红星美凯龙鲁班文化节：“实”力 万众瞩“木”

摘要：7月19-20日，红星美凯龙第二届“鲁班文化节”在全国130多家商场同步举办，5000款精品木质家居以史上最强阵容闪耀登场，成功地激发了消费者的购买欲，各大商场销售一片火爆。

  7月19-20日，红星美凯龙第二届“鲁班文化节”在全国130多家商场同步举办，5000款精品木质家居以史上最强阵容闪耀登场，成功地激发了消费者的购买欲，各大商场销售一片火爆；各种文化娱乐活动也一齐推出，大手笔、大场面，既为消费者带来超爽的感官刺激，也营造出浓厚的节日喜庆气氛。

  实木家居销售火爆

  据统计，短短两天，红星美凯龙全国商场实木类家居累计开出2万多单，平均客单价达2.41万元，与上年同期的1.5万元相比，增幅高达60%以上。

  对此，一位业内专家解读：“与销售总额相比，平均客单价这一指标能够剔除新开商场导致的统计口径差异，准确反映市场变化趋势。平均客单价的大幅增长，意味着‘实木热’的显著升温，背后是消费者对实木类家居的旺盛需求！”

  二线城市集中爆发

  从不同层级商场看，二线城市在此次活动中的表现最为突出。“剔除新开5家商场的贡献，二线城市商户销售额同比增幅高达29%，简直就是‘井喷’！”红星美凯龙相关负责人兴奋地说。

  “去年‘鲁班文化节’期间，一线城市是主战场，而今年则呈现出重心向二线城市倾斜的趋势。表明在‘鲁班文化节’带动下，‘实木热’正在以一线城市为核心向外围加速扩散。”这位负责人表示。

  “粉丝经济”亮点突出

  与去年相比，“粉丝经济”堪称今年的一大亮点。“活动前后一周之内，红星美凯龙官方微信的粉丝数量增加了近2万人，短短几天的聚客效应就超过以往累计效应的近两倍！”上述红星美凯龙的负责人介绍说。

  官方微信粉丝数量的暴增，直接反应了“实木热”的火爆。“鲁班文化节”今年深入挖掘“木文化”内涵，极力倡导“崇尚回归自然，不做作；崇尚现代简约，不浮夸”的价值观，这一主张十分贴近主流消费人群的心理状态。

  “鲁班”这几天很忙

  为了向先师鲁班致敬，促进“木文化”传播，红星美凯龙组织旗下无锡锡山商场精心编写“木文化”指导书——《时代印记》，并于“鲁班文化节”期间正式出版。与此同时，鲁班家居学院特约研习基地也在锡山商场落户，使“木文化”传播又多了一个“根据地”。

  各地商场的文化活动也是精彩纷呈。比如红星美凯龙杭州古墩商场，与联邦家私携手举办“30年30见经典好家具展”，通过对80年代、90年代、00年代及当下主流生活空间的演绎，让人们通过回顾家居潮流的更替，发现“木文化”的复兴轨迹。

  既是“文艺青年”，又是“时尚潮人”，传承而不一味复古，前卫却又底蕴深厚，这就是红星美凯龙“鲁班文化节”！而催生它的，则是现今消费者对于文化内涵和艺术品位兼具的高层次追求。

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