图森整体木作王维扬：用有文化的产品创造生活方式

摘要：3月26日，中国建博会（上海）在上海虹桥·国家会展中心隆重举办，全国600多家优秀企业及海报品牌齐聚一堂，引领行业“国际化、设计、大定制、智能化、全品类、全产业链”潮流，展览规模超过17万平方米。图森本次携全新颂·乐·Praise系列产品，...

  3月26日，中国建博会（上海）在上海虹桥·国家会展中心隆重举办，全国600多家优秀企业及海报品牌齐聚一堂，引领行业“国际化、设计、大定制、智能化、全品类、全产业链”潮流，展览规模超过17万平方米。图森本次携全新颂·乐·Praise系列产品，积极筹备，展现全新的品牌魅力。新浪家居有幸在展会现场采访到了图森整体木作董事长王维扬，以下为本次采访实录：

  图森整体木作董事长王维扬

  新浪家居：您好，王总！每年3月上海都是各种国际大展，也是企业一展新成果的大舞台，本次图森在建博会中，亮相了哪些新产品？

  王维扬：这次建博会，图森带来了一个全新的系列颂·乐·Praise，中文即赞美之意。产品主打现代轻奢的风格。什么是轻？是相对“重”而言，太重就太“繁”了，化繁为简，追求本质叫轻；奢即是追求极致的品质。跟图森原有的风格有所不同，它采用多种材料结合的设计方式，有意大利进口皮、非常精致的铜件，还有不同工艺结合的设计。把当代的生活元素用独特的手法重新设计，用极致的工艺体现出来，既有东方也有西方对美的表现形式。

  还有一个显著的好处，因为它既是定制的设计，但同时又能实现工业化生产，这有利于产品将来的走出去。原来图森的产品是完全的非标，完全的定制，走出去对落地的团队要求非常高。很多世界品牌可以全球化，就是因为它们能实现工业化。

  另外，这次的产品的设计理念叫有所为有所不为，这是三个系列里面的第一个系列，广州建博会推出所有的三个系列，这个是叫Luxury，有更经典的（Art Deco），和更适合年轻人的Modern。

  图森整体木作展区形象

  新浪家居：同时展会也是一大招商平台，很多企业都会在展会进行招商扩张，对于经销商加盟，咱们有推出哪些比较好的招商政策吗？

  王维扬：目前图森已经布局全国，可能暂时还不会走太远，会到大中华区的台湾、澳门、香港，东南亚包括新加坡或者越南这些地方。这次的展会最主要是想通过新的产品系列让更多的消费者、同行、经销商重新认识图森：图森不仅仅是做美式的，覆盖面和饱满度都很高，产品类型也相当丰富。

  新浪家居：您提到图森想通过新的产品系列让大家重新认识图森，那图森希望树立一个怎样的全新的形象？

  王维扬：我一直认为，将来家居行业会以设计为先导，以空间打造为主要入口。现在经常讲生活方式，首先产品本身要有价值观，有文化，而且有一致性。这次的托尼洛·兰博基尼家居是我们自主设计的，意大利生产全球销售。图森不是简单代理一个品牌，而是想要实现一致性。一想到兰博基尼会想到什么？炫酷、激情、澎湃、自由奔放、永不妥协。图森通过结合兰博基尼的产品，能够满足追求自由、个性的成功企业家、精英人士等一众目标用户，打造一种生活空间，展现生活方式。

  图森整体木作展厅设计

  新浪家居：从2008年进入整体木作行业，到2012年从工装转型到家装，再到部署“大家居”战略。您怎么看待大家居？行业当中大家居现在进入了怎样的阶段？

  王维扬：图森原来觉得做工装应该有很多生意可做，只要把活干好了就行，然而实际情况不是这样，其实前面五年不太顺，但经历锻炼了团队。后来我们转做家装，渐渐走上正轨。我认为走对了几步路，第一，图森跟戴昆老师的合作是一个成功的设计师与企业合作的典范。企业不一定了解客户，设计师才是了解客户，知道用户需求的，因此图森把设计大师的产品固化以后走上零售市场收获了成果。第二，图森的展厅是中国第一家按场景来设计的，

  五六年前我们就讲体验，展厅就是体验厅。第三，图森踩到了定制的风口，不能完全说是因为我们能力多强，实际上是顺势而为，因此最近的五六年，我们做得还可以，每一步都基本走对了。

  图森整体木作展厅设计

  新浪家居：很多人都说2018年企业状态并不是很好，但从销售表现来看，近几年图森的销售额一直在逐年累增，请问图森是如何在纷繁激烈的竞争中树立起自身的产品优势？

  王维扬：2018年对整个行业是不好的，但客观地说，高端定制行业是一个非常小的行业。这个行业也有自己的瓶颈，做好的门槛特别高，但天花板不高。图森的方向是工业化，新的产品系列就可以实现工业化生产，不是完完全全按照客户的要求定制。比如客户看到图森的展厅，觉得好看喜欢，就没有必要完全按照个人要求重新设计。定制大家居这个趋势，以空间打造生活方式为主，走上规模化必须配备工业化生产。

  新浪家居：家居建材行业经过二十多年内的发展，经历了大量的同质化竞争、规模洗牌和淘汰。这次展会图森的主题是什么，如何诠释？

  王维扬：这次产品是轻奢风格，融合了当代的元素，灵感源于对生活的热爱，以及对高品质生活的追求。这个系列叫Praise——赞美，当你热爱生活，就会发现美的地方，你热爱生活，就会对精致的生活有追求。

  新浪家居：家居新零售是近来大热的趋势，图森在新零售布局上做了哪些方面的努力？2019年，图森有什么发展规划？

  王维扬：我理解的新零售，新在哪里？肯定是新在渠道、新的体验方式、新的获客能力。图森会慢慢往更开放的业务模式发展，通过产业链或者生态链，按照不同的贡献获得回报。2019年的发展，首先是会有新的工厂提高产能，同事落成一万平方米的新展厅。然后是产品的丰富化，7月份会推出完整的三个系列；还有戴昆老师的两个升级系列也会陆续惊艳登场。

  新浪家居：谢谢！

  关于图森

  图森，于2008年注册成立，在2012年邀请设计大师戴昆担任品牌顾问，是行业内第一家委托设计大师共同探索的实体企业。本次新系列产品由极物设计姚君老师操刀，带来全新视觉体验。在今年，图森更是牵手意大利Formitalia集团共同打造全新系列ToninoLamborghini Casa家具。图森的选择，是出于对自身实力的考量和公司战略的抉择，带着中国民族品牌的梦想，走上国际的舞台，在世界的舞台上焕发耀眼的光芒。

标签：