地板大佬集体“打酱油”折射行业危机

摘要：一年一度的中国国际地面材料及技术展览会(简称“上海地材展”)于3月25日如期在上海浦东会展中心开幕。在17个展馆中，有3个处于空场状态，而14个开放的展馆里，过去作为当之无愧主角的地板品牌已经蜷缩在区区3个展馆里，其他展馆则被地毯、窗饰、面...

  一年一度的中国国际地面材料及技术展览会(简称“上海地材展”)于3月25日如期在上海浦东会展中心开幕。在17个展馆中，有3个处于空场状态，而14个开放的展馆里，过去作为当之无愧主角的地板品牌已经蜷缩在区区3个展馆里，其他展馆则被地毯、窗饰、面料乃至门等品类所占据。

  更显凄凉的是，昔日一个个地板大牌都以极其庞大的展厅、异常辉煌的设计、特别炫彩的形象亮相，此次却集体消失，除了圣象以一个不到100平方米的位置做了个“设计师俱乐部”以外，包括生活家、大自然、久盛、世友、富得利、安信等在内的大品牌都在展会上找不到踪影，充当主角的大多是近年刚崭露头角的新品牌或者一些名不见经传的杂牌。

  不过，大品牌在展位上的集体消失，并不影响这些品牌老总借展会这个平台露个脸儿。在展会开幕头一天举行的“世界地板大会”上，地板界的大佬们几乎悉数登场，如圣象地板董事长翁少斌及执行总裁郭辉、大自然地板总裁佘学彬、德尔地板董事长汝继勇、久盛地板董事长张恩玖、世友地板总经理倪月忠、大卫地板总裁蒋卫、巴菲克地板董事长宋祥兴、北美枫情地板总经理周清华、生活家地板董事长刘硕真、美丽岛地板总经理曾志文等行业巨子，他们中的不少人还作为嘉宾参与论坛，指点地板江湖，建言行业发展方略。

  地板大牌的缺失，并不代表上海地材展这个“金字招牌”的没落，一批新型地面材料正在崛起，填充着地板企业原来的位置。但地材展上少了地板大牌，却是地板行业危机来临的信号。要知道，在一个行业公认的盛会上参展，对于一个品牌企业来说，除了传统的招商目的以外，还有展示形象、体现实力、引领潮流的作用。如今招商不需要了，形象不必展示了，实力也不用体现了，潮流更让它见鬼去吧，大佬们却集体来地板大会上“打酱油”，岂不是行业的悲哀？

  中国林产工业协会发布的数据显示，2012年中国地板总产量约5亿平方米，证照齐全并具有一定规模的地板企业超过1500家，其中1100家企业只生产一个品类的产品。这意味着，地板行业的品牌集中度不强，每个企业占据的份额都相当小。由于地板发展空间受限，一些大品牌开始进行产业链的扩张，向木门、衣柜、橱柜乃至整体家居领域拓展。然而，无论是木门还是橱柜、衣柜，虽然都与木材有关，区别却不止分毫。地板企业的产业链扩张，目前鲜有成功案例。在地板大会上，连翁少斌、佘学彬等率先带领圣象、大自然进行多元化的品牌掌舵人，对未来也无法做出准确的预测。

  地板行业该向何处去？“打酱油”的大佬们不知道，行业协会的领导也不知道。在群雄逐鹿中，谁能抢先破题，摆脱危机桎梏，尚是一个待解之谜。

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