圣象，为什么不只是家居？

摘要：2014年广州建博会，圣象第一次以“圣象大家居”的产品阵容正式亮相，并首次提出圣象全新的家居品牌理念——“圣象，不只是家居”，标志着圣象已大踏步迈进大家居领域。

文/上海云图创意设计机构 创意总监 吴伟

2014年广州建博会，圣象第一次以“圣象大家居”的产品阵容正式亮相，并首次提出圣象全新的家居品牌理念——“圣象，不只是家居”，标志着圣象已大踏步迈进大家居领域。

这是自大家居概念形成以来，是圣象第一次将“圣象地板、圣象标准门、圣象整体厨房、圣象衣柜、圣象家具”五大品类在同一个品牌主张下进行整合；并以时代文化精神，自然、轻松、便捷、简单的生活方式与审美哲学作为五大品类整合的整体设计元素，传递圣象大家居清晰的家居品牌主张。

圣象，为什么不只是家居？

从地板业领军者，到家居梦想践行者，圣象对大家居有自己的理解。

圣象不是“大家居”概念的追随者，也不是对产品、类别的简单罗列与扩充，而是一次将自然、轻松、便捷、简单的生活态度与审美文化融入产品设计的全新家居整合。通过多元化的家居品类融合，打造标准集成与卓越品质、风格统一与个性时尚、轻松便捷与细致服务、健康环保与舒适生活、空间利用与高性价比，全方位兼顾的家居生活体验，创造出更符合时代生活和现代审美需求的流行家居产品，用全新的观念引领家居行业的进程。

圣象“大家居“，是一种生活方式、设计与审美文化。

家居是为人服务的。随着现代生活的消费理念在中国愈加成熟，人们在选择产品、服务的同时，更加关注产品背后所倡导的生活方式、设计与审美文化。

目前中国家居企业更多以生产、制造为导向，注重营销、传播的打造，而忽略了产品设计本身所传递的生活方式与审美文化，导致中国家居行业产品雷同，同业恶性竞争；也因过多重视营销、传播，缺少对产品的设计、研发投入，导致营销传播诉求不能落实到产品，同时产品也不能很好的支撑营销传播概念。

“圣象，不只是家居”的提出，就是在融合圣象品质、标准、服务、健康、环保、舒适等圣象家居品牌理念的同时，为圣象家居品牌赋予一种全新的设计文化，让人们消费产品的同时，感知圣象大家居产品传达的生活方式与审美文化。

作为集团的战略合作伙伴，云图创意设计机构在圣象提出”圣象，不只是家居“的品牌理念下，通过挖掘更多社会化、普遍、共享的产品价值共鸣，创造吻合时代生活、文化、审美需求的家居产品；并通过专业的产品视觉表现设计，使圣象所要传达的“自然、轻松、便捷、简单”的生活态度与审美文化在家居产品表现中更加清晰，从而实现“让产品说话“的目的。

关于云图：

云图创意设计机构，凭借专业化的设计力量，致力于产品设计、空间设计、专业视觉设计及商业模式设计领域打造一个冲破传统设计界限，并融合创新的多元化设计创作平台。

设计的实质就是努力解决存在问题的过程，云图不以个人视角表达设计，而是基于为客户挖掘更多社会化、普遍、共享的价值共鸣。设计创造价值，解决问题的过程，就是创造价值的过程，云图为创造价值而生，并在解决问题的过程中，实现云图的存在价值。

①产品设计

云图坚持好的思想，要通过产品来体现。倾心于设计激发人们感官的产品，以帮助客户建立起产品竞争优势，实现品牌价值的增值与兑现。擅长提供从产品市场分析、产品概念设计到产品执行设计过程中材质、工艺、技术的融合以及规模化生产的全过程解决方案。

②空间设计

云图不拘泥于风格所限，只为目标项目需求和人的特定需求而创作，在商业空间设计和品牌空间表现领域都拥有独特的领悟和解决办法，实践项目遍布全国，包括商用建筑空间和私人住宅，并把空间设计提升到“私人定制化”的创作标准。

③视觉表现设计

致力于提供企业战略与品牌诉求、品牌诉求与视觉形象、视觉形象与产品表现、产品表现与店面形象之间，完整、系统、关联的设计解决方案。

④商业模式设计

对新项目进行商业价值的规划与设计，通过对不同行业领域、不同产业链的跨界整合思想的运用，发现新的商业价值，创造出区别于传统的商业新形态，从而避开传统的红海竞争，用全新的商业模式为企业创造新未来。

关于云图创始人——吴伟

长期从事于视觉艺术与品牌创新实践工作；云图创意设计机构创始人、设计总监；圣象集团公司艺术顾问；从事品牌实践、视觉表现、产品、空间设计工作20余载，致力于以产品设计创新为核心，提升中国家居品牌的竞争力。

在家居产业与装饰设计领域拥有丰富的执业经历，曾担任数百个商业空间、品牌形象塑造、家居产品设计领域的主创设计师；在长期的品牌实践过程中，首次提出“视觉营销”的品牌营销理论，并付诸于品牌的创新实践中，致力于实现中国家居产业品牌价值的增值；擅长提供从产品市场分析、产品概念设计到产品执行设计过程中材质、工艺、技术的融合以及规模化生产的全过程解决方案。

在担任圣象集团公司艺术顾问期间，为圣象“大家居”创作的主题作品：“人·自然·共融”，荣获“为中国而设计·第六届全国环境艺术设计大展”专业组“中国美术奖”提名作品。

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