我国橱柜与厨电业发展方向

摘要：21世纪初期，中国百姓居家消费开始关注居家整体的生活艺术，厨房作为家居饮食环境的核心结构发生了革命性的变化，厨房建设由功能型、配套型进入了生活舒适艺术型的发展阶段，厨房设备由简单的搭建进入到橱柜单元的专业化制作阶段。

　　21世纪初期，中国百姓居家消费开始关注居家整体的生活艺术，厨房作为家居饮食环境的核心结构发生了革命性的变化，厨房建设由功能型、配套型进入了生活舒适艺术型的发展阶段，厨房设备由简单的搭建进入到橱柜单元的专业化制作阶段。

　　一些橱柜企业将欧洲的“整体厨房”概念引入中国，传播“生活在厨房”、“厨房生活之梦想”的理念，让大众在享用高品质产品的同时享受更多的高品位厨房生活。从世界角度来看，世界橱柜发展历史悠久，在长期发展中形成了主要三大流派：意大利体系的橱柜注重设计风格；德国体系注重标准化；丹麦体系则以简洁著称。

　　目前中国大陆的橱柜企业主要集中于北京、上海、福建、广东四大区域，这几大区域在设计、服务、管理等方面引领着中国大陆橱柜行业的发展。随着橱柜行业的发展，近年市场上出现了欧派、科宝、康洁、我乐、迪雅尔等知名的专业橱柜企业；与此同时，一些家电、厨具企业如海尔、澳柯玛、华帝、老板、方太等也积极向橱柜和整体厨房方向延伸，并成为行业的佼佼者。

　　产品概念

　　整体橱柜，也叫“整体厨房”，是指由橱柜、电器、燃气具、厨房功能用具四位一体组成的橱柜组合。其特点是将橱柜与操作台以及厨房电器和各种功能部件有机结合在一起，并按照消费者家中厨房结构、面积、以及家庭成员的个性化需求，通过整体配置、整体设计、整体施工，最后形成成套产品；实现厨房工作每一道工序的整体协调，并营造出良好的家庭气氛、浓厚的生活气息。

　　柜体：按空间结构包括吊柜、地柜、装饰柜、中高立柜等；按材料组成又包括木类门、铝合金门、卷帘门等；装饰板件：包括隔板、顶板、顶线板、背墙饰等；台面：包括人造石、防火板、人造石英石、不锈钢台面，天然石台面等；地脚：包括地脚板、调整地脚和连接件。调整地脚常用地有塑料和铝合金地脚板；五金配件：包括门铰、导轨、拉手、吊码、其他结构配件、装饰配件等；功能配件：包括星盆、龙头、上下水器、皂液器、各种拉篮、拉架、置物架、米箱、垃圾桶等；灯具：层板灯、顶板灯、各种内置，外置式橱柜专用灯。

　　品牌阵营

　　在一项橱柜的关于橱柜品牌口碑的市场调查中，博洛尼在“口碑影响因素”的排序中，依次是知名度、售后、质量、性价比；在“是否会推荐这一品牌”的选项中，52.6%的消费者会向其他人推荐博洛尼品牌；33.1%的消费者表示不会推荐，14.3%的消费者则表示不确定。

　　对于科宝博洛尼而言，和其主要竞争对手欧派已经基本完成了对全国渠道的布局，渠道大网早已织完，渠道方面不过是再优化和提升的问题。它们已经从渠道竞争层面上升到品牌竞争层面，目标是打造让中国消费者家喻户晓的大众品牌。对于像德意、欧琳、金牌、志邦、皮阿诺等位于橱柜行业第二集团军的品牌而言，全国的渠道布局还没有完成，还处在渠道竞争的层面。展示品牌形象与实力，招到优秀的经销商，还是第二军团品牌的重点工作，第二集团军的内部竞争将更加激烈与白热化。

　　09年过去的金融危机对中国的橱柜行业基本没有任何影响，很多橱柜企业都实现了逆市增长，而且增长的幅度还快于往年。这说明橱柜行业虽然是房地产的下游产业，国家今年出台的对房地产市场的宏观调控政策，针对的是一、二级城市为主，对广大二、三、四级城市而言，对橱柜产品还有很强的刚性需求。橱柜产业还处在成长期，远远没有达到成熟期。

　　由于橱柜行业处于成长期和橱柜行业百分百个性化定制的行业特点，整个行业平均利润率还比较高，远远超过成熟的家电行业和卫浴等行业。这也是为何像美的、欧琳、德意等传统家电大鳄一直觊觎橱柜行业的原因。据说，国内强势的卫浴行业品牌如法恩莎等也在建设橱柜生产基地，意欲抢食橱柜行业的一杯羹。

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