进口家具市场微调查：“进口”定义多样 质量重于产地

摘要：随着全球化经济融合的发展趋势，越来越多的进口家具品牌进入中国市场，消费者在经济基础允许的情况下，也越来越倾向于选择进口品牌。

  随着全球化经济融合的发展趋势，越来越多的进口家具品牌进入中国市场，消费者在经济基础允许的情况下，也越来越倾向于选择进口品牌。根据海关总署发布数据：2014年上半年，全国家具行业累计完成进口额13.55亿美元，同比增长16.88%。

  苏州市场近年来引进的进口家具品牌不计其数，主要以欧洲国家和美国为主要进口原产地。记者在各大家居馆随机采访了几位消费者，对于为什么倾向选择进口品牌，陈女士告诉记者，她认为进口品牌质量整体上肯定比国产的好，原材料有保障。像陈女士一样的中年消费群体购买进口家具多数是家庭条件比较宽裕的情况，而一些比较年轻的消费者则更看中进口家具的设计。“我觉得进口家具特别是北欧啊意大利的一些设计非常人性化，又美观时尚，价格虽然贵，但我们只选择家庭的主要硬件，比如厨房、床等，使用频率高的，这样性价比较高”，80后的高小姐和蔡先生夫妇这样认为。

  但是否进口家具质量一定就有保障呢？进口家具又到底是怎么定义的呢？进口家具的售价这么高是真的有理吗？

  苏州进口家居软装为主 睡眠类占大头

  记者走访了苏州几大知名家具卖场，大多数的卖场内所有品牌一字排开，一时很难分辨哪些是进口的，哪些是国产的。仅凭店名和品牌名并无法知道产地，记者也看到有些诸如“美国xx衣橱”、“德国xx厨具”等字样的店面，进店了解到这样的标注大概有几种情况：设计来自国外，生产在国内，原材料也是国内；国内的品牌，聘请的国外设计师。

  在苏州第六空间国际馆内记者调查了解到， 其中睡眠类产品约占四成，包括丝涟(美)、邓禄普(英)、COCO-MAT(希腊)、瑞福睡(瑞士)、歌瑞福邸(澳大利亚)、金可儿(美)、路福(德)、舒达(美)等国际知名品牌，其中又以美国品牌居多。汉斯格雅卫浴(德)、爱屋智能家居(德)、rational橱柜(德)为进口建材类品牌，Selva(意大利)、Christopher Guy(英)为进口欧美家具品牌，柯意玛(德)、HULSTA(德)、大风范(美)为进口整体套房类家居品牌，思特莱斯(挪威)则是进口功能性沙发类品牌。总体来说，德美品牌占据多数，而其中又以睡眠类产品居多。提到纯进口，第六空间家居馆市场部负责人介绍，家居软装类产品都为纯进口，有少数品牌如丝涟既有纯进口产品也拥有国内工厂，在第六空间分设两馆运营，在国际馆只出售进口产品。记者发现馆内有几家商铺人去楼空，或有新商家正在装修，一沙发品牌销售人员告诉记者，受家居业低迷状态影响，馆内商铺流动性很大。

  “国际馆”品牌在国内生产 设计师推荐有“感谢费”

  在苏州著名的月星家居卢浮宫国际馆，记者发现，在此入驻的大多都是国内家居品牌，以欧美家具为主要款式，主要针对中高端消费者。据导购人员介绍说，在月星家居纯进口类的品牌极少，而像这些国内品牌家具的产地基本都在广东深圳一带，少数在南通。原材料主要通过进口，然后在国内进行设计生产。据卢浮宫国际馆内知名美国品牌艾芙迪的销售人员介绍说，现在很多所谓的进口品牌其实都是“挂羊头卖狗肉”，进口品牌只是挂名，实质上仍然是在国内生产。而艾芙迪在中国也有三家直属工厂，产品是以国内生产为主。该销售人员还说，“今年整个家居市场的销量情况都不如前两年，销售额还没有去年的一半，刚刚过去的国庆黄金周也没有带来很多客流量。”

  除了普通消费者，还有一类人群是进口家居馆的常客之一，那就是家居设计师。在第六空间国际馆记者遇到正在与销售人员交流的一位家装设计师，“真正的进口品牌家居产品在本国的售价就比较高，再加上包装、运输、报关等等程序，价格确实很高”，该设计师坦言，“我平时有时间会来进口家居馆参考一下世界前沿的设计，但一般我们不会特别给业主推荐进口家具，除非他有需要，那么可以根据他家装的风格来给出一些建议。”

  而记者在暗访中发现，不少国内品牌的家具商家都会对设计师推荐给予一定的“感谢费”，据悉大多在售价的30%左右。而如果业主有要求希望设计师陪同购买家具，也需要付一定的“服务费”。

  非进口家具冒充手法多样 进口≠原产

  苏州一位曾经从事进口家具代理的资深人士告诉记者，一些进口品牌选择以国内代工生产，这样成本会下降许多。但经销商为了多赚钱，往往会隐瞒这一点，仍然以“纯进口”的标准来定价，这样就导致一些国产“进口家具”价格虚高。比如苏州某知名的进口橱柜品牌就在青岛开设了代工工厂。

  2011年当时业内著名的进口家居品牌达芬奇曾曝出原产地作假的新闻，一时全国哗然，使整个进口家居业蒙受信誉度下降的损失。之后也一直有媒体做过大型的进口家具调查，调查结果普遍都是存在众多问题，记者整理了一下主要有一下几方面：

  国内代加工：通过国外品牌授权的方式，在国内进行生产，然后再贴牌出售，实则原产地仍然在中国。

  国内原零配件，国外组装：目前市场上也有不少进口家具虽然是进口，但是零配件的产地是国内。通过将零配件运往国外的生产地进行组装，再运送至中国出售，此类进口家具有进口之名而无进口之实。

  国内生产，运往国外，再“进口”：比起零件运往国外组装的另一种更省时省力的方式，就是将国内生产的家具运送至国外兜一圈，再运回中国，这样同样可以获得报关单，自然产地一栏也能写上是国外了，商家从中可以获得高额利润。律师认为，这种做法虽然合法，但“进口”不等于“原产”。根据规定在保税区“一日游”之后的产品的确可以算做“进口”产品，但其原产地标注必须严格遵守相关法律规定，把出关之后的国货说成是原产外国，高价卖给消费者，则涉嫌欺诈。

  关于这些信息很难从销售人员口中证实，所以消费者除了看价签之外，在选择进口家具的时候一定要多问，把握六方面内容：报关单、原产地证明、装箱单、中英文对照的产品使用说明书以及一式两份的产品销售合同书。

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