2011年家居卖场年终回忆录 艰难中沉浮

摘要：2011虽然是冷清的一年，同时也是多姿的一年。回顾2011，家居卖场发生了哪些变化？一部家居卖场回忆录，记录了卖场2011年的点滴，为我们展现了家居卖场在生与死、动与静、进与退之间的真实蜕变。

　　转眼间2011年已接近尾声，对于家居行业来说，一个“冷”字饱含了这一年里的艰难和无奈。家居卖场在这一年里经历了重重考验和波折，其中不乏家居巨头纷纷撤店、歇业、整顿，与此同时，卖场扩张的脚步并未停息，加紧布局全国的战略仍在继续。我们也看到，逆势中的家居流通业不断摸索、探寻，寻找新的出路，从商业模式的转变到加入电子商务大军再到走错位经营之路……虽然是冷清的一年，同时也是多姿的一年。回顾2011，家居卖场发生了哪些变化？一部家居卖场回忆录，记录了卖场2011年的点滴，为我们展现了家居卖场在生与死、动与静、进与退之间的真实蜕变。

　　第一章：忆沉浮

　　本章关键词：撤店

　　本章摘要：在家居行业，卖场撤店并非新鲜事，在今年特殊的市场环境下则显得更为明显。无论是外资建材超市还是本土家居巨头，大都未能躲过此劫。如果要用一句话来概括，那便是：撤店年年有，今年特别多。在风起云涌的2011年，家居巨头在沉浮中波折不断。

　　家得宝全面退出北京市场

　　年初，位于北京西四环中路的家得宝家居建材连锁超市停业关闭，所有员工遣散。继去年家得宝分钟寺店关闭后，西四环店再次关闭，这是家得宝在北京的最后一家门店，至此家得宝全面退出北京市场。

　　读后感：2006年，家得宝家得宝斥资从家世界手中花1亿美元购得12家分店，在短短几年时间内，店面不断关门、换将，目前在华门店骤然下降到7家。家得宝方面虽然否认外界对于其全面退出中国市场的猜测，但此后在中国的发展之路仍然扑朔迷离。

　　乐华梅兰大郊亭店歇业至今

　　7月，来自法国的家装建材零售巨头乐华梅兰大郊亭店停业，大郊亭店的所有零售及消费者的售后服务也相应的转移到了科兴店。对于何时重新营业，乐华梅兰的工作人员无法给出明确的时间表，但也强调，大郊亭店并未关门，由于业务调整暂时歇业，待调整完毕后会尽快营业。

　　读后感：2004年，随着科兴店的开业，乐华梅兰品牌正式进入中国市场，大郊亭店是其在2007年开的北京第二家店。今年市场不好也使得乐华梅兰大郊亭店的经营陷入困局，虽然强调并未关门，但半年已过，仍未见乐华梅兰有所行动。

　　环三环几经沉浮彻底消失

　　作为京城老牌家居卖场的环三环经历了14年的风雨后，还是没能熬过风雨飘摇的2011年。6月底环三环还在向各商户发放通知，洽谈续展，时隔一个月，8月环三环却正式撤馆，黯然退出了北京家居市场，也彻底从家居行业中消失。

　　读后感：环三环从最初的摊位制，到2008年开始尝试家居建材超市，不仅转型没有成功，2009年因铁路施工影响关门歇业，再到2010年神秘开业，一路走来并不顺利，随着周边卖场的建成，环三环逐渐沦为鸡肋，经历了几开几关，最终还是以关店告终。

　　欧亚达在沈遭遇“滑铁卢”

　　早在今年8月，欧亚达百利家居国际馆就由于拖欠租金被物业方告上法庭，纠纷平息后最终也没能挺住撤场的命运。10月26日，文化路店被迫暂时停业。27日，欧亚达百利家居相关负责人证实已申请破产，11月底关闭沈城各家店面。至此，欧亚达在沈的三家店面“全军覆没”。

　　读后感：一年前的欧亚达豪气万丈，一举收购了沈阳老百利后又大手笔打开了国际馆的大门。没想到一年之后，欧亚达百利三个店面迅速败落，并且如此狼狈的收场。带着无限的落寞退出了沈城家居市场。

　　居然之家杭城短暂停留

　　今年7月，居然之家进驻杭州一年之后，在本该是周年庆的日子，居然之家集团总部却在经过审慎市场调研后，做出了撤出现有全部建材、家具品牌，闭门调整经营的决定。居然之家杭州凤起路店负责人李占峰表示，经营调整只是暂时性的，市场的管理与售后团队都不会离开，居然之家肯定还要在杭州继续开拓市场。

　　读后感：在卖场林立、供大于求的杭州家居市场，产品同质化现象严重，竞争尤为激烈，居然之家此时果断调整策略，重新审视市场格局也不失为明智之举。对于居然之家来说，此次关店也并未伤及“元气“，似乎仅仅是一次战略上的调整。

　　祥和之家延迟开店计划

　　祥和之家作为今年最新入主家居行业的“新秀”，以“全球品牌工厂店”为卖点，一度引发了行业的高度关注，自6月份启动招商以来，吸引了不少厂家。11月已经过去，就在业界倍加期待之时，却并未等来祥和之家的如期开张，祥和之家方面给出的答复是：消防和装修未按预期完工。开业时间或将延迟到明年4月份。

　　读后感：听到这则消息，不少人都感到失望。不同于此前大规模的高调招商，如今祥和之家似乎很“淡定”，明年4月能否开张我们拭目以待。

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