营销中的暗战

摘要：2012年7月15日18:39分京东商城京东小家电采销总监庄佳发布了三张熟透了的西红柿的照片，11分钟后京东商城CEO刘强东在微博上也 发布了一张西红柿熟透了的照片，后经网友鉴定发现二者照片中的西红柿竟然是同一个，而3个小时之后庄佳就删除了...

营销中的暗战

暗战顾名思义并不是明刀明枪的战争，而营销的本质既公司之间的战争，类似产品如何在众多品牌中脱颖而出确立品牌形象，这就要看如何以智取胜，以巧取胜。

2012年7月15日18:39分京东商城京东小家电采销总监庄佳发布了三张熟透了的西红柿的照片，11分钟后京东商城CEO刘强东在微博上也 发布了一张西红柿熟透了的照片，后经网友鉴定发现二者照片中的西红柿竟然是同一个，而3个小时之后庄佳就删除了这张照片。此事件被称为“西红柿门”在事件 之后的两天内红遍网络，从一条简单的微博使得事件扩散而变成为一个成功的热点新闻，然而第三天刘强东则在京东商城推出西红柿等新鲜食品通道。

2012年8月22日21:34分博洛尼家居集团CEO蔡明在微博上发布了这样一条消息“2块5毛钱一斤，收购最辣的辣椒，有多少我要多少!” 第一时间引起众多网友的关注跟猜疑让人毫无头绪，微博也被网友转发数万次。而在之后又提高收购价格24日在微博上宣布已经收购的30万斤辣椒，并且全部免 费送出。当大众还在议论采购辣椒背后到底隐藏着什么蹊跷之时，蔡明的一篇微博揭晓了答案，原来收辣椒、送辣椒是为了为博洛尼一款叫α拢烟橱柜的新品在做铺 垫。其产品的最大卖点是超强拢烟效果，炒辣椒闻不到味!散去千金只为让用户在麻辣中体验被呛到的痛苦，从而顺其自然的推出新品。

以上的这两起事件虽然内容不同，一个是玩男女私情，一个是玩财大气粗，但是均在网络上引起了轩然大波，都以造势、引导、解密的形式使自己的产品 以及品牌得到了很好的宣传，也通过线上线下的结合使得品牌效应更加明显，更加牢固自己的位置，可谓是营销中两个成功的案例。这种营销方式有人称之为 “CEO营销”但是我更愿意叫他是“营销暗战” “兵马未动，粮草先行;明修栈道，暗渡陈仓;”最后引用 杰克•克劳特 的一句话“营销战争是以人心为战场的心理战，任何攻击行动都将以此为标靶，炮火不过是文字、图像和声音而已”。

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