无印良品进军家装

摘要：12月21日，無印良品正式宣布在中国推出家装服务——MUJI INFILL無印良品家装。

  在通过MUJI HOTEL让人们感受过MUJI式住家美学后，無印良品的家装服务紧跟而来。12月21日，無印良品正式宣布在中国推出家装服务——MUJI INFILL無印良品家装。

  “从地板、墙壁、天花板的施工，到收纳、厨房、床等生活的基本场景，按照所希望的居住空间，编辑·设计家装尺寸，再到装修施工的一条龙服务。” 無印良品在官网上这样描述MUJI INFILL的业务。

  不过，这一条龙的服务并不是全部由無印良品来完成，而是与中国的合作伙伴一起完成，通过与少海汇合作，MUJI INFILL由MUJI無印良品提供设计，海尔全屋（Haier home）提供全屋定制，有住提供装修服务。

  少海汇是海尔家居从海尔集团独立运营后联合有住、克路德、博洛尼等发起成立的智能家居产业链企业，其中，前两者也都为海尔家居孵化。

  自己擅长的是B2C，而合作商擅长的是B2B，無印良品以自己的品牌作为背书，合作伙伴负责具体的落地，这在無印良品看来是一个不错的组合方式。

  12月27日，MUJI INFILL中国首店将在青岛开出，这个占地115㎡的MUJI INFILL中国首个示范空间，将开在無印良品青岛银座商城旗舰店的B1层，而这家旗舰店也将在当日同期开业。紧接着，MUJI INFILL無印良品家装业务下一个将落地的城市是上海。

  虽然無印良品5年来在中国已降价11次，但相较于它的“中国学徒”价格依然不便宜，所以对于無印良品家装的价格消费者们应该都很关心。

  据无印良品（上海）商业有限公司董事副总经理夏锋透露，MUJI INFILL整套基本方案的售价为3599元/平米，购买家装基本方案的顾客可以以优惠价购买MUJI無印良品的收纳用品、家具等。MUJI INFILL将于12月27日开始接受顾客下单，预计在3月中旬开始装修和施工。

  家装行业进入存量时代，新玩家如何破局

  近几年，随着房地产政策变化，家装行波澜起伏，众多调研数据表明，早在2016年，全国二手房交易规模占比已达41%，一线城市二手房交易额占新房的2.1倍，中国上游房地产市场都已进入存量时代，家装行业作为房地产行业的承接受到最直接的影响，同样转入存量房装修时代。

  比达咨询报告指出，北京、上海二手房交易量已占房产总交易量约80%，广州和深圳也都在60%左右，同时，以年轻人为主的互联网用户旧房翻新需求接近50%，局部装修需求接近30%，这意味着当年轻互联网用户越来越占据房产消费主流，存量驱动的趋势将更明显。

  尽管消费者对存量房装修需求高涨，整个家装行业的反应却不够迅速。目前，存量房竞争市场仍有大片空白，大量装修企业并未投入其中，或只是在原有业务的基础上“顺带”开拓旧房改造、局部装修等业务，依旧沿用传统的经营模式，未针对存量房市场的新特征开展新业态，远远无法满足消费者需求。

  要抢占存量市场，对装修企业而言并非易事，在近40年房产市场高速发展和扩张的过程中，家装市场蛋糕足够大，装修企业普遍以攻城略地为主要的发展战略，经营模式相当粗放。而存量市场则是装企之间残酷竞争的逻辑，谁能获得用户青睐，谁才有机会胜出，粗放式的模式不再适用，装修企业必须转变为精细化的管理，满足以90后为主的高学历高消费群体对住房品质、个性化和场景式购物体验的更高的要求，这对装修企业的数字化运营能力、场景式服务能力、产品和服务的质量提出了更高的考验。

  2018年以来，据不完全统计倒闭跑路家装公司已超200家，无印良品这时候进军家装是否给市场推动不一样的变化呢？（来源：厨卫资讯）

标签：