尊重市场与消费 "美式原味"全面升级

摘要：久盛地板近期宣布，将“美式原味”从风格系列升级为子品牌。自2009年创立以来，“美式原味”经过了三年多的发展，产品线日臻完善，形象特征深入人心，成为木地板高端与品位的象征，也赢得了市场的好评，以美国宾州红橡、美国山核桃为代表的地板产品，成为...

　　久盛地板近期宣布，将“美式原味”从风格系列升级为子品牌。自2009年创立以来，“美式原味”经过了三年多的发展，产品线日臻完善，形象特征深入人心，成为木地板高端与品位的象征，也赢得了市场的好评，以美国宾州红橡、美国山核桃为代表的地板产品，成为了消费者家居装饰的首选。久盛地板顺应市场趋势，将“美式原味”的全面升级。

　　市场细分 消费需求引发品牌升级

　　市场需求变化是品牌升级的两大外在动力之一。市场细分这个概念是美国市场学家温德尔•史密斯在1956年提出来的，经过半个多世纪的验证，这一概念在品牌定位上显得越来越重要。在个性化消费越来越明显的今天，顾客需求的差异性更加凸显，企业能生产什么，已经不是主导，顾客需要什么，更值得关注。

　　而文化消费的兴起也说明了另一个问题，物质需求不再是全部，精神需求已经成为影响生活的重要因素。所以企业提供的不再只是单纯的产品，而是要提供更多产品以外的文化内涵。“美式原味”品牌的升级，使得久盛地板塑造产品文化有了更好的基础，更广阔的平台。

　　鲜明的品牌特征让消费更加精确

　　很多大企业旗下的子品牌越来越多，针对不同的消费需求，推出不同的品牌，尽最大可能地去占有市场，而每个子品牌都具备独有的品牌特性，以迎合“目标消费群”的需求。比如著名的汽车业巨头大众集团旗下拥有大众、奥迪、兰博基尼、斯柯达、布加迪等十来个品牌，从经济型到豪华型，从商用车到乘用车，同时每个品牌都有各自不同系列的车型，于是，大众就几乎涵盖了所有的汽车市场。

　　“美式原味”倡导自然、环保、个性、舒适的家居生活，引进具有可持续性的北美材，成为了木地板市场高端消费的一支主导力量。针对独特的消费群体，推出了超长超宽的地板尺寸，以及独有的22mm厚度的产品系列，涵盖了实木、实木复合以及新实木三大品类。

　　全面升级使得“美式原味”具备了更鲜明的品牌特征，在形象传播和诉求上更具有精确性。也意味着久盛地板的多品牌战略走上了一个新的台阶。

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