穿越千年时空，欧派联手<芈月传>玩转娱乐营销

摘要：11月26日，《南方都市报》的一则广告，让今年的这个感恩节分外热闹。广告通篇以战国时盛行的大纂体写就而成，放置在一份打开的懿旨上，形式古朴有趣。绝大部分读者在这份两千多年前的文字前一筹莫展，纷纷猜测文字的内容，同时为广告的创意争相点赞。

  11月26日，《南方都市报》的一则广告，让今年的这个感恩节分外热闹。广告通篇以战国时盛行的大纂体写就而成，放置在一份打开的懿旨上，形式古朴有趣。绝大部分读者在这份两千多年前的文字前一筹莫展，纷纷猜测文字的内容，同时为广告的创意争相点赞。

  就在大家纷纷猜测文案内容时，来自微博的消息最终揭晓了迷底。26日上午10点许，欧派集团在自己的官方微博上全文刊出了广告简体文案，同时新浪微博知名段子手“八卦，我实在是太CJ了”，也在自己的微博上对此事进行报料。在这则广告中，欧派集团借势即将热播的跨年大剧《芈月传》，以为其品牌代言人、也是该剧女主角的孙俪发声感谢家人的方式，传递欧派”有家有爱“的品牌理念。

  毋庸置疑，从效果上来看，借助电视剧《芈月传》的巨大人气，欧派集团本次的创意广告行为，已经在自媒体上成功的引发了公众围观与聚焦，大量的微博自动转发与点赞，充分说明了公众对这种创意广告形式的喜爱。而文案内容中所推出的“本宫特赏”体，更是在网络上引发了一片跟风热潮。无数的段子手与微博达人，结合各种热点或搞笑段子，争相创作并传播自己的“本宫特赏”体，形成“雪球效应“，将这一话题热度不断推向新高。

  近年来，家居品牌联手热播电视剧开展娱乐营销已经屡见不鲜，但采用大字报广告的形式曝光品牌，却尚属首次。欧派集团作为我国家居产业家喻户晓的大品牌，一直以来都以专注品质与服务的形象示人，此次联手《芈月传》推出如此新潮的大字报广告，玩转娱乐营销，确实令人眼前一亮。而广告所引发的热传效应，也从侧面证实了这种品牌新传播方式的优势。

  事实上，娱乐营销已经成为了当下许多企业推广自身品牌的新选择，最常见的莫过于在电视剧或电视中做植入了。以电影《变形金刚3》为例，其中的品牌植入高达四十余个，想要在密集的品牌植入中凸显自身品牌，显然不是一件容易的事。另一方面，公众对娱乐营销的形式与内容也越来越在意，简单的品牌露出显然并不能引发他们的关注与传播。因此，如何将品牌与影视本身内容做良好结合，已经成为娱乐营销的核心。从这一角度来看，欧派集团本次的创意广告，既结合了热剧《芈月传》的时代及文化背景，又兼顾了互联网+时代的时尚好玩，自然会引发公众的关注与自主传播。同时，也为品牌在互联网+时代下如何玩转娱乐营销，提供了更多可供借鉴的思路。

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