居然之家家博会盛大开启，司庆焕新消费季引领家居消费浪潮

摘要：8月5日，居然之家宣布启动2023年“居然家博会·司庆焕新消费季”活动，“家具家电以旧换新”、“家有困难找居然”、“旧房换新颜”等备受市场追捧的营销IP引领，与众多品牌工厂联合开展“超级品牌日”及“浴品潮购节”营销活动倾情入局。

  首届居然家博会热度尚未退却，居然之家再次携重磅福利拉开司庆营销大幕。

  在首届家博会上大放异彩的达人探店短视频、总裁价到和约惠总经理直播也将在本次司庆活动中继续为广大品牌商户带来大范围的品牌曝光，也将为广大消费者带来居然之家专属福利。此外，居然之家以集团为统领，通过统一视觉的广告投放的方式，投入近亿元营销资源，开展“海陆空”立体交叉式的宣传，引爆公域、私域流量池，让消费者享受年中最重磅的优惠，让品牌商户全力抢销售，打造属于居然之家司庆的家居消费狂欢节。

  居然家博会·司庆焕新消费季启幕

  居然之家24周年司庆营销活动正式启动，响应国家促进家居消费政策的号召，居然之家全国428家门店全部参加，并继续夯实三大营销IP活动，在全国范围内推出家具家电以旧换新，消费者可通过“洞窝”平台参加“以旧换新”活动，最高可领取500元消费券；推出旧房换新颜，消费者通过“洞窝”平台选择居然乐屋装饰公司装修，可享受每平米补贴100元，最高补贴10000元待遇；推出家有困难找居然，消费者可通过“洞窝”APP和小程序“家有困难找居然”入口，报名免费领取维修服务权益券。

  与品牌工厂开展联合营销也是每次营销活动不可或缺的环节。本次司庆焕新消费季，居然之家将与欧派、慕思、喜临门、TATA等品牌工厂联合开展“超级品牌日”活动，与九牧、箭牌、恒洁、科勒等卫浴品牌联合开展“浴品潮购节”活动，为消费者提供居然之家专享福利优惠。

  此外，还有司庆8180元焕新大礼包，到店感恩回馈生日礼，手机家电免费送，万枚金蛋疯狂砸，明星、音乐会、龙虾啤酒节等司庆狂欢派对，丰富精彩的活动内容，等待消费者逐一探索。

  居然家博会热度延续

  本次居然之家司庆营销活动有望再次成为社媒焦点，成为媒体探讨的热门话题。

  事实上，本次营销活动是居然之家首届家博会热度的延续。7月居然之家举办首届“居然家博会”，签约了千名本地头部网红达人，通过“探店+短视频+直播”的形式集中线上造势，以“储值增值15%、千万手机&家电免费送、联单返现、抽奖免单”等落地活动促成销量转化，内容化营销发挥了显著效果。在“家具家电以旧换新”、”家有困难找居然”、“旧房换新颜”三大营销IP的加持下，深入服务居民家居消费，实现了全域曝光量累计超5亿，销售同比增长27%的高光业绩表现。

  数字化营销的练兵场

  伴随着近日政府相关部门多项家居行业促进消费的政策陆续出台，家居市场如沐春风，7月的居然家博会，8月的居然之家司庆等营销活动，一方面有望借势这场“政策东风”把销售提上一个新台阶；另一方面，通过高频次、高质量、全国性的举办统一主题的大型营销活动，为在数字化营销走在行业前列的居然之家提供了“练兵场”，为居然之家和与其具有深厚合作关系的品牌商户提供了宝贵的数字化营销实战经验，进一步提高各合作方的数字化营销能力。

  正如居然之家董事长汪林朋所言，面对数字化智能化时代的到来，家居卖场必须要改变与厂家、商户的合作模式，由过去只收租金的利益博弈关系转变为运营流量、帮助商户降低运营成本的利益协同关系。按照计划，居然之家也将继续发挥行业融合的优势，加大创新产品资源的开发力度，持续打造高品质的消费体验的空间，多开展全市或全国性的促销活动，拉动消费增长，促进家居零售产业向高品质、规模化、综合化方向发展。

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