慕思双十一单日销售突破5000万！电商化、国际化并驾齐驱

摘要：经过精心备战，11月11日当天，慕思寝具的成交额达到5000万，以傲人成绩排名家具住宅类前列，为慕思的电商元年，添上了浓墨重彩的一笔。

  双十一狂欢节，不仅仅是各大电商平台战争，也是各大品牌电商化、国际化争夺战。经过精心备战，11月11日当天，慕思寝具的成交额达到5000万，以傲人成绩排名家具住宅类前列，为慕思的电商元年，添上了浓墨重彩的一笔。

  慕思电商元年，双十一单日破5000万

  11月12日凌晨，2015天猫双11以912.17亿元成交额落下帷幕，比去年的571亿元足足多出341亿元，再一次创造了历史新高。对天猫来说，毫无疑问，今年是全球化和无线化的元年，而对高端寝具领导者慕思来说，却是电商的元年。

  作为2014年才开始布局电商，2015年大发力的慕思，今年双十一，慕思更是补贴3000万，推出了众筹买床垫等系列优惠活动，单是众筹就吸引了6万多人的参与，双十一单日成交额达到5000万。作为一个高端寝具品牌，在电商平台取得如此傲人的成绩，不得不说这已经预示了一个全新的消费时代到来。

  顺电商者昌，逆电商者亡

  今年的“双十一”，规模之大，范围之广，让围观者都惊骇不已。电商已经成为商家必争之地，已经容不得传统企业去犹豫徘徊，可以说顺电商者昌，逆电商者亡。但对传统企业来说，到底该如何融入电商，这才是难题所在，而作为高端寝具领导品牌的慕思，在电商元年便能取得如此惊人的成绩，毫无疑问就是个经典的案例。

  打基础：慕思首站告捷，缘于11年的渠道建设、品牌建设取得了初步成功，成为健康睡眠系统线下第一品牌。慕思已经在全球建立了2380多家专卖店，品牌形象和产品体验已经深入人心，成为消费者心目中的寝具第一品牌，这是慕思能够迅速在线上取得优势的基础，但是这还不够。

  抓脉门：过去，慕思的主流消费群集中在60后和70后，但是毫无疑问80、90后才是未来的消费主力，可以说，谁拥有80、90后，谁就拥有未来的市场。而80、90后是互联网的原住民，这些人从开始上学就在互联网环境下生活，他们的一些消费习惯都是互联网思维，网购已经成为了他们的主要生活方式之一。慕思在争夺电商的开时，便瞄准了80、90后这一群体，此次双十一更始祭出了补贴3000万，众筹买床垫的大旗，钜惠80、90后，可以说是抓住电商的脉门。

  壮名声：过去慕思只是在线下有充分的知名度，线上没有做。通过这次的运作，慕思成功的把线下的知名度提到了线上。这次钜惠3000万在线上大规模的推广，使慕思在线上有了比较强大的知名度。

  推体验：更重要的是，慕思把健康睡眠的体验推到了线上。双十一当天购买慕思产品的消费者，通过产品体验，就一定是慕思未来的潜在客户，甚至是慕思忠实的粉丝和忠实的客户。他们在搬家时或在有新的住所时，就一定会购买慕思的产品。而且，他可能买了慕思的一个床垫，通过消费及睡眠的体验，在未来一定能买到慕思更高配置的产品。

  清假货：不仅如此，由于这么多年，慕思没有做电商，因此，在电商市场，假冒慕思产品也在横行。所以，慕思此次补贴3000万，大规模的运作电商，能够有效的清理电商市场鱼龙混杂的慕思产品，真正保护消费者的利益。可以说是一举多得，毫无疑问是传统企业进军电商的绝佳范例。

  慕思总裁姚吉庆也表示：这次慕思是线上线下的互动，除了推出了这一款极致优惠的嘉年华的产品外，还推出了众筹产品，这也是慕思的一个新尝试，020模式将会成为慕思未来的一个重点战略。

  国际化、电商化统一步伐，慕思剑指全球

  姚吉庆表示，现在互联网时代就是全球化时代，所有品牌都置于全球化的环境当中，互联网电商是未来的一种发展趋势，是不以人的意志为转移的，不管你想做不想做，这都是大的趋势，你都必须做。

  4年前，慕思在澳大利亚试水全球化战略，通过4年发展，在澳大利亚已经成为高端品牌的领导者。2014年，在十周年之际，推出了“筑梦全球”计划，通过一年时间的努力，慕思在全球20多个国家开设了专卖店，包括德、法、美、加拿大、日本等发达国家。

  如今，慕思在电商领域又创造辉煌，可以说这为慕思进一步拓展全球提供了重要工具和渠道。运用互联网，运用电商，慕思筑梦全球计划可以说是指日可待。

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