如约而至的分享会 | 梁建国 & HANS & NICOLE

月末分享会是共合设的一栏常态活动

主要服务于空间设计师

本次月末分享会是第26场

500人规模

3位演讲嘉宾

于7月31日

为大家带来一场设计下午茶

内容导读：   do we need another chair ？少则精，是产品设计的基本原则 | do we need another toilet ？怎样打造一个成功的品牌？| 像喝水一样踏实做事做设计最关键的是配合要把树叶变成茶叶

主持人成勇君：

欢迎大家来到共合设月末分享会，本次月末分享会是自共合设成立以来最大型的学术交流活动，感谢本次的赞助商恩仕集团，恩仕集团是全球整体智能卫浴新锐企业，坚持“智慧改变生活（Wisdom for Life）”的品牌理念，致力于成为全球整体智能卫浴标准缔造者，无与伦比的体验，艺术与科技完美结合，世界一流的工艺品质。

主持人闫虹：

恩仕集团首席产品战略官李飞宇先生说，恩仕是在讲一个未来即将发生的故事，那么这个故事到底是什么呢，有请恩仕副总裁兼技术总监方奕敏博士把故事讲给我们听。

▲方奕敏博士|恩仕集团副总裁兼技术总监

作为近年来闪耀卫浴界的明星，瑞士恩仕以其独特而极致的设计获得众多设计师的青睐，那么恩仕到底秉承着怎样的设计理念，有什么特别之处呢？开场环节中，方奕敏博士作为恩仕集团代表向大家揭晓了“恩仕的智慧”。

我发现恩仕人在追求梦想浴室的过程中，不仅仅强调技术引领，还始终坚持着一个独特的理念：每一份资源都得以尽可能智慧的方式转化为人们完美的体验。我们品牌标语“智慧改变生活”就是这种理念下的高度概括。

因此，我们最重视的不是你触摸到的产品本身，而是浴室中每一滴水，每一克材料，每一寸空间所绽放出的创意火花。

为了让坐便器中每一滴水都发挥最大的能量，我们发明了全球最节水的 A.S.T 奔腾虹吸技术，使得每次冲刷，节省2L水以上。

为了不再把陶瓷材料和空间浪费在丑陋又无聊的马桶水箱上，我们摈弃了友商们借助电泵的方案，极具创意地把飞机启动的流体力学原理和坐便器冲刷结合起来，发明了全球唯一的无电驱动的无水箱冲刷技术。

DO WE NEED ANOTHER CHAIR

我们是否需要另一把椅子？

▲Hans Maier-Aichen | 设计师  产品设计教授

现在设计行业中，生产过剩是比较严重的问题。我们真正需要的是什么？真正需要思考的是我们怎样维护出一个长期的产品，它要拥有过硬的质量，这样消费者才会愿意花更高价格来购买这个产品。我们要保证产品是耐用的，是有辨识度的，这样的话产品使用周期相对延长，同时也节省自然资源。

“对每一位设计师来说，设计椅子都是一个重要的挑战。但是，难道我们现有的椅子还不够多吗？如果是这样的话，合理的、变革传统的、创新的椅子会是什么样子？”

我们的设计如何跟生态环境更加结合？这不单单是关于艺术和设计，还关乎整个地球的运转，是否对环境有利，我个人认为，在20~25年以后，我们再谈到市场营销的时候，会谈到更多关于环境可持续发展的问题，不单单只是关于设计和技术。

德国产品设计领域资深教授Hans先生从日常生活中最普通的家具——椅子入手，向我们展示了产品设计所存在的诸多可能，材料、工艺、创新、模仿、过剩以及环保等等。

老旧的工艺和新的设计原理相结合，我们这个时代需要我们用这样的思维来进行创新。

“少则精，是我们产品设计的基本原则。当我们秉持这种理念去做设计，将会诞生出极具辨识度的作品，并照顾到材料、生态、可持续性、创新等多个维度。”

作为一个有责任心的设计师，我们需要去借助科学研究所得出来的结果来更好地传达自己的设计理念。我们要有设计师的态度，要尊重这个行业的独特文化。最后我们希望用设计师之间的默契和直觉，来对话和交流，取得杰出的成果，谢谢大家的聆听！

