戴文元: 原创国际打造财智阶层高品质家居生活

摘要：“原创国际”作为是东易日盛家居装饰集团旗下专为中国别墅大宅客户设立的专有品牌，成立至今，已为财智阶层打造了6000多套别墅大宅。东易日盛实施品牌分层战略以来，原创国际更是在品牌影响力、服务系统性等方面有了飞跃性的提升。

　　访谈嘉宾：东易日盛家居装饰集团 原创国际别墅设计中心总监戴文元

　　访谈地点：理想国际大厦8层嘉聊室

　　访谈时间：2010年10月14日14：00~15：00

　　主持人：新浪家居 黄硕

　　编者按：“原创国际”作为是东易日盛家居装饰集团旗下专为中国别墅大宅客户设立的专有品牌，成立至今，已为财智阶层打造了6000多套别墅大宅。东易日盛实施品牌分层战略以来，原创国际更是在品牌影响力、服务系统性等方面有了飞跃性的提升。近期原创国际又进行了一系列的大型活动，从“2010别墅装修季・大师与您面对面 ”到“2010别墅装修季・大师们上演大宅门”，再加上别墅频道的推出，原创国际已经成为中国别墅大宅装修的首选。原创国际近期还将推出哪些活动？下一步的品牌发展方向如何？今天我们有幸邀请到了原创国际别墅设计中心总监戴文元为我们解析东易日盛原创品牌的发展历程。

　　主持人：各位新浪的网友，大家好！今天做客新浪家居嘉宾聊天室的是东易日盛家居装饰集团原创国际别墅设计中心总监戴文元先生。请您先和网友们打声招呼！

　　戴文元：各位新浪的网友，大家好！今天很高兴能够在这里跟大家聊一聊原创国际的发展情况。

　　主持人：“十一”长假刚刚结束，资料显示国庆期间的房产销量并不好，中低价楼盘成为销售重点，这种情况肯定会对家装市场存在一定的冲击。您认为这种市场状况是否也会对高端别墅装修市场产生一定的影响？

　　戴文元：当前的市场状况并不如预想的好。未来的家装市场将呈现严重的两极分化趋势――中高端市场以及普通的大众消费市场。安居市场会越来越强大，这是现阶段国家产业支持和政策导向的结果。

　　从别墅豪宅市场角度来看，虽然当前豪宅的市场量不大，但因为中国是一个经济高速发展的大国，从全国范围来讲，豪宅总量、单体豪宅造价以及装修投资需求依旧很庞大。将来会重点压缩的市场其实是中高端市场，比如现在的大户型、原来的三、四居室或者复式。而随着国家经济的发展，单体别墅市场的发展将会越来越好，楼盘总量相对比较稳定。

　　主持人：面对北京乃至全国房地产不景气的状况，原创国际有怎样的应对对策呢？

　　戴文元：借用古语“不谋万世者，不足某一时；不谋全局者，不足谋一域。”东易日盛家居装饰集团创立已近14年，始终未从短期或者局部考虑过问题。北京市场竞争的确愈演愈烈，而且北京的别墅楼盘开发量在逐渐减少，但是我们在北京设立的原创国际别墅设计中心，服务范围涵盖整个华北地区。“十一”长假期间我们就接待过山西、呼和浩特等城市的客户，明年还规划了华东、华中和西南地区的布局，将来每一个区域都会有原创的分支机构。

　　站在整个中国的角度上来说，别墅豪宅市场是在不断扩大的，只要拥有足够的能力，就能够把握机遇、占领市场。要争夺高端市场，绝不是短期经营或用短期的努力就能够使服务水平迅速提高的，需要在人员、技术、服务体系等方面进行全方面的提高和整合。不经过长期打造，高端品牌和高端技术体系是无法建立的。只有掌握着核心技术，并长期经营的企业才能够生存下来。从长远和全局考虑，个别区域的波动对原创国际的影响是很小的。

　　主持人：东易日盛自成立之初就拥有别墅装修部门，拥有丰富的经验和成熟的体系。今年实施的品牌分层营销战略对原创品牌的发展有哪些进一步的推动作用呢？

　　戴文元：原创国际在十几年前公司建立之初就已经存在，那时相当于集团的“御林军”或者“特种部队”，是专为社会政要、文化名人等服务的部门，由董事长直接管理。“特种部队”所抽调的设计师、工程技术管理人员等都是公司最优秀的人员。随着社会的发展，公司也越做越大，需要这种特殊服务的人越来越多，开始有客户主动找原创进行装修。

　　市场的变化推动着集团做出相应的调整，集团从08年开始做品牌分层，09年年底开始正式推动，到现在已经将近两年时间。既然拥有了市场，又有相应的技术支持，我们就必然要将原创这个品牌做大做强，将它变成一个能够让高端客户尽情享受量身服务的体系。原创国际从09年开始进行品牌化运作，由一个集团下属部门，升级为一个独立的品牌，人员班底也更加完整、稳固，通过这两年的实践，原创国际在市场波动中始终保持着稳步发展的步伐，为更多的客户和消费者提供了高品质服务。

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