橱柜开始洗牌 衣柜潜力巨大

摘要：品牌更加集中，个性化更加明显，北京市场成争战焦点。一些地方品牌逐渐发展壮大成为全国品牌，一些曾经的强势品牌渐渐失去发展动力走上了下坡路，一些别的领域的强势品牌的竞相介入，使得行业纷纷扰扰，热闹异常。这些特点构成了2010-2011年度橱柜、...

　　品牌更加集中，个性化更加明显，北京市场成争战焦点。一些地方品牌逐渐发展壮大成为全国品牌，一些曾经的强势品牌渐渐失去发展动力走上了下坡路，一些别的领域的强势品牌的竞相介入，使得行业纷纷扰扰，热闹异常。这些特点构成了2010-2011年度橱柜、衣柜行业的整体发展脉络。

　　在北京市场，2010-2011年度橱柜行业呈现本土军团与外来军团的白热化角逐。广东的欧派与皮阿诺、福建的金牌、安徽的志邦等品牌在北京竞相扎营，以分公司、体验店、合作开店等方式，以撬开北京市场、打出品牌影响力为第一要务。北京的本土品牌在这场外来品牌的攻坚战中，只有防守之功，没有反击之力。昔日的北京橱柜大鳄，诸如隆森、珊嘉、图腾宝佳等都趋于边缘化，在角落里勉强维持，惟有博洛尼呈现上升之势，康洁保持稳定之态。

　　橱柜行业的品牌虽远没有集中之势，但品牌的影响力却与日俱增，其强化品牌形象的法宝一是营销，铺天盖地的小区推广、活动策划和营销创意，让人们眼睛看到的、耳里听到的、心里感觉到的都是品牌的身影；二是新品，各大品牌都用自己的创意产品引人注目，尤其是在展会上推出前卫产品，彰显自己的科技与研发实力，如金牌的舒适厨房、志邦的智能厨房、皮阿诺的科学艺术厨房等；三是概念，通过理念的传达，影响人们的生活，如金牌在厨房中引入瑜伽、博洛尼推出7姿16式生活方式、欧派的“铸鼎计划”等。

　　衣柜本与橱柜并无太多相关，却因橱柜企业的频频涉入而变得异常火热。在2011年3月份的广州衣柜展上，数百个品牌竞相亮相，除了索菲亚、好莱客等专业衣柜品牌以外，大多是从其他领域转行而来，如欧派、皮阿诺、韩丽、康洁等橱柜企业已将衣柜当成了全新的增长点，地板行业的瑞嘉通过换标强化衣柜品牌，家具行业的百强、东方百盛也将衣柜作为新兴项目加以开发。

　　品牌林立，格局未定，硝烟渐起，战火纷飞。2010-2011年度，橱柜、衣柜行业风云变幻，精彩无限。

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