地板行业市场形势和应对之策解析

摘要：2月19日，2012年中国地板行业年会在京正式举行。会议当中中国木地板流通专业委员会做2012年工作报告，报告回顾了2011年地板行业的发展成果，针对行业当中存在的一些问题进行了剖析，并对2012年的具体工作做出了展望。新浪家居对此次年会进...

地板行业市场形势和应对之策解析

　　主持人：感谢刘秘书长的精彩发言，下面是企业论坛时间，我们的议题是市场形势和应对之策，有请北京市场协会家居分会秘书长刘晨先生主持。

　　刘晨：我们的主题还是谈地板，主题就定目前的形势和任务，今天大家都来了，先谈谈各自对行业形势进行探讨。

　　大自然地板：大家下午好，我是来自大自然地板品牌中心的管齐林(音)，刚才领导问到我们2012年地板行业的形势，刚才升达和久盛的老板讲的都非常好，我觉得整个2012年地板行业或者说家居市场还是看好中国的，特别是目前的市场情况下，整个家居企业都在转型，现在的市场需求也在慢慢的释放，2012年我们还是比较乐观的态度。

　　刚才两位企业家从宏观的层面讲了很多非常好的东西，我个人从微观的角度来说，对于地板企业来说，当下是非常重要的阶段，马上进入3.15，我认为企业在2012年3.15有两个门槛要跨越，第一个是质量的门槛，最近的事件大家都非常的清楚，马上进入3月份，消费者对地板企业会提出更高的要求；第二个是销量的门槛，因为确实现在房地产成交量会影响我们的市场，但是因为三月份的3.15已经是农历的二月份，按照惯例第一轮销售高峰要到来，我们怎么样打好这个战役，质量关过了，销量关也是要过的。

　　刘晨：3.15我们多少年前就很关注，我们说企业产品的质量都是必需的，我们那时候讨论说天天都是3.15，质量是我们的生命之本，在他谈到质量之后，你对保障房这块有什么期待？

　　格尔森地板：我来自中国木地板之都南浔，应该说我们对木地板行业充满信心，实际上中国人民的生活水平的提高，整个环保意识都在加强，我相信我们的产品无论是保障房，无论是商品房，不管是终端消费者还是高端的消费者，都覆盖所有的消费层次，我相信今年对我们的木地板面临着考验也面临着希望，我觉得今年的销量不亚于去年，我们媒体和我们行业把我们木地板的环保理念，木地板对老百姓的东西说出来，我相信我们的市场占有率会更高，谢谢！

　　新绿洲地板：2011年因为我们企业刚好处在上市阶段，3月份进入资本市场，所以在整个企业的产业结构上会有很大的调整，从我们企业来讲，就像刚才也有行业的领舵人也强调了，行业的调整非常好，从地板、木门、涉及到木墙板，整个木制品的家居类，从上市以来，自己的资源整合也对我们来说是必须的优势和条件。

　　刘晨：去年工程这块操作怎么样？

　　新绿洲地板：我们运作了很多年了，和全国的很多大的房地产商都有合作。

　　格林地板：来之前我们公司刚刚开了一个全国优秀经销商的年会，2012年对我们格林地板还是看好的，2011年整个市场环境无论是国内、国外，国内的形势还是非常严峻的，从地板市场普遍的反映，跟预期差别比较大，我们公司也在总结，总体来说，我们看好今年的市场，有几个方面，首先我们公司还是对国家保障房这块还是比较看重，我和董事长年前到全国各地去看了一遍，也是看到经销商对这块的关注。另外我们公司对于精装房和公租房由于历史的原因不是太重视，但是去年我们和一些还是不错的精装房工程谈了合作，营销方面我们在拓宽，思路方面我们也在变化，应该说在南京周边很多地方都做了一些市场，就格林地板来说，我们还是非常看好的。

　　刘晨：您对于精装房这个定义有什么理解，我始终有两种看法，装修好的房子和未装修的房子，我始终这么定义的，精装的定义应该有标准，现在精装房的标准是什么？这里面有一个标准，你的标准很难界定，另外消费者很多东西不能按照自己的意愿提出自己的菜单，这里面肯定会有积累的效应，我没有办法，第三个是后期的拆换，第四个个性化的需求被精装房打包似的淹没，从这个角度来讲，精装房和你的零售对地板行业有没有什么新的变化或者考量。

