探底双11：海尔11.11机密提前曝光

  11月7日， “海尔生活+开学式”以粉丝趴的形式在北京的举办，由海尔联合7大知名品牌共同打造的“海尔11.11生活+联盟” 正式宣告成立了。海尔是 “双11”大家电的最大玩家，今年为何会主动打破常规，跨界联合众多品牌，搭建品牌生态圈，“双11”狂欢在即，海尔又要下怎样一盘棋，会为业界及消费者 带来什么惊喜呢?

  现场直击

  颠覆常规 “生活+“场景真实再现

  本 次 “海尔生活+开学式”活动，不仅是宣告海尔在“双11“联合统帅、罗莱、茵曼、阿芙、芝华仕、青岛啤酒、酒仙网等7大TOP品牌成立联盟的大事件，活动现 场更是打破常规，由八大品牌的特色产品深度组合，实景展现了“玩转新生活”、“畅享新生活”、“品味新生活”三大主题体验区，现场的粉丝代表、知名媒体 人、生活达人在多元化、个性化的场景中体验海尔“生活+”的新潮流生活。据悉，海尔和各大品牌之所以能够快速组建“生活+“联盟，就是基于优质品牌商之间 的用户高度重合性和各自产品之间的高度互补性。

  活动现场海尔提前曝光了多款“双11”创新产品，包括海尔与迪士尼定制的冰箱、全球首款苹果HomeKit空调及和海尔互联网冰箱，体现了海尔在产品跨界融合及在智能家电领域的领先实力。

  活动中，奇葩达人教主雷洋空降现场主持，与现场的粉丝和媒体人共同探索“生活+”新理念，并提前探知了 “双11”各大品牌为消费者准备的诚意厚礼。通过这次作为狂欢前奏的粉丝趴，记者打探到海尔“双11”的几大爆点，提前剧透。

  探底海尔11.11

  剧透1：全网布局 搭建更强大更便捷的购物体验

  从 10月底开始，海尔“双11”的主角之一海尔天猫官方旗舰店已经启动预售，引爆“惠生活”、“智生活”、“品生活”三大板块活动。进入11月后，“生 活+” 7大联盟品牌集体发声，为“生活+”模式的构建进行全渠道导流，同时联合发布淘口令，可一键直达主会场。本次“双11”海尔天猫官方旗舰店成功打通线上、 线下、移动端三方渠道，同时构建起强大的品牌生态圈，为用户提供全方位的精彩体验。

  海 尔官方的海尔商城整合了海尔集团在“营销网”、“物流网”和“服务网”的强大优势，通过快捷的购物流程、产品个性定制、 O2O体验和送装服务，为消费者提供便捷无忧的大家电网购体验。作为“双11“的老牌玩家，海尔今年全面布局，已然将双11作为品牌与消费者全面互动的营 销节点。

  剧透2：高端定制+文化跨界 产品爆出新高度

  一 直强调创新的海尔，在“双11”期间仍然力推大家电的个性化定制，包括大白、米奇、冰雪奇缘、头脑特工队在内的四款迪士尼经典主题冰箱也将登陆海尔商城、 海尔天猫官方旗舰店。海尔天猫官方旗舰店提前发起的针对大白定制冰箱的众筹活动，成功的吸引了消费者的注意力，引发预订高潮。

  另外，海尔与苹果合作开发的全球首款HomeKit空调，以及致力于食材精细化管理的互联网冰箱——海尔馨厨冰箱等领先性的智能家电，也将在“双11“同步亮相，为用户提供的智慧生活解决方案。

  剧透3： O2O营销全线发力，虚实融合全新体验

  在 线上发力的同时，海尔的线下“营销网“也推出了“大计划”。率先加快线上线下的O2O融合，借助海尔商城、海尔天猫官方旗舰店的LBS技术，为体验店导 流，并通过遍布全国的2000家门店扩大影响力，用户进店体验产品后可扫二维码直接下单，此外体验店还为天猫用户提供“扫码领红包”、“以旧换新”等综合 服务，消费者可畅享线上线下的双11狂欢!

  剧透4：极速送装一体 物流给力才靠谱

  双 11购物狂欢，物流无疑是重要的一环，靠谱、便捷、省心，对大家电网购来说至关重要。海尔一方面在扩大营销布局，一方面继续依托国内最大的大件物流平台日 日顺物流，进一步加深极速送达、同步安装的差异化优势。据悉，为备战“双11”，日日顺已在全国增开了100个仓，优化了600多条线路的配送时效，同时 承接天猫大家电送装服务，扩大全国“15分钟配送圈”的范围，给力更靠谱。

  海尔11.11当天 还有重磅炸弹

  据 内部人员透露，“双11”当天海尔还将抛出多个“重磅炸弹”，包括海尔天猫官方旗舰店全店满赠豪礼、现金返现等，并推出十大可叠加优惠，全面惠及新老用 户。据悉，仅海尔天猫官方旗舰店在11月11日当天就将释放1500万红利给消费者。除此之外，只要当天参加活动的用户，就有机会获得“生活+“联盟8大 品牌的免费吃喝玩乐大礼包。

  从目前探知的情况来看，海尔今年所实施的“双11“战略颇 有野心，在连续多年夺得“双11“大家电销售冠军后，今年的目标也升级为打造领先的生态购物圈。业内人士预计，随着海尔“生活+”联盟的建立，海尔与品牌 间跨界合作的将持续深入，如联盟品牌间的用户权益互通、会员积分和利益共享、以及产品间的跨界创新等，为消费者创造更好的购物体验和生活品质。

  当然，双11真正的精彩时刻，还需要消费者去切身体会，相信海尔今年更胜以往的大动作，会带给业界和消费者更多的惊喜。

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