当心木门虚胖和浮肿

摘要：从数据上可以看出，中国木门产业不是一般的火，从2006―2011年短短5年时间，产值每年都以25%的增长率递增，可以说木门产业已经快成为了第二个地板产业。再加上2011“十二五”开局之年，千万套保障房的建设也为木门产业再添一把火，木门市场火...

　　一份有关中国门业发展研究报告的调查显示，2010年中国门业产值1891.93亿元，2011年将超过2000亿元。截止2010年底，我国门业生产企业已超过1.1万家，其中年产值超过1000万元的企业近4500家，过亿的企业却寥寥无几。

　　中国木门很“火”

　　不可否认，中国木门业正处在最好的机遇期：浩大的木门制造大军、庞大的木门消费群体、提速中的木门产业。但“火”的背后，却是原材料、技术与设备的“千篇一律”。“虚火”激升，令人担忧：木门会不会经历遍地开花后的“虚胖”无力？

　　正如有业内人士所言：“中国木业用三十年时间，走完了西方社会200年漫长的市场发育之路，所以毫不讳言，我们的市场竞争体系还有不少缺陷，存在一些‘虚胖’和‘浮肿’，如果我们不冷静，病毒就会乘虚而入，如果我们不自律就有可能断送木门行业的大好前途。”因此，在加快经济社会发展、规范企业行为、保护企业合法权益的进程中，要发挥好协会的功能，将行业引入自律、净化竞争的环境中。

　　让消费者成为真正受益者

　　“踏踏实实做人，兢兢业业做门，做门就是我们的生活方式，消费者就是我们的衣食父母，为消费者服务，让消费者真正成为受益者。”一位木门经销商如是说。品牌代言、渠道拓展是市场游戏规则，缺一不可，但是决不能放大它的作用被它所左右，非理性地扩大其作用，就放纵了市场经济体系下行业本身的预期，是对终端消费者的不负责。

　　业内专家认为，国家标准要求分散、企业品牌意识不强、产品质量参差不齐与同质化现象严重等问题，是门业企业未来亟须破解的发展瓶颈。

　　毫无疑问，未来门业将朝着绿色化、个性化、科技化、品牌化等方向发展。随着产业的发展和竞争的升级，消费者的品牌消费能力快速提高，品牌建设将成为门业企业尤其是领军企业赢得市场的制高点。各个门类品牌将面临整合，品牌数量将有所减少，产业资源会进一步向知名品牌企业集中。如果不迅速调整战略跟上发展步伐，今天领先的一些品牌未必不会在竞争中淘汰出局。 (文/西安日报 孙瑛)

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