家电下乡遭遇名牌门
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2009-08-14 16:11:15
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忽如一夜春风来，老百姓被“家电下乡”风吹得喜气洋洋。记者在广州、四川等地采访时发现，老百姓们在购买家电的时候也遇到了不小的难题――销售家电下乡产品的厂家代表或专卖店人员都说自己经销的产品是“世界品牌”、“国际名牌”、“世界著名品牌”……形形色色的宣传使得家电下乡变成了一个品牌展销会，四川省蓬溪县白鹤林村的谢老伯说：“我想买个冰箱的，一看这个也是名牌，那个也是名牌，每个都说得很好，我都不晓得该买哪个了？”
为什么家电一下乡就全成为“名牌”了？据业内人士分析，导致这个现象的主要原因是由于农村信息相对闭塞，他们虽然渴望使用大品牌，但由于大品牌的宣传很少覆盖到农村地区，所以，农民很难对品牌有一个清晰的地位。一些小企业与国内有点名气的企业就借机宣传自己时就大量使用“中国名牌、世界著名品牌”等字眼。其次是主管部门缺乏监管，企业可以随意宣传。
其实，各企业宣传自己是“国际品牌”的出发点可以理解，但这种方法不可取。因为真正的国际化品牌不是简单的文字与图形，也不是厂家将自己标榜为“国际品牌”，而是以产品为载体传递给消费者的联想与信赖。因此，品牌的建设需要一个漫长的过程，它需要经过用户的消费与使用后慢慢积累起来的，是用户给予的，而不是企业自己一厢情愿地宣传得来的。
在这里，记者提醒消费者，不要轻易相信企业自己的宣传，要多了解亲朋好友对家电产品的使用感受，为自己选择家电时提供参考。同时，企业在宣传的时候也要从自身实际出发，多为农民考虑，同时依靠性能优秀的产品来赢得老百姓的口碑才是最好的宣传。反之，所有的厂家都纷纷宣传自己是“国际品牌”，不但雷同没有新意，也容易给消费者带来巨大的厌烦心理，宣传效果也可能适得其反。
