传统家装逆袭:互联网成为服务突破口

摘要：在互联网家装风起云涌的时期，传统家装企业虽然都认可互联网的透明化、去中介化等方面的积极影响和作用，但对于如何与互联网时代挂上钩，传统家装企 业有的积极进行互联网转型，有的推出“互联网家装”产品。近期，几家主流传统家装公司陆续出击，频出大动作...

互联网家装时代到来，大型互联网平台是传统家装公司“上网”的重要渠道。资料图片

  在互联网家装风起云涌的时期，传统家装企业虽然都认可互联网的透明化、去中介化等方面的积极影响和作用，但对于如何与互联网时代挂上钩，传统家装企 业有的积极进行互联网转型，有的推出“互联网家装”产品。近期，几家主流传统家装公司陆续出击，频出大动作，让业内看到了传统家装公司在互联网时代逆袭的 迫切愿望。

  提供产品外的高附加值

  在市场大环境下，几乎所有的主流家装品牌都在改变，向自己开刀，倒逼企业改变，为提 升口碑和信任度，花费了时间和精力。互联网家装推出的标志性产品主要就是追求简单、极致，按平米计费的产品成为互联网家装产品的代表，传统家装公司也纷纷 推出自己的互联网时代的产品，并搭配高品质附加值，意图打动消费者。

  10月29日，业之峰装饰推出了标准化产品——99800元实木套 装，并喊出了“99800元，实木套装带回家”的口号。这款新推出的“99800元实木套装”标配“5零靠谱工程”和“蓝钻工程”，标准工期60天，采用 全系实木复合产品，汇集了国内外包括TATA木门、都芳水性漆等知名品牌。同时，也许下“十不限”、“四免”等家装承诺。

  而在业之峰宣 布正式开启天猫旗舰店后，10月31日，东易日盛装饰集团旗下品牌速美集家携手阿里天猫家装举行了战略合作发布会，并隆重推出互联网+产品——“999元 /平方米速美超级家”。为了这套产品，东易日盛搭配了书香门地多层实木地板、科勒卡丽洁具、雷士射灯等标配众多性价比高的大牌中高端产品；“真正的所见即 所得”、“环保不达标全额退款”、“贵就赔”三大承诺以及DIM+的高效设计；德国WAGO连接器、薄贴法、欧松板材等工艺；美涂士硅藻泥乳胶漆、德国进 口牛头胶等环保保证；另外，还专门为年轻人推出超级金融装修贷款。

  东易日盛装饰集团董事长陈辉称，这个名为“速美超级家”的产品，以 999元/平方米的价格呈现，是东易日盛“触网”的拳头产品。以大数据分析为基础，专门为互联网时代的年轻群体、60-120平方米中小户型打造，满足懒 人经济时代下适婚人群对环保、安全、品牌等方面的需求。

  2015年2月，自爱空间推出699元/平方米家装套餐后，传统家装企业也不甘 落后。4月，居然装饰旗下快屋家装推出东捷套餐，15天工期，599元/平方米；5月，博洛尼承诺德系施工标准，推出509元/平方米家装产品；6月，实 创装饰推出精装688元/平方米套餐产品；7月，业之峰装饰推出“诺华环保套餐”，分为999元/平方米轻奢款和1299元/平方米极致款两种……这一 年，传统家装企业的动作一直没有停止。

业内人士表示，互联网改变了家装行业消费习惯，传统行业必须做出改变。资料图片

  看重互联网平台

  在互联网装修时代，大的互联网平台是家装企业搭上互联网的一根主线，天猫以巨大的流量无疑成为家装企业的首选。 在天猫网站上的双11家装主场可以看到，实创、东易日盛、幸福亿家、生活家等传统装饰公司都推出了各种产品。2015年来，天猫与家装公司的合作十分频 繁。无论是10月13日实创装饰在淘宝众筹平台上正式启动的众筹项目、业之峰装饰推出的靠谱家装还是东易日盛的速美超级家产品，都是在天猫平台上的深度合 作。

  业之峰装饰集团董事长张钧说：“不是互联网家装有多厉害，而是我们不够好。市场下行，互联网的刺激给整个行业带来了一次重生蜕变的机会。业之峰已经做好准备，把握这个机会。”

  在东易日盛速美超级家的新品发布会上，陈辉也说：“这次是拿着‘秒杀一切竞品’的家装互联网产品，打算给家装拥抱互联网‘正正’方向。”

  天猫家装事业部杨凯嗣表示，2015年天猫家装会全力拥抱线下大牌，打通上下游客流，通过大数据帮企业实现产、研、销的升级。天猫家装事业部总经理微渺 也指出：“传统家装企业有很好的现金流，而互联网家装更重视信息流，今天的消费者来自互联网。天猫家装今年成交额比去年翻了3倍，预计明年将超过100亿 元。”

  一些传统装修公司认为好的装修平台的确很重要，瑞博文融发装饰总经理江勇说：“市场需求决定了消费群体定位，传统公司在环境下慢 慢转变，这是一个品牌公司必须有的前瞻性。互联网应该还有更专业的平台，我们做好工程和服务这些核心，相信未来会有更好的平台给我们提供机会。”

  ■ 业内声音

  互联网改变家装习惯

  ●陈辉，东易日盛装饰集团董事长

  在互联网的影响下，两三年内家装市场发生了巨大的变化，线上的落地线下，线下的到线上，无论成功与否，对行业都是巨大的变革。互联网家装有高度的复制 性，以前前台接单、生产，现在前台只是接入口，生产、供应链、物流都在后端。做速美超级家，因为互联网让时代改变了，消费者的生活习惯改变了，不与时俱 进，就会被固定在一个领域。我们致力于为更多中国人创造美好生活，必然进入互联网领域，为更多的人服务。

  传统行业将互联网化

  ●江勇，瑞博文融发装饰总经理

  传统行业需要转变老思想，好的东西一定要学习，互联网家装前期是混沌期，接下来也应该明朗化了。现在一部分投资注入，以后传统公司都会互联网化，传统公 司有施工基础、人员基础、管理基础，现在的传统装修公司也可以用生活化的方式提高业主黏性，我们以后也要做多样化的产品，让“粉丝”得到多样化的服务。

标签：