方太的四大新品与茅忠群的智能观和想象力

icon 2015-04-15 10:23:10
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摘要:昨日,方太“忠于初心20年”基调的新品发布会于上海梅塞德斯奔驰中心举行。上海乍暖还寒,人潮涌动的梅塞德斯奔驰中心却春意盎然。在这场发布会上,如约而至的人们看到了“风魔方”新型吸油烟机、兼具水槽与洗碗功能的水槽洗碗机、U型灯光杀菌的消毒柜,以...

  昨日,方太“忠于初心20年”基调的新品发布会于上海梅塞德斯奔驰中心举行。上海乍暖还寒,人潮涌动的梅塞德斯奔驰中心却春意盎然。在这场发布 会上,如约而至的人们看到了“风魔方”新型吸油烟机、兼具水槽与洗碗功能的水槽洗碗机、U型灯光杀菌的消毒柜,以及火力可以极大也可以极小的燃气灶。四大 新品令人惊喜更引人深思,淡定如方太者在经济新常态下需要给自己更多的机会。

方太的四大新品与茅忠群的智能观和想象力
方太20年 新品发布会现场

  大道无痕 智能要化于无形

  对于新品“风魔方”吸油烟机,方太的产品经理做了一番很有意思的介绍,“除了外观没变,其他都变了。”“风魔方”其实是上一代“云魔方”的升级 版,它的吸烟效果更好,而且更智能,无论是用来加强吸排效果的“自动巡航增压”,还是相当于厨房多加了一台空气净化器的“智能换气功能”。按方太的说法 是,“油烟机诞生以来,从来没有这么智能过”。在吸油烟机领域,能自动清洗的有之,能上网聊天的有之,能教你做菜的有之,但能同时自动净化室内空气的确是 首开先河。

  然而,茅忠群,方太总裁,他说这只是方太产品在智能领域里的牛刀小试。好烟机必然是智能的,智能却未必就是好烟机。“正如前几年流行的平板电 视,电视前必要加平板方显珍贵,但现在根本不用,因为电视都是平板的了。”同样,好的烟机也不需要标榜智能,因为它是优秀产品中不可或缺的部分。他用一个 产品做例子来解释他赞赏的智能,“方太有一款灶具,用手机就可以查看是否忘记关,并可远程控制”,真正的智能产品是要“有意义、有意思”,若是没有方向、 为了智能而智能,茅忠群显然瞧不上,他称这种为“做无用功”。事实上,“去智能化”才是王道,茅忠群期待市场的真正成熟。

方太的四大新品与茅忠群的智能观和想象力
方太新品烟机风魔方

  忠于初心 方能修己安人

  “让家的感觉更好!”是方太20年前的企业宣传语,“至今我们的追求依然没有变”,忠于初心,奉行儒家思想、擅于在传统文化中吸取精华的茅忠 群,从第一代创业者、他父亲茅理翔手中接手方太后,用一种特别的气场、特别的方式打造着方太,成就了如今文化气质浓郁、蓬勃向上的方太品牌,也带领着中国 的厨电业走上了前程似锦的道路。

  过去的10几年,吸油烟机的价格翻了几番,以吸油烟机为代表的厨电行业一路上行,而其他家电如空调、冰箱等要么小幅上涨,要么就是在原位徘徊, 整个行业也远没厨电过得滋润。原因是什么?茅忠群说,方太始终记得要不忘初心。方太创始之时的梦想是做中国最高端的厨电,2001后又有了一个愿景,既 “要做一个伟大的企业”。所以他在用儒家文化思想打造一流企业的过程中,强调“修己安人”。“修己”,做人,做事,做产品,要把质量做的最好;“安人”, 导人向善,以安人心,对内是万余员工,对外是100多万的用户。在方太的影响下,整个烟机甚至厨电行业从不内讧,不打价格战,踏实做产品,打造品牌。数十 年经营,方有如今的成就。

方太的四大新品与茅忠群的智能观和想象力
方太总裁茅忠群

  绝不追随 企业需要想象力

  为了践行许诺,实现理想,一贯儒雅温和的茅忠群也有他强势的一面——绝不追随。

  “方太不做市面上已经有了的产品”。在本次20周年的发布会上,方太推出的水槽洗碗机无疑证明了这一点。这款产品,有别于欧美的大型嵌入式洗碗 机,也不同于日韩流行的台式产品。它小巧、实用、与水槽浑然一体,不另占空间,可一物多用,能洗碗、洗菜、去除果蔬的农药残留,不需要洗洁精,还能70度 烘干杀菌,堪称洗碗机中的“战斗机”。

  当谈到这个“good idea”,茅忠群很兴奋,“我们默默地做了5年的准备工作,毙掉了无数种设计方案,终于得偿所愿找到了它”。茅忠群终于满意了。这款洗碗机延续了方太之 前推出的创新产品——“蒸箱”的特质,不仅前所未有,更是如我所需。蒸箱已被市场证明了它的成功,茅忠群相信水槽洗碗机会是第二个蒸箱,也许会比蒸箱还 好。

方太的四大新品与茅忠群的智能观和想象力
方太水槽洗碗机

  “有一段时间我们研发团队都很低落,他们觉得很好的东西在我这里却通不过”,茅忠群说,“坦白地说,我的压力也很大”,“但我感觉得到,市场需 要的是与众不同,又出类拔萃,转为解决中国家庭所需的产品。”显然,没有茅忠群的执着,就没有这个水槽洗碗机的面世。对于这个新品的市场反应,他也不无担 心。“要说风险,当然也有”,但方太有三个保险,眼光、质量、能力。茅忠群说,之前中国的洗碗机市场一直叫好不叫座,无外乎两点,时机未到、产品不行。在 80、90后已成消费主体的当下,洗碗机的需求曲线是跳跃式增长的,而这款水槽洗碗机又针对中国人需求开发,他有理由相信自己和团队的眼光。而质量和能力 更是方太的独家优势。方太的全部产品均在自己工厂生产,对质量与生产能力的把控手到擒来,茅忠群说,去年方太云魔方烟机上市时,之前产品的欧式机型几乎同 时全部下架,“若是没有质量和生产能力的保障,谁也不敢做这样的事。”

  发现需求、创造产品,要敢想敢做,这就是有想象力的茅忠群和他的方太。对于经济新常态下的2015年,方太依然磨拳擦掌,充满希望。“现在房地 产市场有回暖迹象,有人预测也许3季度会走出低谷,这对方太是大利好。”茅忠群说,他相信2015年方太会有不错的业绩,未来方太要做的是继续把握消费者 需求变化、理解消费者,让好的厨电产品沿着嵌入式、成套化、健康化、环保化、智能化的路线继续前行。(薄冰)

方太的四大新品与茅忠群的智能观和想象力
方太新品消毒柜

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