好莱客上市搅热定制市场

摘要：本就是硝烟四起的定制家居领域，随着广州好莱客创意家居股份有限公司(以下简称“好莱客”)的敲钟上市，气氛更加紧张。

  本就是硝烟四起的定制家居领域，随着广州好莱客创意家居股份有限公司(以下简称“好莱客”)的敲钟上市，气氛更加紧张。春节前两日的2月17日，继华日家居控股KD整体家居尘埃落定之后，好莱客又成功登陆上海证券交易所，成为A股上海主板第一家定制家居上市企业，也是继索菲亚上市后的第二家衣柜企业。业内人士认为，未来三年，中国定制家居的发展空间十分巨大，好莱客的上市，将定制这一领域瞬间搅热。

  好莱客上市飙涨

  2月17日，除夕将近，全国人民都沉浸在迎接新年的喜悦中，此时家居业传来一个重磅消息：好莱客在上海证券交易所敲钟上市，成为定制家居行业首家A股上海主板上市企业，证券简称“好莱客”、股票代码“603898”、发行价格为每股19.57元。

  好莱客上市在时间选择上，与兔年除夕京东宣布赴美上市颇有异曲同工之妙，一时间消息迅速传播形成轰炸之势，将人们放假的神经快速拉了回来，在惊叹之余疯抢股票，股价直线攀升。据当日上交所实时行情大屏幕显示：9：30开盘好莱客价格为23.48元，较公开发售价19.57元呈现20%的涨幅，9：31股价已经涨至28.18元，涨幅为44%，涨停！醒目的红色数字有力地刺激着行业的心脏。

  上市并不容易。在过去的2014年，家居行业出现众多企业扎堆冲刺IPO的现象，红星美凯龙、曲美家具、顾家家居、帝王洁具、亚振家具、欧普照明等十几家泛家居企业积极加入IPO大军，但惟有好莱客一家的首发申请获证监会发审委审核通过，成为2014年惟一一家冲刺IPO成功的家居企业。

  好莱客为何能成功上市并取得首发涨停的惊人业绩？也许是盈利数据给了投资者信心。据好莱客上市公告书显示， 2014年，公司实现营业收入90107.79万元，较上年同期增长38.7%；净利润14264.74万元，较上年同期增长41.86%。在好莱客这儿，没有丝毫的冬意，只有大好春光。

  “花钱”规划宏大

  好莱客尤为引人关注，是因为它并非定制领域的老大，头顶“A股上海主板定制家居第一股”光环成功上市之后，会把募集来的钱做什么，是否会刺激现有定制领域格局改变，这让同行们十分紧张。

  据称，好莱客的宏观上市目标是：进一步增强在整体衣柜行业的领导地位，积极提升设计创新能力，将其打造成为国内一流的整体衣柜产品服务商。在此基础上，逐步将产品由以整体衣柜及配套家具为主，拓展为包括卧室、客厅、餐厅、书房在内的整体家居产品，成为整体家居领域的领导品牌之一。为达此目标，好莱客拟募集资金4.29亿元，此资金按轻重缓急将投向整体衣柜技术升级扩建、信息系统升级技术改造、补充流动资金三个项目。其中，整体衣柜技术升级扩建项目总投资约3.2亿元，补充流动资金项目计划占用6000万元，还有4122万元用于信息系统升级技术改造项目。根据计划，募投项目完工投产后将新增250万平方米产能，可以有效满足快速增长的市场需要。中银国际的一份研报指出，目前好莱客的产能紧张，2013、2014年的利用率均为90%，未来募投项目产能释放将带来收入的大幅增长。

  如此看来，好莱客上市成功敛金之后，或将破除产能瓶颈，在继续发挥技术研发、品牌管理、销售渠道、综合服务等方面的竞争优势基础上，“通过原创设计、产品创新，开发设计中高端原创产品，掌握市场定价权”并非不可能。

  抢夺定制话语权

  如果说在家居行业从大幸福迈向微幸福的当下，还有令人垂涎的蛋糕存在，那或许就是令各行各业虎视眈眈的定制家居。

  来自京城主流家居卖场的统计数据显示，2014年家具、建材呈整体下滑态势，惟有定制家居一枝独秀，增长迅猛，有的品牌增幅达50%以上。国泰君安的研究报告也指出，国内整体衣柜市场仍处于朝阳成长期，2015年市场容量约为200亿元，在家具整体行业占比仅为20%。受益于家居消费群体年轻化和住宅二次装修趋势，国内整体衣柜渗透率提升空间大，市场容量有望加速提升，年均增速或超30%。

  好莱客在A股上海主板上市，成功将券商的眼光吸引过来，将已经硝烟四起的定制家居领域搅得更加火热。值得注意的是，除了资本的涌入，还有企业间的强强联合也在定制领域出现，华日家居控股KD整体家居，注入的就不仅仅是资金，还有木作生产能力和渠道，下一步双方将加强渠道整合、产品研发、品牌推广。2015年伊始，定制家居被好莱客上市搅热，话语权将属于谁，值得期待。北京商报记者 谢佳婷

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