主编专栏|2020，或许“乐”在下半程

摘要：2020年已过半程，对于家居行业来讲，上半年注定是“苦”多与“乐”，不过黑天鹅事件的发生也让更多业内人士有了更多的思考，看到了更多的可能性，绝大部分专家、行业内资深人士对于下半年行业的发展保持着乐观的态度。随着疫情阴霾的消散，家居家装需求将...

 据国家统计局发布的数据显示，我国一季度GDP为206504亿元，同比下降6.8%。反映在家居行业，家具类3月份增长-22.7%，一季度增长-29.9%。

  受疫情影响家居和餐饮业、旅游业一样，也是重灾区。由流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数（BHI）显示，2020年2月BHI为42.28，环比下降36.34点，同比下降35.11点。全国规模以上建材家居卖场2月销售额为3.85亿元，环比下降99.36%，同比下降99.19%。随着3月份疫情影响的减弱，企业进入复工复产阶段，家居卖场也陆续进入营业状态，也带来了市场景气指数的回升，不过截至5月，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为2107.69亿元，同比下降44.37%。

  面对疫情和停摆的终端零售，1月底开始，一些卖场开始宣布给商户减免房租。从红星美凯龙、居然之家、富森美，到各地区域卖场纷纷跟进。以红星、居然为代表的连锁巨头，由于资金实力雄厚，对商户免租并不至于伤筋动骨，不过对于部分租赁私人物业运营家居卖场的卖场品牌而言，由于运营成本的攀升，免租一个月尚可勉强盈亏平衡，一旦幅度再大便意味着全年亏损。

  与此同时，卖场的繁荣需要庞大的经销商队伍的支持，而经销商的蓬勃需要终端需求来支撑。往年，春节期间是楼市的小阳春，很多有装修需求的业主也会选择在开年装修，疫情影响较大的就是就业和收入问题，导致原有的家居需求出现了明显的缩减，使得整个市场需求严重不足。开工率不足，产能跟不上，无法如期完成订单，国内国际运输受阻，订单无法及时交付，现金流又成为最大难题。疫情之下，面对不够景气的经济环境，以及上游房产的政策调控，再加上产业链上游的层层截流，一系列连锁反应令多数家居企业更加惶恐与迷茫。

  既然线下业务受阻，获客停滞，那么是否能够转战线上？自疫情发生以来，人们经历了一段超长时间的“宅生活”，人们的生活节奏因此受到极大的影响，近年来兴起的直播带货成为人们消费的主战场，家居行业也没能例外，开始纷纷拥抱直播。当然，不少头部家企通过直播收到了非常好的效果，业绩不断回升，尤其年中的6·18的节点，更是打了一场“回血”之战。不过，直播仅仅是一种手段，是一个流量的入口，是释放优惠、抓住客户的抓手，流量的转化仍需要线下实体的支撑，真正真正能用好“直播”的都是拥有更多门店的品牌，不断地把线上流量在线下进行消化与转化。

  2020年对于所有人、所有行业都注定是不平凡的一年，长期的“宅生活”为家居行业的发展带来了另外的新变化。长时间宅在家的人们对家居生活质量要求提高，解决“懒”与“健康”问题的需求越加强烈，智能家居、健康家居的需求随之上涨。6月21日，新浪家居x奥普家居联合发布的《健康家居生活指数调查报告》显示，有超过80%以上的消费者正在面临家居健康的困扰，并对改善这一现状表现出非常强烈的愿望与诉求。同时，随着5G时代的到来，智能家居逐渐从伪命题阶段走到实现产品落地阶段，在智能家居领域里，已经涌现出了众多的玩家，作为全球最大的互联网市场，我国制造业与互联网融合发展逐步深入，智能家居也将为消费者带来物质上的高科技的生活服务体验。

  2020年已过半程，对于家居行业来讲，上半年注定是“苦”多与“乐”，不过黑天鹅事件的发生也让更多业内人士有了更多的思考，看到了更多的可能性，绝大部分专家、行业内资深人士对于下半年行业的发展保持着乐观的态度。随着疫情阴霾的消散，家居家装需求将会在未来的几个月内集中释放，2020年，或许“乐”在下半程。

  （文/尹得旺）

标签：