陶瓷与设计对话(4)

摘要：由中国建筑学会室内设计分会，美国《室内设计》杂志中文版、上海博华国际展览有限公司、意大利博洛尼亚展览集团举办的“第四届中国国际建筑及室内设计节”在上海新国际博览中心举行，主办单位特别邀请4位IDEA BATHRO

　　主持人：综合几位设计师的回答，很简单，品牌还是最关键的，对设计师来讲不在乎你多薄多厚，用玻璃做的用陶瓷做，他不在乎，他在乎的是他喜欢不喜欢。第二，他用了以后这个东西给他带来什么价值。当你的品牌确立了以后，我觉得最重要一点就是信赖感。所以，答案是一样的，还是品牌。你玻璃后面的idea是什么，你给它提供什么样的概念。

　　张旗康：刚才几位设计师强调不了解中国的品牌，我们多年来都争取把中国的陶瓷产品拿到西班牙的两大陶瓷展上去，但是这两个所谓国际奥林匹克的陶瓷展一直以来没有把大门面向中国开放。如何让中国的陶瓷产品或者中国陶瓷的品牌让欧洲的设计师了解，请问几位设计师能不能向欧洲陶瓷协会美言几句呢？

　　ROBERTO PALOMBA：首先我认为这两个展会并不是绝对必然的，因为你营销工具很多。第二，中国这么大，意大利是这么渺小，你这么伟大的中国为什么计较意大利。中国人应该运用自己的智慧，在世界不景气的时候，世界在期待什么？好的价格，好的产品，好的文化！中国人应该在这个时候把自己的产品做好之后，利用各种不同渠道让意大利人接受。而不只是争取去参加展会，你展出的产品是十年前意大利生产的产品，这是没有意义的。为什么要办COCA的原因就在这里，我希望COCA能够组织一个中国的代表队。因为很多厂商没有重视这个东西。假设这样子的展会能够到欧洲做巡回展，远比参加展会有用。这才是中国人应该有的价值观。说真的，每个人的个性不一样，要我的话，你不让我进去，我就摆另外一个摊子给你看，展会是重要但并不是那么的伟大。

　　刘总：我们公司设计方面的特点就是要求彰显个性，满足不同客户的需求。在设计理念下面，我想请问几位意大利的设计专家，作为我们建筑陶瓷，除了装饰功能，其他的功能有没有列入你们设计方面的因素。比如环境保护功能，在陶瓷里面添加一些元素，使这个陶瓷容易清洁，抗细菌。第二个问题，现在提倡节能，作为建筑陶瓷行业里面也应该是将来研发的方向，像光伏陶瓷就是光产生电能，像太阳能电池一样。如果在我们瓷砖上使用具有光伏作用的功能，能不能列入我们的建筑设计中，在新的领域做一个突破。

　　主持人：我来总结一下几位设计师的回答，他们认为不管是节能的砖、太阳能的砖，抗菌的砖，这在世界上都有人在研究。作为一个中国的品牌，他觉得我们今天谈的都是技术性的问题，什么巴洛克风格的问题，什么简约风格的问题，这对他们来说都已经过去了。他们认为要知道客户的价值在哪里，品牌的方面入手。

　　田教授：我是景德镇陶瓷学院的，几位设计师从意大利来到中国，我很想了解一下中西方对设计师的培养问题。我们现在也感觉到，我们的学生要尽快成为一个合格的设计师，里面有一段路要走。这几位设计师都是获得“红点设计奖”的，还有一些设计师是既从事事业也从事教育的，我想了解一下你们对中国目前设计人才的培养有什么好的建议？

　　ROBERTO PALOMBA：我在做教育，也在学校教课，要培养一个好的设计师很简单，就是让你的学生如何去表达他自己，如何做他自己，不要做别人，这是最重要的。我有很多学生是中国人，很可惜的，在学校出来以后就消失了。你要让你的学生了解自己的文化，还要融合别国的文化，最后代表他自己。比如说一些设计师，他表达了他自己，所以人家会喜欢他的作品。贝聿铭是中国人，但除了他就没有别人了，工业设计就更不用谈。我认为中国人是有潜力的。

　　田教授：我还有一个问题，主持人刚才说了，你们对这次大赛的看法，我们也参加这个活动。从我们来理解，我们用中国元素来参加或者来表现，也是表现中国人自己的一些思维，中国元素也很多，比如中国的传统装饰，你们认为这样的产品能不能走向世界？

　　PAOLA NAVONE:如果你好好的转换，绝对是可以。

　　主持人：他们昨天看到很多的设计，他觉得没有转换。就是把中国的古元素生吞活剥吞进去没有经过任何的消化。

　　PAOLA NAVONE:我觉得昨天有几款砖，有些一摸起来就很粗糙，怎么会有人接受呢？所以要有好的转换，还要有一个好的材料。

　　华东入围的代表：你好，我们是冠军瓷砖的，我想问一下，像你们讲了这么多，我们要怎么表现出自由？我们还是非常生硬的，看到一个元素只想表现出来，你们有什么好的建议，怎么去深刻的体会。毕竟你们在设计领域这么久，有什么好的建议呢？

　　ROBERTO PALOMBA：很简单，要么你自己去思考去感受，要么你就请意大利设计师。

　　主持人：这一点老外谈到现在一直在推崇中国，没有否定中国。

　　主持人：我总结一下，当然文化跟历史很重要，但是要强调我们应该忘掉过去。我们对过去要骄傲，不管你是中国人、意大利人，我们不知道几百年以后是什么样的。但今天做的设计要创造一个未来，这个未来也要结合各种结合。所以身为意大利人并不是只用意大利的文化，反而是中国文化被利用营销美学最广泛的是老外，而中国人自己没有把自己的文化元素好好的体现出来，变成一个营销价值。你看他从早上到现在一直在称赞中国，上面的衣服是中国的，牛仔裤是美国的，鞋子是意大利的。所以，全世界是一个小小的地球村，中国的瓷砖现在外销不到10%，而且这10%的瓷砖还是低价位的砖。我觉得今天的结论很简单，在全世界景气不好的时候中国的价值一定会体现，体现在我们设计价值、创新价值跟营销价值，因为我们绝对有成本优势。在这个情况之下，更是一个中国在世界上重新建立的时候。以后中国人的生活水准将迈向另外一个世界。所以，我们应该像上海这个大都市一样，去包容全世界。

　　我上次去德国的“威宝”，我在巴黎的工厂看到一个中国式的庭院，我问那个领导，为什么这里有一个中国的庭院，他说他们公司的成立要感谢中国，因为当时买到了景德镇的陶瓷，他们才想到要做陶瓷。如何让中国的历史文化跟未来做一个化学反应，是中国人应该提炼出来的概念。

　　今天的论坛不管观点对不对，都要包涵，为了创造一个新的中国的未来，在陶瓷这一块我们要走出去，希望能够根据你的市场品牌建立属于一个中国的品牌。

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