　　大自然地板：精装房的存在源于有这种消费的需求，我本人也是万科精装房的业主了，这个也是满足客户的需求，刚才您的报告里面也讲了奢侈品市场满足个性化的需求，精装房满足的是对生活有一定的要求，在装修上也不会花更多时间的年轻人的要求，而且精装房在未来会进一步扩大他的比例，作为我们这种企业更多的为他们提供合适的产品，他们确实可以减少业主装修的时间，而且也能够在环保上面，原材料的利用上面有很多的优势，目前精装房也存在一定的弊端，这个需要房地产商去规范，总体来说，从产品的供应来说，越来越规范，同时精装房只能锁钉一部分人的需求，从我们的发展来看，2012年看到的是高端市场的出现，整个市场的变化可能从终端往两端延伸，的刚才你提到保障房和安居房的市场，消费个性化的需求在增长，我们从不同的产品的序列满足安居工程、精装房和高端市场的需求。

　　刘晨：总体来说大家认为还是可以的，能够坚持住的，能够坐在这里的企业都是靠谱的企业，否则不应该有话语权的。刚才我谈的就是一些定位的问题，但是地板行业有一个特殊性，你比如说家庭，包括别的，对户型的面积是有严格的要求的，地板恐怕只要消费者敢咬牙，小房子也可以买地板，因为只跟地表面积有关系，所以我修正一下刚才我的定位，有可能能够把量放出来。浴室里面有没有铺地板的？

　　新绿洲地板：浴室里面铺的也有，有一些用的是防腐木，地板应用的空间不仅仅是在地面，我们跟很多代理商的朋友，给他们一个概念，包括我们内部设计师做的概念，其实地板可以用在我们所有房间的空间当中都是可以的，顶棚也可以用地板吊顶，墙面也可以，不仅仅是用在地面。

　　刘晨：很多酒店在很多地方，包括露天的地方也都是地板，包括墙面的处理也看着和地板一样，就是把我们的作业面放大，这是理念的一般。

　　大自然地板：刚才有一个报告说人类的发展是追求环境破坏的最小化，我觉得我们的任务应该就是让我们的林产品在更环保，更健康的道路上越走越远。

　　刘晨：每人最后几句话，把公司在2012年的一些想法通过媒体告知行业和消费者。

　　大自然地板：我是大自然地板品牌总监，正好负责这个板块，从企业的角度来讲，我们一直以来都不把企业的社会责任当成成本，而是当做投资，我们一直坚持环保的理念拓展，我觉得从大自然的发展来看，我们人也是经历了原始文明，到农业文明，到工业文明，未来应该是生态文明，我们会在这个道路上不断的努力，我们也希望更多的行业协会，包括我们在座的各位企业家、媒体共同推动一个绿色的梦想，我们希望能够邀请我们很多大自然的活动，因为我们现在在中国种了十片生态林，而且在这个路上越走越远，刚才主持人也谈到一个碳的话题，前几天在上海参加了一个零碳的论坛，我们希望从我们企业的环保理念和环保的产品方面做更多的努力。

　　格尔森地板：我们做的产品更环保，产品质量更优质，让我们把木材应用的最合理化，谢谢。

　　新绿洲地板：新绿洲，三个字本身来看就是绿色环保健康的产品，欢迎大家到我们中山工厂参观，谢谢各位啊！

　　格林地板：作为我们公司来讲，首先是关注我们的客户，关注我们的地板怎么销售出去，另外就是帮助有想法的客户买到有个性的产品。刚才整个会议上也谈到了创新，我们公司今年主要开发的是一些新的产品，包括防水，无甲醛地板，今年我们会推防盗地板，可能受众面不会很大，但是对于有客户的需求肯定有帮助，所以我们今年主要是从一方面关注我们的经销成长，也会推一些新的东西。谢谢！

　　刘晨：最后留一个话题供大家研究，现在家具以旧换新，这个话题对实木地板对这个提法和未来市场的挖掘建议大家思考，谢谢各位，本次论坛到此结束。

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