

  回首8年前的2009年，那时候天猫还叫淘宝商城，富安娜作为第一批有预见性的商家与其他20多家商家一起向淘宝建议：在11月11日光棍节这天创立一个电商大活动，这就是“双11购物狂欢节”的起源。历时8年，在阿里运筹帷幄和全体商家的不断努力下，如今的“双11”已经成为全球最大网购盛事。而作为天猫双11元老品牌的富安娜则在2015年实现了销售额1.1亿元的突破，并且连续3年霸占着天猫家纺类目销量TOP前3的位置。

  2016年双11，富安娜确定冲刺1.3个亿的小目标

  2016年天猫双11全球狂欢节的大幕即将开启，作为长期霸屏家纺类目销量TOP前3的家纺巨头，富安娜没有理由2016年不再创佳绩。昨日，小编从富安娜家纺电商事业部一位负责人的微信朋友圈获悉：“今年双11富安娜定的小目标是‘先卖他个1亿，再冲刺1.3个亿’”。

  据此前披露的信息显示，今年天猫双11将围绕着“全球化、全娱乐、全渠道”三个维度开展，旨在为消费者提供一个更加丰满的双11。那么2016年富安娜双11预售有哪些变化，将会祭出哪些大杀器呢?让我们一一揭晓!

  全球化：精选全球好货，富安娜带您畅购南、北半球

  富安娜电商部负责人还向记者表示：“全球化是2016天猫双11的另一个关键词，会给消费者呈现更丰富的全球化场景。富安娜在预售阶段也将设置出专门的全球好货会场，确定了一批国外原产地进口原料的好货作为重点预售产品。”

  记者从富安娜天猫旗舰店预售链接页面了解到，富安娜全球好货会场已经上线，预售产品有俄罗斯进口的超柔分区立体白鹅绒被、来自西伯利亚酷寒地区的分区立体羽绒被、来自乳胶王国马来西亚的系列乳胶枕以及采用100%澳洲进口美利奴优质细羊毛填充的羊毛被。记者从预售商品页面还了解到，富安娜全球好货专场的产品都附有海关进口货物证明，确保了搜罗好货的原产地的品质。

  全娱乐：富安娜发布首次触电IP跨界新品

  除了刚才提到的进口好货外，特别值得一提的是超级IP《魔发精灵Trolls》系列授权产品。这是富安娜首度联合美国梦工厂推出的超萌系列。本次首发了3个品类的产品，包含套件、毛毯、方抱。富安娜借助产品开发方面的设计优势，对魔发精灵的形象进行生动开发，希望将影片的精髓，这种欢乐的情感，以及丰富的色彩，通过产品传递给消费者。

  “富安娜这次发布的预售产品很多都是今年新款、新热销的款式。这是基于线上线下渠道打通的考虑，也是我们越来越重视电商渠道的一个表现。大家可以看到，我们发布的7大预售专场，很多都是2016款新品，而且今年双11预售商品占比整盘商品的比重，提升到45%，让消费者有更丰富的选择，更充足的时间考虑。”在被问到预售产品阵容时，富安娜电商部负责人这样回答。

  全渠道“O2O”：玩出界，线上线下爆款同步预售

  记者获悉，为了响应天猫今年双11全渠道策略，富安娜在今年的预售阶段，以全渠道O2O作为核心亮点，从线下2000多家专卖店中，按照天猫旗舰店顾客大数据分布，以让消费者就近体验为原则，筛选出155家门店参与此次预售，全面打通线上线下同步销售渠道。

  也就是说，在10月21日—11月10日预售期间，富安娜公布的双11线上预售O2O商品，消费者可以根据网页定位赛选出的就近活动门店，在O2O体验专区去亲身体验。体验过后可以直接线上付定金购买，也可以通过门店店员的千牛掌柜APP系统扫码下单购买。而且，无论是线上下单还是线下购买享受的都是天猫双11最低价优惠。除了价格优惠外，富安娜还在用户体验、售后权益等方面进行打通，让用户可以全方位感受到双11的购物狂欢氛围。

  除了以上3大爆点之外，富安娜本次预售还有定金膨胀、免定金、任性领券抽奖、三微互动换礼品等精彩内容设置。从这些招招夺人的预售内容来看，为了捍卫着8年双11元老级品牌的荣耀，为了再续3届TOP前三霸主地位，为了实现销量突破1.3亿的“小目标”，富安娜似乎要豁出去了!

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