东鹏发布品牌战略 签约申雪赵宏博助力品牌升级

摘要：广东东鹏陶瓷股份有限公司发布品牌战略的同时正式签约冰坛金牌伉俪申雪、赵宏博为其形象代言人。在温哥华冬奥会上，二人以创纪录的216.57分夺得花样滑冰双人滑奥运金牌，这也成为中国30年冬奥征程里的第一枚花样滑冰金牌。冬奥会结束后，二人的运动生...

　　广东东鹏陶瓷股份有限公司发布品牌战略的同时正式签约冰坛金牌伉俪申雪、赵宏博为其形象代言人。在温哥华冬奥会上，二人以创纪录的216.57分夺得花样滑冰双人滑奥运金牌，这也成为中国30年冬奥征程里的第一枚花样滑冰金牌。冬奥会结束后，二人的运动生涯和对未来生活的规划成为了国人讨论的热点话题。在与东鹏签约仪式上，他们的出现也成为众媒体采访的焦点。

　　国际体育明星形象获东鹏认可 代言合作推进品牌国际化

　　在谈到为什么选择申雪、赵宏博为品牌代言人时，东鹏陶瓷董事长何新明指出：“东鹏品牌的战略定位是世界级专业建陶品牌，在企业品牌年，通过签约国际体育明星，对于推进东鹏对国内市场的挖掘，以及布局国际战略具有重要的意义。”

　　据了解，1994年申雪、赵宏博第一次站上世锦赛的舞台，从此国际花样滑冰的赛场上有了一对中国双人滑搭档，他们先后获得世锦赛、大奖赛和冬奥会的多项奖牌，国际裁判和冰迷也对这对新面孔从陌生到熟悉，再到认可。这对冰坛伉俪不仅成为中国的体育明星，更收获了国际冰迷的追捧。申雪、赵宏博身上的艺术家气质、个人成就以及国际知名度，恰恰契合了东鹏企业的品牌形象和国际化发展战略。

　　面对众多媒体的采访，申雪、赵宏博就表示，秉着要对消费者负责的态度，对于广告商的选择，他们都相当谨慎。通过多方面、多渠道地了解东鹏，他们终于欣然答应出任东鹏的全球代言人。“选择东鹏是因为其过硬的产品品质、自主创新的企业精神、优质的售后服务和良好的口碑，能够推动如此优秀的品牌走向国际，也是我们的骄傲”。

　　以国际视野推进品牌升级 挖掘核心利益满足消费需求

　　签约“国际体育明星”只是东鹏国际化发展的举措之一，在新闻发布会上，东鹏品牌战略也同时发布，新战略启用了新VI系统，其品牌新标识为 “东鹏瓷砖・洁具”，产品定位进一步明晰，同时，东鹏广告语也由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”，提升了东鹏的品牌诉求。

　　随着上海世博会的召开，城市让生活更美好的理念获得了社会的认可。而建陶作为改善生活环境的重要行业，他在城市生活中扮演着重要的角色。在企业战略的指导下，东鹏对产品诉求逐步由行业语言向大众语言转变，让消费者更容易理解建陶产品。今年东鹏首推“高平整、高抗击、高防水、高耐磨、高环保”的5A标化砖，以无可挑剔的高品质，满足消费群体对美好人居空间环境的需求，全方位打造现代瓷砖行业的最高标准。

　　东鹏战略升级，从消费者对建陶产品的需求入手，以清晰的品牌和产品定位，挖掘核心消费利益：家居装饰的本质是追求美，东鹏不仅创造美好人居环境，还以国际化的眼光诠释品牌，通过产品品质、人文内涵、空间艺术等方面不断延伸整体家居概念，缔造世界之美。

　　早在2009年，据世界品牌实验室公布的数据显示，东鹏品牌价值从2006年的13.582亿飙升至2009年的23.53亿，位居瓷砖行业品牌价值榜榜首。业内人士评价到，通过签约国际体育明星、发布新VI系统以及推出5A标化砖，东鹏以国际视野在推进企业转型的同时，还扩大了建陶行业的社会认知基础，进而推动了建陶行业的发展。

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