中国迈入艺术授权元年 艺术作品飞入寻常百姓家

　　“2011年，中国文化产业将迈入‘艺术授权元年’”，11月17日，在第五届北京文化创意产业博览会“2010国际艺术授权博览交易会”的开幕论坛上，与会专家和业内人士做出了如此的判断。

　　“2010国际艺术授权博览交易会”由中国(北京)国际文化创意产业博览会组委会办公室、北京文化发展基金会联合主办、国际艺术授权专项基金、artkey 艺奇文创集团承办，于11月17日至21日在北京798艺术区artkey798文创基地举行。本届“博览交易会”通过情景式展示艺术授权产品，搭建起艺术家、艺术机构、博物馆与授权产业之间的推介交易平台。

　　在17日举办的开幕论坛上，中央美术学院人文学院副院长余丁与国际艺术授权基金秘书长、artkey集团董事长郭羿承共同宣布，“国际艺术授权设计双年展”正式启动。“国际艺术授权设计双年展”2011年将对全国设计师正式征集设计，将中国艺术家作品设计成各种文化创意商品，并实际量产、在国际参展销售，帮助中国文化“走出去”。

　　“国际艺术授权设计双年展的举办，必将掀起艺术授权衍生品设计的一次新高潮，为‘艺术授权元年’锦上添花”，余丁说。

　　――艺术授权 　打破艺术与生活的藩篱

　　“艺术授权”这个概念对大部分人来说还比较陌生。但看到齐白石画作“雀跃樱桃”“跃”上的旅行箱成为了上海世博会特许商品、台北故宫馆藏的郎世宁作品被设计成岩饰装饰在雪白的墙上、美轮美奂的梵高画作“向日葵”被印上了银行信用卡……你就要知道，这些艺术家的作品之所以能附载在我们触手可及的商品上，都是通过“艺术授权”这个方式实现的――作为艺术和商业之间的桥梁，艺术授权既为艺术家赢得了更多的版税收入，也将“中国制造”成功转换成“中国创造”。

　　艺术授权元年的启动仪式十分特别，郭羿承和其它四位北京文化发展基金会“国际艺术授权文化大使”一起，打破了“艺术与生活的藩篱”――“将近一个世纪以前，杜尚将小便池放入了博物馆，让艺术和生活的界线模糊了，但事实上却筑起了生活与艺术的藩篱，让人跟艺术渐行渐远。这种现成物的装置艺术手法，到现在还为许多艺术家在模仿。而今天，郭羿承藉由这件作品，邀请其它国际艺术授权文化大使共同参与，打破这个小便池，试图打破人与艺术之间的藩篱，打破当代艺术的抄袭。通过艺术授权，打开人与艺术互动沟通的一扇门。”

　　――下游产品2011年遍地开花 　艺术授权进入收获季节

　　在当天的论坛上，相关负责人宣布，以台北故宫馆藏作品、齐白石画作以及西方著名画家艺术画作为主题元素植入酒店所有场所的“artkey艺术酒店”将在2011年正式动工；以齐白石画作为全部设计元素和精神来源的“白石茶馆”2011年将在中国大陆“遍地开花”。艺术授权的下游产品将在2011年纷纷“飞入寻常百姓家”。

　　“artkey艺术酒店”以艺术画作为主题元素植入酒店房间、浴室、客厅、书房装修，以及所有软装饰、日用品和纪念商品，使客人与艺术家、艺术作品的时时交流贯穿整个酒店生活中。在该酒店开发商呈辉集团董事长陈辉看来，这种新的商业模式使“酒店也不再是旅客来去匆匆的栖身之所，而是留驻心灵的家园”。

　　而正在开放加盟的“白石茶馆”，是文化产业和传统产业集合的标准案例。应用艺术授权和东方茶饮艺术的结合，同时以白石老人本身的知名度提升白石茶馆的知名度。白石茶馆经营者黄铭弘对记者表示，“茶馆不再单纯出售茶饮，而是将美和艺术品位融入产品线，让白石画作触手可及，将白石文化融入我们的生活。”

　　金融危机以后，全世界都在掀起倡导绿色生活、新的低碳消费模式，而中国文化产业在危机中“逆市上扬”的局面，都在昭示着文化消费的新时代已经到来。在中国社会科学院文化产业研究中心副主任张晓明看来，中国的文化消费将在未来迎来黄金时期。这为艺术授权商品提供了广阔的市场前景。

