家电业高库存是个伪命题

摘要：节假日促销已经难以承载家电业去库存化。“十一”黄金周已过，关于家电库存问题言论却未停息。以空调为例，日前产业在线总经理杨洁对外界表示，空调业经历2015冷年高开低走态势，2016冷年开盘形势未见明显改观，目前行业库存仍处4800万台高水位。

  节假日促销已经难以承载家电业去库存化。“十一”黄金周已过，关于家电库存问题言论却未停息。以空调为例，日前产业在线总经理杨洁对外界表示，空调业经历2015冷年高开低走态势，2016冷年开盘形势未见明显改观，目前行业库存仍处4800万台高水位。

  事实上，自2014年9月开始，空调行业便频频传出高库存消息，并于去年“十一”假期爆发了空调行业近20年以来最为激烈的价格战，格力、美的、志高等国内主流空调厂商悉数参战。之后长达一年时间持续爆发价格战，一度使空调价格同比下滑超过5个百分点。但这样的价格却未能改写行业规模下滑，据日前奥维云网发布的2015年冷年（2014年8月-2015年7月）数据显示，中国家用空调终端零售量为4336万台，较2014冷年同比下滑2.1%。

  不只是空调，冰箱行业也是如此，2014年，宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产重组，而库存积压也被业内普遍看做是导致破产的主要原因之一。

  事实上，库存是家电乃至其他实体生产行业无法逃避的问题。因为只要涉及到渠道商、经销商的销售，就无法避免渠道商、代理商、经销商的库存问题，这在行业高速发展期往往难以察觉，但行业一旦陷入发展瓶颈甚至负增长，库存问题将变成企业致命伤，影响企业资金周转，甚至拖垮企业。

  对于家电行业来说，短期的价格战的确能够拉动企业销售，但从长远来看并不利于企业和行业的发展，关键在于拉动市场需求，而产业结构调整以及智能化推进早已成行业共识。

  今年早些时候，美的家用空调事业部总裁吴文新表示，美的将加快智能空调的普及。就在日前的志高2016年全球客商大会上，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩也首次向外界传达了志高2016冷年的新战略，表示将加深高端化战略，以智能云空调和升级后的智能王空调等高端新品为突破点，逐步推动智能云空调全面普及，从过去的单一产品竞争，转向智能云+生态系统的平台较量。

  一直以来，电视是家电行业中公认竞争最激烈、利润较低的分支，但在智能化推动下，不仅激活传统厂商的创新，还吸引了众多的互联网企业加入，其关键就在于智能化释放行业新的需求。对于空调来说也是如此，高库存只是一个伪命题，关键在于如何通过自主创新，创造新的需求、新的市场。

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