2021年01月家电市场总结(线上篇)

icon 2021-02-26 15:29:10
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摘要:2021年01月线上家电市场总结如下。

  彩电:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1月彩电线上市场零售量334.9万台,同比增长15.3%,零售额85.5亿元,同比增长50.3%。线上均价2553元,同比增长30.4%,市场均价持续回调。平均尺寸52.4英寸,环比减少0.2%。

  冰箱:奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年1月冰箱线上市场零售量为197万台,同比增长65.5%,零售额为48.9亿元,同比增长82.8%。2021年开年线上市场的高增长,与春节假期形成的错位销售高峰和同期疫情的负面影响有较强关联。从价格结构看,2020年的价格增长趋势有所延伸,法式、十字和对开等仍然保持较高的价格增长水平,线上均价保持双位数增长。

  冷柜:1月冰柜线上市场同比大幅上升。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1月冰柜线上市场零售量为104.8万台,同比上升81.7%,零售额为11.1亿元,同比上升87.6%。分产品类型来看,主要品类小冷冻柜和大冷冻柜零售额同比分别上升120.0%和上升62.9%;大冷冻小冷藏依旧表现不俗,零售额同比上升70.3%。客厅柜出现大幅上升,冰吧零售额同比上升69.9%,酒柜零售额同比上升54.0%;立式冷冻柜销售火爆,零售额同比上升100.0%。

  洗衣机:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1月线上洗衣机市场零售量300.2万台,同比上涨48.6%;零售额47.8亿元,同比增长66.5%。监测均价同比提升12.1个百分点,其中洗烘一体机均价同比上涨21.2%,成为均价上涨的主要拉动力量。细分产品类型,1月波轮及洗烘一体机零售额占比分别为34.3%和30.6%,同比分别上涨0.7%和4.7%,其余细分品类占比呈下滑态势。

  空调:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,1月份空调线上零售量109.8万套,同比增长40.4%,零售额33.1亿元,同比增长60.3%,行业均价为3010元,同比增长14.1%。产品结构方面,变频产品零售额占比继续提升至95.1%,同比上升21.0%。品牌方面,本月TOP2品牌市场集中度为60.6%,同比下降2.1%。

  油烟机:1月期间,油烟机整体表现优异,线上市场销售规模及同比均有大幅提升。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年1月油烟机线上市场零售量为66.1万台,同比大幅提升72.3%,零售额为8.9亿元,同比增长79.8%。本月产品迭代速度小幅下滑,有28款机型新晋行业TOP50。与此同时,由于原材料涨价等原因,油烟机的均价上涨,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1月线上均价同比上调4.4%,均价为1348元。一月期间,中高端价格段增长, 2000-2999元段的油烟机市场零售额结构性占比同比上涨6.1%,4000+结构性占比大幅上涨3.5%。从品类结构发展来看,T型、中式、侧吸式、塔型烟机在本月结构性占比均小幅下滑。

  电储水热水器:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1月电储水热水器市场零售额为13.6亿元,同比增长57.0%。从技术角度来看,60L以下产品份额同比上升,Wi-Fi控制占比上升7.5%。TOP机型中,海尔系/美的系表现出色,速热仍然是主要宣传卖点。

  燃气热水器:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1月燃气热水器市场零售额为10.1亿元,同比上升128.7%。从技术角度来看,1999价格以下产品同比下降,零冷水占比上升7.2%。内资品牌数量较多,13L以上产品占主流。

  洗碗机:2021年1月洗碗机依然保持较高的增长趋势,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,零售额2.6亿元,同比上升71.3%。13套产品同比上升较大,独嵌两用和水槽式均价同比上升,TOP机型西门子占比最多,嵌入式机型个数较多。

  小家电: 根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示, 2021年1月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为27.0亿元,同比上升35.7%。从技术角度来看,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅下降6.0%,电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长2.7%。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机降幅较大。

  净水器:2021年1月,借助线上平台年货节活动,净水器市场迎来一波复苏,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,1月份线上净水销额5.7亿元,同比增长53.8%。从价格段分布情况来看,净水器2500-2999及3500-3999元区间份额出现明显增长,从机型分布情况来看,线上渠道引导价格向中端发展趋势明显。

  净化器:2021年1月净化器市场依然处于下滑态势,线上市场受企业直播等影响,部分机型份额增长,但整体依旧下滑较多,从机型看,TOP机型依旧以2019年及之前机型为主。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年1月净化器销额规模4.4亿元,同比下滑8.9%,销量31.6万台,同比下降1.7%。

  清洁电器:2021年1月线上清洁电器市场大幅增长,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年1月份,清洁电器线上市场零售额规模20.2亿元,同比增长64.6%,零售量222万台,同比增长46.2%,线上整体均价909元,同比增长12.6%。分价格段来看,得益于中高端扫地机器人和洗地机产品的高增长,从而拉动整体清洁电器2000+以上份额显著提高。

  挂烫机:根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年1月份,挂烫机线上市场零售额规模1.3亿元,同比增长6.9%,零售量72.7万台,同比增长2.4%,整体均价179元,同比增长4.4%。从价格段分布来看,200元以下低价产品份额减少,细分产品来看,手持式占比小幅提升,达到39.7%。

  (来源:奥维云网)

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