解读瓷砖的十年“拉锯战”

摘要：10年来，我国瓷砖地板行业迅猛发展，新品层出不穷，而地面材料的装饰风尚也在随之改变。从以前中规中矩的瓷砖铺客厅、木地板铺卧室的传统做法，演变成瓷砖上墙入卫、木地板铺地等时尚趋势。

　　地面装饰材料一直是家居装修消费中的重头戏。地面材料的选择决定了整个家装费用的高低，而作为地面装饰材料的瓷砖和木地板，十年来龙争虎斗，不分高下。尤其是2005年～2007年间，木地板企业通过明星代言、概念炒作等手段，整体市场份额一度直逼瓷砖，但近两年来又呈现出低调的势态。在信息时报与搜房家居网的联合调查中显示，在广州家装市场，瓷砖一直是雄踞地面饰材的龙头老大。

　　装修趋势 瓷砖上墙入卫木地板铺地

　　10年来，我国瓷砖地板行业迅猛发展，新品层出不穷，而地面材料的装饰风尚也在随之改变。从以前中规中矩的瓷砖铺客厅、木地板铺卧室的传统做法，演变成瓷砖上墙入卫、木地板铺地等时尚趋势。近两年来，由于消费者已经从'瓷砖是唯一的铺地材料'的概念中解放出来，木地板已经逐渐成为家庭客卧室地面铺设的主材料。统计资料表明，在欧美国家，以木地板为铺地材料主体的市场消费趋势早已形成。

　　随着瓷砖上墙入卫，木地板铺地观念和市场的逐渐形成，客观上促使两类产品生产商和经营者朝着更为专业化的方向整合。比如强化木地板虽然舒适度较高，但针对消费者的不同需求，近年来逐渐推出了具有更高使用寿命、安装更方便、便于拆卸及适于二次安装的产品。同时，针对目前地板采暖的需要，使产品具有稳定的地热适应功能。总之，在消费趋势转变的时候，这两类产品都不断充实和完善自己，为市场和消费者提供更好的服务。

　　而反观传统的瓷砖产品，其应用领域越来越广，逐渐向居室、墙壁等多元空间拓展。搜房网2010年家居消费趋势调查显示，广州地区消费者选择客厅铺设瓷砖的比例为22%，卧室铺设比例为16%，选择瓷砖装饰墙壁的则为11%。而在选择木地板的消费群体中，39.1%的消费者选择仅在客厅铺设木地板，这一数据大大高于2005年广东省装饰协会给出的调查数据。由于客厅的踩踏频度高，也是日常主要活动区域，因此要求地板产品具有较高的耐磨防水性，并且要方便日常打理。同时，仅选择在卧室铺设木地板的消费群体占总数的19.2%，卧室铺设对于木地板产品的环保性、舒适性要求相对更高。

　　消费主流 大规格瓷砖及强化地板

　　随着2004年以来仿古砖的迅速发展，传统抛光砖的份额渐被侵蚀。根据2008年《信息时报》的调查数据显示，仿古砖和抛光砖的广州市场占有率各为38%。在瓷砖规格的选择方面，虽然近两年来小规格瓷砖消费量有增加的趋势，但在广州地区，大规格瓷砖仍然是消费的主流规格。调查数据显示，广州地区瓷砖产品的主流消费规格仍为600mm×600mm、800mm×800mm，这两种规格的地砖占到消费总量的64%；而较小规格的300mm×450mm的瓷砖消费量占17%，300mm×300mm规格的仅占13%。而品牌集中在东鹏、诺贝尔、马可波罗、蒙娜丽莎、嘉俊、特地等几个一线品牌。

　　而木地板方面，搜房网调查数据显示，广州地区地板以强化地板为主，市场占比40%。实木地板与实木复合地板市场占比接近，在27%～28%左右。广州消费者对环保性能好、价格适中的实木复合地板的消费需求量最高，且呈快速增长状态。与实木复合地板相反，强化地板市场需求呈现逐渐收缩的态势，但市场供应仍处在较高水平，存在供过于求的潜在危机。实木地板供需关系基本达到平衡状态，作为传统的地板产品，市场相对较为稳定；而新潮的竹地板由于不太适应南方湿热的气候，消费占比较低，市场有待进一步开发。

　　装修预算 瓷砖地板多为万元以上

　　地面装饰材料素来是家居装修的大头。究竟是使用木地板铺地划算还是用瓷砖铺地耐用，精明的广州消费者各有高招。调查显示，在消费能力和装修预算方面，200～300元/平方米价位的瓷砖产品市场消费量超过4成；而广州地板市场产品单价集中在100～300元价格区间段内，占到61%的市场份额；300～400元区间产品覆盖率23%，400元以上产品占12%。

　　在预算方面，广州地区消费者的瓷砖预算主要集中在1万～2万元之间，占总体的41%，预算在5000元以下的消费者占比30%；超过六成的消费者地板整体预算在1万元以上，累计占比达到67%，预算低于1万元的消费者则占33%。

　　消费意见

　　瓷砖：最好能送货上楼

　　木地板：关注铺装质量

　　在调查中，许多消费者对瓷砖产品售后服务的诉求集中在专业铺装和送货上楼方面。由于瓷砖产品坚硬笨重，不易运输，因此专业铺装指导和送货上楼服务是广州消费者的主要诉求。而木地板的消费意见则集中在实木地板的铺装质量和强化地板的春季受潮隆起等问题。

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