索菲亚衣柜：明明可以靠产品 它却偏偏懂营销

摘要：被 微博上“幸福不留白”的话题暖到了吗？正在乐视上狂追《十周嫁出去》的你，是否也曾狂搜淘宝，寻找女神安又琪同款家具？

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  ‍有被最近朋友圈刷屏的“柜咚”图片笑喷吗？参加过前阵很火的“晒柜”大赛吗？

  被 微博上“幸福不留白”的话题暖到了吗？正在乐视上狂追《十周嫁出去》的你，是否也曾狂搜淘宝，寻找女神安又琪同款家具？而所有这一切，其实都离不开一个品 牌，那就是国内定制家具领导品牌——索菲亚衣柜。话说明明是一个做家具的，却偏偏把知心大姐、搞笑小天才玩的这么溜，难不成索菲亚衣柜想玩的是品牌转型， 打算进军文化圈？

  幸福=定制，品牌巧打幸福牌

  答 案当然不会是这样无厘头，无论是牵手热播综艺《十周嫁出去》，还是推出“柜咚”了,嫁不嫁?”、“柜圈儿那些事儿”、“幸福不留白”等等微博活动，其实索 菲亚衣柜都是在推广和打造“定制爱定制家”的整体理念。“柜咚”征集表白晒图，“柜圈那些事儿”则明明就是“秀恩爱”，至于“幸福不留白”，其实就是在征 集网友们自己的”幸福宣言“。

  这 些活动中各种表白，晒爱，追爱，敢爱的主题，其实都是反复在传播“幸福”这个字眼。在索菲亚衣柜看来，渴望幸福的人们都会希望有着注定的爱情，和定制的婚 礼来打造他们的幸福。所以，当他们开始关注到需要相守一辈子的家的时候，又有什么理由不相信一套整体化的家居解决方案，才是他们幸福生活最好的选择呢？

  打造等效概念，找准消费者语言

  而 正如出手赞助以明星婚恋为主题的《十周嫁出去》一样，借助这种概念等效，索菲亚自然就将自己的定制家居的品牌形象与“幸福”的关联，在潜移默化中深入消费 者心中。同时在活动策划中，类似类似柜圈、柜咚、不留白这些正对消费者口味的创意语言，也无疑让品牌和用户的距离更加贴近。这就难怪这些活动的参与者踊 跃，留下了近两千万阅读量和两万条回复惊人传播数字。

  不 过这也并非全是营销之功，毕竟用户心中也会有杆秤，如果品牌真能读懂消费者心目中的幸福含义，同时又有接地气的创意描述能力，那么它的定制设计能力怎么会 不叫人信服呢？只能说作为国内定制家具领导品牌，其实明明可以靠定制家具能力吃饭，却偏偏它还如此会玩营销，只好叫人无法拒绝它啰！

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