DO WE NEED ANOTHER TOILET

我们是否需要另一个坐便器？

▲Nicole Roesler | 国际知名品牌专业打造师

“关于新产品90%的广告事实上都是失败的，84%的产品推广费用比它本身所创造的价值要低，64%的广告费用花得毫无意义。”

在广告过剩、产品过剩、品牌同样过剩的时代，怎样才能打造一个成功的品牌呢？如何创造品牌价值？国际知名品牌专业打造师，同时也是AXENT恩仕品牌形象大使的Nicole Roesler女士向在座设计师们分享了品牌建构的核心要素。

第一，逃避千篇一律的广告。

第二，构思有竞争优势、可信赖的品位。

第三，赋予品牌以灵魂。

第四，创造一定的情感价值。另外，我们要塑造一种独一无二的、令人向往的生活方式，我们购买的并不仅仅是产品，而是一种生活体验……我们要让每名员工都成为品牌传播的大使，公司里的每一个人都需要理解和认同公司理念，并且愿意为之做出努力。

最后，不要追赶潮流，我们要做的是引领潮流。成功的终极目标是形成品牌意识实现商业化。事实上我们每个人都可以革新整个行业，无论你是一个年轻的企业还是一个历史悠久的企业。即使你是刚刚成立十年的年轻企业，也可以成就伟大，革新整个行业。

喝水

▲梁建国 | 国际著名设计师

“喝水”？这个看似无厘头的主题实际上隐喻着一种人生哲学。压轴分享的嘉宾梁建国先生将“喝水”作为平常心的隐喻，告诉大家“要不怕输，把失败当做喝水一样平常”。

“我们输了就是因为我们有企图，企图心太强我们很容易输，我之所以讲这个话题，就是想和各位共勉：要把事情做好，踏实做事。”

梁建国先生是国际著名室内设计师，中国陈设艺术专业委员会执行主任，制造•中的创始人。他向在座各位介绍了他近年来的一些室内设计作品。

他的设计极具美感和中国特色，同时也深入考量了当代人的情感需求，显示出一种传统与现代的结合，美观与实用的平衡。

“其实做设计最关键的是配合，我曾经做过冰窖的项目，这个项目要体现的就是合。要把冰窖改成咖啡厅，我不想简单改造，还要符合当代的需求。进门的这块钢板有五厘米厚，为了这块钢板我们花了一年的时间。没有它，整个空间就完全变了，没有当代感了。”

态度与材料的结合很重要，我在做桃花源系列，从武汉做到南京。我很喜欢它，就像抓住了画画的机会一样，我累了的时候就会做这些。这个项目吸引了很多人，王健林他们来到这里都不想走了，会停留很久。

事情看似很简单，但如果我们坚持从各个方面、各个维度、各个角度去做，就有不一样的收获。

未来的市场我们主要的研究对象就是80、90后，他们的思维与他们的父辈是不一样的，我们设计师要敢想。

把树叶变成茶叶，这是态度、修养，这里面卖的是一个工匠精神。

做设计师是特别幸福的，可以学习和了解到很多东西。我今天很有收获，前面演讲的嘉宾提及很多优秀的设计师，这些人为设计奉献良多。看似很简单的一件作品，里边有很多内涵。大家要与时俱进，不断充电，更新知识。以这个状态做设计，就没有做不好的。

思想交锋 精彩问答

从对产品设计的思考、品牌建构的奥秘到精彩的室内设计作品展示，三位嘉宾不同角度的分享碰撞出了思想的火花，也让在座设计师们深有启发。在最后的问答环节中，他们纷纷向主持人举手示意，向演讲嘉宾提出了自己的见解和疑惑。