　　据统计，目前我国年人均品牌授权商品销售额只有0.7美元，而日本、美国年人均分别为91美元和365美元，中国内地授权产业市场潜力巨大。据国际授权商协会统计，亚洲各地人均GDP每增长1%，人均授权产品销售额就上升1.4%。

　　――上游资源2011年尘埃落定 　奠定艺术授权元年基础

　　在授权商品纷纷“飞入寻常百姓家”的同时，上游资源拥有者纷纷向艺术授权代理商伸出橄榄枝。圆明园的文化资源有望得到系统的规划和开发、西安历史博物馆的作品可能经过改造变成家家户户可以购置的艺术品、孔子的形象有望印在“中国制造”上在国际展会上展览……所有这些洽谈的意向，都有望在2011年尘埃落定。

　　在圆明园管理处主任陈名杰看来，一旦圆明园的文化资源能够成功进行“艺术授权”，将有两大优势：第一，可以保护并发扬光大圆明园的传统文化资源，让老百姓不用亲自到圆明园就能体验到“圆明园文化”，做到文化资源人人共享；第二，可以圆明园的文化透过制造业产品真正介入到文化产业的范畴中去，让“中国创造”的产品带着圆明园文化走出国门，让中国传统文化“走出去”。

　　“艺术授权是一把‘金钥匙’，打通中国文化事业和中国文化产业，让文化的社会效益和经济效益结合得天衣无缝。”北京文化产业发展基金会秘书长孟海东如是说。

　　――文化产业迎来战略机遇期   艺术授权元年前景豁然开朗

　　当前无疑是中国文化产业面临的最重要的战略机遇期。刚刚结束的十七届五中全会上，文化产业首次被列为国民经济的支柱产业。此前在2009年，《文化产业振兴规划》发布；2010年4月，《金融支持文化产业发展的意见》出台。全国掀起了文化产业投资热潮，各地纷纷设置了文化产业投资基金，成立了不同级别的文化产业投资公司。

　　“这对在中国从事艺术授权的商人来说，无异是看到一片豁然开朗的前景。”在大陆从事艺术授权已达十五年的artkey集团董事长郭羿承表示。“中国制造企业从过去被动到现在主动寻找艺术授权代理商，到2010年开始上游艺术区、博物馆纷纷寻找主动艺术授权规划人，我们可以看到，属于中国的艺术授权时代已经到来。中国具有非常丰富的文化资源，一旦得到系统的规划和开发，将让全世界瞠目结舌。”

　　artkey 集团1996年进入了中国大陆市场，专门从事艺术授权。目前已拥有逾10万件经博物馆、艺术家正式授权的艺术作品，其中包含莫奈、梵高、齐白石、刘国松等国内外知名艺术家的著名作品。目前在全世界有超过60个国家应用artkey艺术授权作品，透过艺术授权模式，中国文化真正实现了走出国门。

　　――交易中心和专项基金全面到位 光大艺术授权元年

　　另外，郭羿承还透露，未来艺术授权交易中心将在中国大陆落户。“这个意向发布以后，中国许多文化大都市纷纷抛出橄榄枝，都愿意在当地设置交易中心。”一旦交易中心落户，经过艺术家设计、经过授权的产品，都将在中心展览、交易。

　　在2010年年初，国内首个艺术授权专项基金――北京文化发展基金会国际艺术授权专项基金正式成立，用于资助和扶持文化艺术授权市场的推广项目。资助国际艺术授权专项基金建设的artkey 集团董事长郭羿承、宏基(acer)集团创办人林家和、呈辉集团董事长陈辉、和成集团(中国)董事长邱士凯、太极影音科技股份有限公司董事长黄宝云，在活动当天被授予了“国际艺术授权文化大使”的称号。

　　“下游产品遍地开花、上游资源全方位拓展，艺术授权双年展正式开展、艺术授权交易中心落户、艺术授权专项基金资金全面到位，所有这些成果都将在2011年发生――之所以2011年能成为中国文化产业的‘艺术授权元年’，完全得益于政策环境的全面改善、以及市场认知的自觉转变。”郭羿承如此给“艺术授权元年”下注解。

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