回归用户本位需求 厨电企业向高端范迈进

摘要：随着吸油烟机产业升级进程的加快，企业品牌竞争度进一步加剧。在竞争激烈的市场中，厨电企业如何独占鳌头？

  随着吸油烟机产业升级进程的加快，企业品牌竞争度进一步加剧。在竞争激烈的市场中，厨电企业如何独占鳌头？

  回归用户本位需求

  目前，吸油烟机行业正在由产品创新驱动向用户体验驱动转型，企业竞争重心不再是简单的技术、性能、外观等单一指标，而是消费者在使用过程中的体验感受。而随着消费者对健康生活的要求越来越高，一台拥有好效果吸油烟的油烟深得人心，真正的吸油烟效果依旧是中国家庭对吸油烟机的本位需求。

  经调研，目前国内前10名的吸油烟机品牌有6家选择将大吸力技术作为研发的主攻方向。中怡康统计数据显示，近年来，吸力在17m3/分钟以上的吸油烟机进入上升通道，销量增长势头良好。2014年上半年，吸力大于17m3/分钟大风量吸油烟机的市场占比达33.4%，19m3/分钟和2m3/分钟等超大风量的吸烟机产品的市场份额也在快速提升。

  大吸力、近吸式成为行业关键词的同时，厨电企业也充分把握行业发展趋势，纷纷推出多款大吸力油烟机新品。如万和基于对中国美食文化和中式厨房用户需求的分析，推出第Ⅱ代双涡轮抽油烟机；又如方太基于“好效果”标准打造的新一代云魔方油烟机，赋予厨房更好的清新体验；而在中国吸油烟机高峰论坛上获得健康吸油烟机畅销型号的 “魅影TJ20”，用20m³/min大吸力效果在市场上掀起了一阵“魅影风”，深受消费者追捧。直击用户本位需求，捕获消费者 “芳心”，是大吸力油烟机产品市场份额快速提升的主要原因。

  向高端范迈进

  在厨电市场成熟度越来越高、高中端产品线日趋完整的“产能过剩”年代，高端化、精品化成为吸油烟机行业不可逆转的历史潮流。

  根据国家信息中心近日公布的《2014年1-8月国内抽油烟机市场分析报告》。高端油烟机市场中，单价超过5000块钱以上的高端吸油烟机产品销售量与销售额分别增长196.76%和200.85%，远远高于行业水平。

  国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预测，未来一段时间，吸油烟机平均价格水平还将会保持上行态势。随着消费需求的个性化以及对生活品质的追求，厂商将会开发出更多具有市场竞争力的高端产品。而随着吸油烟机在设计、工艺、材料、功能、智能等产品品质方面的提升，以及消费者对厨房装修投入的提升，高端产品依然会有相对充裕的价格上升空间。

  在历经30年成长后，中国吸油烟机行业格局也日渐稳定，尤其是高端市场品牌集中度迅速提升，国产品牌占据了高端市场近99%的市场份额，排名前列的老板、方太、美的、帅康等品牌占据了可观的份额。中国家用电器协会的副秘书长陈钢指出，未来随着吸油烟机产业的升级进程进一步加快，品牌竞争度也会加剧。在这一过程中，企业只有通过确定精准的市场定位，调整产品结构，提高产品的附加值才能在未来的竞争中获得更多的市场份额。

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