今年出货量有望超2000万台 TCL电视如何做到的

  当不少彩电企业还在为几百万台年销量目标绞尽脑汁时，TCL电视2016年销量即将突破2000万台。

  2016年12月16日，TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军在北京的媒体答谢会上宣布，TCL电视2016年全球出货量将突破2000万台，稳坐中国彩电行业龙头位置，位居全球彩电行业前三强。

  TCL集团董事会“关于2016年11月份产品销量及服务业务开展情况的公告”显示，TCL电视在2016年11月份销量达162.96万台，同比增长3.02%；2016年1-11月份，TCL电视销量合计为1843.01万台，同比增长16.95%。

  按照这个增长势头，如果TCL电视在2016年12月份销量与11月份持平，TCL电视全年销量则会突破2000万台。

  根据WitsView最新研究显示，2016年全球液晶电视出货量约2.2亿台，年增长率1.9%，整体市场增长极其缓慢。

  笔者认为，在中国乃至全球彩电市场整体萎靡情况下，之所以TCL电视销量还能大幅增长，主要在于三方面的原因：在量子点电视上成功卡位；在曲面电视领域率先发力；大建上游液晶面板工厂，在彩电产业具有垂直一体化优势。

  在量子点电视上成功卡位

  新技术作为彩电行业发展的推动力之一，是产品升级的主要途径。量子点电视色域覆盖率最高达110%，成为彩电行业发展的重要方向之一。TCL、三星等彩电品牌正在大举进军量子点电视市场。

  自从TCL在2014年推出国内第一台量子点电视H9700以来，经过两年的发展，量子点技术越来越成熟，量子点电视凭借着卓越的色彩还原能力征服了消费者，成为高端彩电市场消费的“宠儿”。此外，作为无机材料的量子点还可以有效地增强电视的使用寿命。

  奥维云网的监测数据显示，2016年前三季度彩电行业高端产品市场中，高色域电视占比在5%左右。这也就意味着，量子点技术是电视厂商在彩电市场的核心发力点之一。另据NPDDisplaySearch的数据显示，全球量子点材料的市场需求将从2015年的不足250万平米增长到2020年的近2500万平米，年均复合增速超过50%。

  TCL率先在彩电行业发力量子点电视。针对高端人士，TCL已上市了旗舰版的X1；对于中高端人士，TCL上市了轻奢版的C2，形成了X和C两大系列、十余款产品的最强大量子点电视阵营。

  据了解，今年TCL量子点电视的销量同比增长了69%，65英寸以上量子点电视的销量同比增长了711%。量子点电视的火爆销售态势推动TCL电视整体销量快速增长。

  在曲面电视领域率先发力

  消费者的需求是多元化的，曲面电视迎合了一部分注重临场体验感的高端消费者需求。TCL、索尼、三星、海信、长虹、康佳等彩电品牌均在中国市场推出了曲面电视。

  奥维云网的监测数据显示，在2016年第三季度，曲面电视的市场占有率为5.8%，较去年同期上升3.2个百分点。据中怡康预测，中国市场曲面电视2016年销量预计将达到230万台，2017年将有望突破400万台，购买曲面电视已经成为一种新的消费潮流。

  TCL在彩电行业率先发力曲面电视产品。TCL曲面电视创造性地使用了与人眼球同弧度的4000R黄金视域曲率屏幕，将屏幕视野范围提升了15%，带来媲美IMAX影院级的全景式临场感体验，让品质观感实现质的飞跃。

  来自中怡康的数据显示，2016年1-10月，TCL曲面电视零售量份额高达29.4%，稳居曲面电视市场第一；尤其在第44周（10月24日-10月30日），TCL曲面电视零售量份额一路飙升至33.9%，意味着每卖出三台曲面电视就有一台是TCL，是真正的在曲面市场最受消费者欢迎的第一品牌。

  在彩电产业具有垂直一体化优势

  在一台液晶电视成本构成中，最核心的上游部件——液晶面板占到70%以上比例。所以，不具备液晶面板工厂的彩电企业，很难有资格谈及“核心竞争力“这个话题。

  依托于旗下液晶面板企业——华星光电，TCL集团是目前国内唯一具备“液晶面板—背光模组—整机制造”产业链垂直一体化整合优势的企业，可以轻松把控最核心的研发、生产、销售等核心环节，这种差异化优势是其他国产彩电品牌不具备。

  自从投产以来，华星光电液晶面板销量一直在迅猛增长。TCL集团董事会“关于2016年11月份产品销量及服务业务开展情况的公告”显示，华星光电在2016年11月液晶玻璃基板投片量（2200mm*2500mm）为26.4万片（t1产线与t2产线合计投片量），同比增长37.03%；2016年1-11月份，华星光电液晶玻璃基板投片量销量合计达255.06万台，同比增长48.18%。

  今年以来，液晶面板市场供不应求，价格明显上涨。很多彩电整机企业采购面板成本大幅上升，经营压力颇大。不过，作为拥有上游核心液晶面板工厂的TCL电视，自然可有效依靠内部资源的调配来化解整机运营成本压力。

  2016年11月30日，全球最大的液晶面板工厂、华星光电投资建设的第11代TFT-LCD生产线建设项目（简称“G11项目”）正式对外宣布开工。G11项目选址在深圳市光明新区红坳社区，总投资538亿元，设计产能140K，占地103万平米，计划2019年初投产，主要产品为43英寸、65英寸、75英寸液晶显示屏，超大型公共显示屏等。

  G11工厂的开工建设，为TCL电视的上游核心竞争力再度提供有力保障。

  通过在量子点电视、曲面电视、液晶面板等领域持续发力，TCL电视全球年销量将突破2000万台。与此同时，TCL还在助力整个彩电行业加速完成高端化、品牌化的转型，最终推动整个彩电产业的结构升级。

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