装修网友最喜爱看图 你的广告投对地方了吗

摘要：有图有真相，这是几年前的网络流行语。无论是Instagram还是Pinterest的爆发式增长，充分印证了这样一个现状：人们已经习惯并热衷于通过图片来创造，定制，分享，阅读图片。而对于年轻一代来说，图片甚至就是他们的交流方式。

有图有真相，这是几年前的网络流行语。无论是Instagram还是Pinterest的爆发式增长，充分印证了这样一个现状：人们已经习惯并热衷于通过图片来创造，定制，分享，阅读图片。而对于年轻一代来说，图片甚至就是他们的交流方式。

尤其值得关注的是，在装修类网站，图片对网友的吸引力无疑是最大的。对于家居行业来说，图片更是一种直接的展示方式、表达方式和效果呈现方式。因此如何借助图片来进行以内容植入为核心的营销推广也成为家居行业一个要深耕的课题。

 数据显示看图是装修网友最青睐的获取信息的方式

图片占家居网站流量半壁江山

在互联网发展初期， BBS、各大论坛如火如荼，网友更青睐用文字来表达，这样更直接更方便更容易传播；然而随着社交平台的多样化和个性化，互联网传播碎片化等特征凸显，图片又成为表达的主要方式。

互联网，特别是移动互联网的到来,信息的“碎片化”问题日趋严重，人们没有那么多时间去阅读文字，图片无疑是表达的一种更好的选择。伴随着图片分享的易用性提高和读图技术的进步，极大提高人们分享图片的兴趣。

对于业主来说，装修前浏览大量的图片已经成为必修课。因此，不管是家居企业还是相关的装修类平台，都把图片库、案例库的建设当作重中之重。数据显示，不管是在各大搜索引擎还是在业内的各大垂直类门口网站，图片都占有很高的流量比例及地位。在各大搜索引擎中，装修用户在搜索关于装修内容时，“装修图片”占据了第一；在业内各大家居垂直门户网站中，装修图片贡献了总站的50%流量。

根据权威数据显示：新浪家居从2007年开始图库的建设与积累，在家居行业内各不同平台的图片库分布情况中，新浪家居拥有最大的装修图片库，装修图片目前已经超过70万张，同时图库的流量更是占到了全网的一半以上。

新浪家居拥有最大的装修图片库，装修图片目前已经超过70万张

品牌营销越来越青睐“图片内容”

在看图时代，图片传播愈演愈烈，这也为网络营销带来更多机会和空间。对于互联网营销而言，如何抓住这个时机，利用图片作为品牌价值和理念的营销工具也成为了至关重要的研究命题。近日新浪家居推出了一款全新的“图阅家居”的产品，让内容与图片相结合，构建出一个以“无感知广告”为核心的新模式。

家居业的图片营销是一种区别于传统的创新营销方式，符合当下互联网时代用户的消费习惯。据新浪家居营销中心负责人张慧介绍，作为一种全新的互联网营销推广模式，“图阅家居”基于新浪家居现有的装修案例库，通过抓取“客厅、卧室、餐厅、卫生间、厨房”等五大空间关键词，生成五大分类标签。根据标签，每张图片可以嵌入家具、建材品牌的优质的内容，引发用户的关注，进而产生和品牌或商品的联系。

图片营销的前景如何？其实美国的互联网公司Pinterest已经给出了最好的答案。这家创立仅仅5年的以图片展示和分享而闻名的社交媒体网站目前估值已达110亿美元，并且在上个月向广告主开放了营销服务，正式走上商业化道路。在中国家居行业，以图片为中心的内容也正在成为大多数家居企业营销计划的核心部分，对于那些理解图片重要性的企业来说，这正成为家居营销的主流趋势之一。

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