Q：Hans Maier-Aichen先生，您觉得这些非常有设计感的椅子，可以给我们的生活带来什么帮助？

Hans Maier-Aichen：我尽量不给大家呈现一些直接能在生活当中用到的实用型椅子，而是给到大家一些有冲击感的，能够启发大家去设计的椅子。

我展示的所有的椅子都能够启发你用各种各样不同的方式来设计椅子。有的椅子可能看起来非常具有浪漫气息，这样的设计就是给你一些挑战，让你有不同的设计思路。

Q：刚才梁老师讲课的时候有很多精彩的样板间展示，在像赤峰那样的四五线城市，我们作为设计师经常会遇到一些沟通上的问题，最后导致样板间的效果、设计思路大打折扣，这方面想问梁老师能不能给在座年轻设计师一些建议？

梁建国：其实现在，我认为这几年变化最大的就是一线城市跟二线、三线城市差距不是那么大了，这一点超越很多人的想象。我觉得，你不能小看你的客户，不要过分地觉得这个地方不受重视。之所以这样，第一，你不太自信，第二你的功夫确实做的不太好，才会不同意你的方案。

另一方面，你自己碰了钉子以后才会改变，我今天给你说了三个小时，但可能用处不大，因为你没有自己经历。我想说的方法论是，不要怕碰钉子，口气大一点不怕，碰到钉子以后自己会改变自己。因为男孩子没有别的，是打出来的、碰出来的、吃亏吃出来的，没有人天生就可以。

Q：Nicole Roesler，您作为众多品牌的推广大使，在您眼里设计师个人品牌重要还是个人能力重要，如果两者出现相悖的情况您会怎么解决？

Nicole Roesler：这两方面都是相当重要的，你的个性会代表这个品牌的调性，同时也是品牌想要被呈现出来的一种方式。总之，你自己需要达到一种平衡。

Q：家装设计未来的发展，会不会细分到每个空间的设计？比如说现在设计师可能什么都做，未来会不会细分到产品、厨房、卫生间等方向？

梁建国：有，其实这个一直都有，也要看产业链，得有好的企业去开这个先河，它是可以的，并且现在也在分，因为分得越细，可能获得的利益越大。

Hans Maier-Aichen：我想给大家补充一下，在我的国家，在欧洲地区，事实上我一直在专注于做设计，我觉得我们是需要有所专长的。但是对于年轻人来说，我们的出发点不应该是赚更多的钱，我们要做的是学习更多的知识。

Q：梁先生、hans教授，在您做设计的这些年中，有没有清晰的感觉到那是您的黄金年龄，黄金时代？究竟作为一个创作者他的黄金时代是不是真的和他的体力、精力、阅历、时代相关？

梁建国：黄金时代就是你发现自己不再怕死的时候，“不虚此行”，永远带着这个概念就永远是黄金时代。在这里呼吁大家不要研究什么是黄金时代，我觉得每一天都是黄金时代。

Hans Maier-Aichen：在我的设计生涯里我不认为有黄金时代，每一个阶段都是非常棒的经历，只要我的头脑清醒、有源源不断的灵感出来，那何所谓黄金年代呢？对世界有好奇心，探索怎样把设计运用到市场当中，找到很好的合伙人，非常努力的工作，用自己的大脑思考，去感受这个世界，去呈现你的作品。

特别鸣谢

共合设7月月末分享会独家冠名赞助商 

AXENT恩仕集团是全球整体智能卫浴新锐企业

坚持“智慧改变生活（Wisdom for Life）”的理念

致力于成为全球整体智能卫浴标准缔造者

只为提供超越客户期待的愉悦感受

倡导每位用户都成为生活的鉴赏家

艺术与科技完美结合

世界一流的工艺品质

技术优势

全球唯一掌握纯平智能坐便器核心技术的研发中心

超薄智能电子盖技术平台

垄断全球高端卫浴品牌无水箱智能坐便器的设计和制造

设计优势

AXENT恩仕卫浴出自意大利著名设计师马蒂奥·图恩和安东尼奥·罗德里格兹先生的手笔，意大利国宝级设计大师马蒂奥·图恩，曾三次获得意大利金罗盘奖并于 2004 年被列入美国纽约名人堂。

其倾注了三十年设计智慧的AXENT恩仕产品，一经面世便广受业界赞誉。

AXENT恩仕有全球顶级设计、顶级的制造工艺和产品技术，智能卫浴多种功能，一键掌控，高颜值与高品质并存，是值得信赖的高端卫浴品牌。

近年工程

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