质造行2021之联邦家私 | 家居民族品牌的高品质与年轻化经营之路

摘要：10月12日，新浪家居携手中国质量新闻网、大国品牌团队组成名企考察团走进联邦家私总部，通过现场参观与交流的方式，深入了解企业产品及品牌的经营之道。

  10月12日，新浪家居携手中国质量新闻网、大国品牌团队组成名企考察团走进联邦家私总部，通过现场参观与交流的方式，深入了解企业产品及品牌的经营之道。

  高品质：体现在外，也蕴藏在内

  考察团的第一站是联邦家私的实验室。作为此次参观的重点，这里是联邦家私高品质产品的保障及前提。

  据工作人员介绍，联邦家私实验室推行LB-PCM品质监控体系，严格把关检测控制，是行业首家获CNAS国家认可的实验室，其检测水平已达到行业领先，产品检测结果更是通行全球100多个国家和地区，也就是相当于企业拿到了产品检验结果通行100多个国家和地区的“国际通行证”。

  比如对木材的检测，在正式进入生产环节前，要分别进行温度和湿度的检测监控。不仅要被放入冷热循环系统中，接受高温和低温的双重考验，以观察不同温度下木材的状态；还要放入相应湿度环境中，以考验木材的稳定性。

  第二站是联邦|生活提案馆。作为联邦家私全新商业模式，联邦|生活提案馆能为消费者提供硬软装一体化的生活空间解决方案，从消费者“装修一个家”的基本需求出发，不仅注重家居全品类经营，同时还将家装材料纳入到整体经营服务布局，进行多品类一体化集成运营，真正让消费者体验到“品质生活，一站到家”。

  年轻化：表现于形，也根植于心

  根植民族文化，服务现代品位家居，作为中国家居民族品牌的扛旗者，联邦家私坚守原创设计，推出一代又一代具有东方特色的产品。如上世纪90年代风靡了大江南北的“联邦椅”，便是无数人心中的经典。近年来，联邦家私的品牌建设的步伐从未止步，打造“新国潮 联邦造”品牌IP，全面对接新消费群体。

  联邦家私集团董事/副总裁姜坤在交流会议上指出，品牌建设没有捷径可走，需要时间和耐心。近年来，联邦家私已开始全面发力品牌年轻化，聚焦新品牌、新产品、新模式、新服务的迭代更新，打造全新的联邦家私。

  如在品牌形象上，顺应时代需求，变得更加有个性、灵活；在产品设计上，与原创国潮品牌盖娅传说推出联名款作品，赋能产品更加强大的年轻特质与时尚基因，推动家居时装化、艺术生活化；在模式上，推出了“一站到家”的联邦|生活提案馆全新商业模式。除此之外，在消费升级的当下，联邦家私提出布局“新国潮 联邦造”，推出了[舒雨]系列等具有国潮特色的新产品，今年，又联合新浪家居等媒体推出了国潮星设计大赛，发掘当代家居设计中青力量，与年轻一代产生更多的互动。

  姜坤表示，当前家居消费主体不断趋向年轻化，消费能力也在持续增长，瞄准年轻人市场，抓住这些未来的消费主力，以年轻化的设计，迎接新的消费市场，也将是联邦家私未来重要的布局。

  乐居家居副总经理冀静对姜坤的观点表示认同。她讲到，当下时代“酒香也怕巷子深”，有多年品牌沉淀与品质坚守的企业，如果“失声”了也会被淡忘；不妨在营销上做深，把品牌端的声音放大，通过多渠道、多形式将“好声音”传出去，提升软实力，讲好企业故事。

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