对话飞利浦家电大中华区总裁陈道丽：在传承与发展中，飞利浦家电以创新赋能品质生活

摘要：中居新闻、新浪家居面对面对话飞利浦家电大中华区总裁 陈道丽，在深度的对谈中，解读飞利浦家电百年传承的品牌基因，及其新时代之下，深耕中国本土，洞察全球视野的战略布局。

  3月14日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE）盛大召开，吸引了近千家参展企业。而作为拥有130多年历史的老牌企业，飞利浦家电携其新品惊艳亮相并于首日召开“飞利浦家电宠物净化器新品发布会”。

  活动现场，中居新闻、新浪家居面对面对话飞利浦家电大中华区总裁 陈道丽，在深度的对谈中，解读飞利浦家电百年传承的品牌基因，及其新时代之下，深耕中国本土，洞察全球视野的战略布局。

  站在巨人肩膀上的全新品牌升级

  从1920年进入中国市场至今，飞利浦家电凭借其创新的品牌基因、过硬的产品品质及完善的服务体系走入千万中国消费者的家庭。一百年多的品牌历史，不仅积累了广泛且深厚的市场口碑，也让更多人看到飞利浦家电身上的无限可能。

  正是凭借飞利浦家电在家用电器板块的市场价值与发展潜力，2021年飞利浦家电被高瓴资本全资收购，从原本的皇家飞利浦中独立出来，由此翻开品牌的全新一页——范颂尼Versuni，而这也是其首次以范颂尼的身份亮相AWE展会。

  飞利浦家电此次展会所展示的产品涵盖厨房电器与生活电器两大类目，覆盖家用咖啡、厨房电器、地板清洁、衣物护理、空气管理等全生活应用场景，让消费者在空间无处不在的点滴细节中，感受飞利浦家电对于品质生活的诠释。

  那这一身份的转变对飞利浦家电而言究竟意味着什么？陈道丽女士表示：“原来的飞利浦家电代表着全球化外资家电品牌强有力的创新与研发能力，而Versuni，则是将全球化的视野、敏锐的本土市场洞察、先行的运营理念与中国的供应链能力注入其中的更加完善与完整的品牌载体。“

  在她看来，飞利浦家电作为百年老店的产品质量毋庸置疑，但品质生活不能仅停留在质量，更要将产品与消费者的生活相融合，而范颂尼便是站在“飞利浦家电”这一巨人的肩膀上，融合本土与全球优势，洞察时代潮流的全新形象。

  飞利浦家电的这一转型并非只是简单的口号，为了更好地服务中国消费者，飞利浦家电的销售与服务网络以线上线下全渠道覆盖的形式辐射全国。过去三年，飞利浦家电不断锤炼本地研发能力，建立南方的厨电和华东的清洁研发中心，不仅针对中国消费需求提供产品方案，同时也反哺飞利浦全球其他国家的家电业务增长。

  从飞利浦家电到范颂尼，不变的是飞利浦家电过硬的产品力和承袭的创新基因，变的是范颂尼更精准的本土洞察，更完善的供应能力，更突破的自主创新，更辽阔的全球赋能。

  以创新产品力让品质生活进入千家万户

  近些年，各种不确定性因素的出现刺激了“宅”经济的发展，小家电也迎来爆发式增长。新消费浪潮对家居产品的舒适、健康、安全、美学等全方面提出更高的要求。在产品迭代升级不断加速的当下，飞利浦家电希望能为中国消费者提供兼具实用美观与人文关怀的产品，而咖啡机无疑是飞利浦家电产品布局的重要一环。

  作为专业的咖啡机品牌，飞利浦家电具备深厚的咖啡机研发底蕴，其位于欧洲的Gaggia、Saeco等专业意大利咖啡机子品牌，产品畅销全球；其咖啡机自有品牌在中国的销量同样名列前茅。在范颂尼诞生后，本土市场对于飞利浦产品线与供应链的布局带来新的启发，飞利浦品牌咖啡机也因此焕发更多新的活力。

  正如陈道丽女士所言：“飞利浦家电将咖啡机作为中国市场新布局中的重要战略品类并非一时兴起，而是飞利浦咖啡机原有的DNA与中国咖啡市场的双向驱动而促成的。”

  谈及飞利浦家电此次展区特别设置的情绪咖啡馆，陈道丽女士真诚地表示：飞利浦家电希望凭借自身针对咖啡机专业的技术研发实力，让咖啡摆脱高高在上的印象，让消费者足不出户便能享受专业馆级意式咖啡，给高强度、快节奏的生活带来熨帖的情绪抚慰。

  同时，随着消费主力军向90后、00后等年轻群体迁移，飞利浦家电把握个性化、潮流化的发展趋势，不断链接新世代的需求，以创新产品适应年轻消费者生活方式，为消费者生活带来真实可感的品质。

  近年来，年轻群体愈发关注自我情绪价值与身体健康，通过这一中国人口及市场变化的观察与思考，飞利浦家电敏锐洞察新时代养宠趋势下的痛点，重磅发布新品四合一宠物新品净化器「四脚兽」。据了解，这款飞利浦宠物空气净化器搭载强劲的吸浮毛功能，专利刮浮毛、去除异味、滤网自清洁等多重黑科技，以更为人性化的创新技术呵护人宠健康，打造更为温暖舒适的家居空间。

  据陈道丽女士介绍，这款新品是由飞利浦家电本土团队全新研发和生产的，在整个大中华区域率先上市。因此，这一新品的发布不仅意味着产品本身的成功，更是对范颂尼本土创新能力的肯定，以及对其本土研发引领全球市场能力的认可，为未来更多本土优质产品反哺全球开辟新的道路。

  访谈最后，展望飞利浦家电未来的发展之路，陈道丽女士坦言道：高瓴资本为飞利浦家电打开以中国供应链驱动全球化快速发展的战略布局，根植本土，服务本土是我们开启新篇章的步伐。背靠飞利浦家电的深厚科研积累与质量管理体系，范颂尼将通过对中国小家电市场的强有力洞察、不断增强的本土创新能力与完善的供应链体系，不断推出新的产品来实现“品质生活创新家”。

  飞利浦家电坚守“品质生活创新家“的价值主张，致力于让消费者享受真切可感的生活品质，为消费者提供前沿智能的解决方案，满足消费者个性化主导的多元需求。相信飞利浦家电作为家电领军品牌，在这一身份的华丽转身后，能以更强的自主创新能力，服务中国乃至全球市场，为消费者提供更健康、更轻松、更美好的产品。

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