家具电商品牌PK传统家具品牌 谁更强?

摘要：随着互联网时代的到来，传统家具品牌与家具电商品牌之间的斗争也摆在了台面上。那么，这两者究竟谁更强呢?通过对今年天猫双十一家具TOP10排位情况的查看，我们可获知一二。但是，这也并不是最终的答案。

  随着互联网时代的到来，传统家具品牌与家具电商品牌之间的斗争也摆在了台面上。那么，这两者究竟谁更强呢?通过对今年天猫双十一家具TOP10排位情况的查看，我们可获知一二。但是，这也并不是最终的答案。

  家具电商品牌不再一统天下

  在2015双十一家具TOP10排位中，传统家具品牌占据了7个，家具电商品牌只有3个，与此同时，新入榜的三个品牌：华日家居、卫诗理、光明家具均为传统家具企业。对比2014双十一家具TOP10，家具电商品牌有明显下滑的趋势，增长速度也远不及传统家具品牌。很显然，传统家具品牌已经霸占了家具电商大半壁江山，家具电商品牌“一统天下”的情景已不复存在。

  家具电商品牌为何遭遇天花板?

  随着电商行业的迅猛崛起，作为依托淘宝商城成长的家具电商品牌为何丢掉半壁江山?据了解，在2010年家具淘宝商城成立前后，家具电商品牌利用流量红利呈几何倍数的野蛮生长，迅速崛起。大量的家具电商品牌在这个阶段完成了财富的原始积累，不过，这却倒在了2010年之后的环境变化里。

  业内人士分析表示，当时，家具电商品牌能够获得较好发展的根本原因，在于其能够以较低价格，为用户提供较好的网购体验。但是，随着传统家具品牌慢慢掌握互联网渠道的发展之道，天猫流量资源竞争越来越激烈，以全友、顾家等为代表的传统家具品牌，影响力和资源优势显现，与之相反，家具电商品牌未来的上升空间受限。

  传统家具品牌为何迅速上位?

  细看今年双十一家具前十榜单，整体销售过亿的家具品牌有所增加，传统家具品牌销售体量也超过家具电商品牌增长。传统家具品牌为何迅速上位?有业内人士指出了一下几点原因：首先是品牌知名度。销售额前十的传统家具品牌全都是在线下具备强大影响力的品牌，品牌力和知名度的大小直接决定了销售规模量级。

  再者，规模优势也是重要原因之一。传统家具品牌拥有强大的工业基础和完整的生产链优势，同时线下的销售规模较大，库存体量较大，可以参与活动的商品品种、库存数量均普遍优于线上品牌，这是传统家具品牌双十一增长较快的重要原因之一。

  另外，由于传统家具品牌有大量线下客户影响力，平台在活动期间也加大了对这些品牌曝光和流量支持，期望吸引这些品牌线下客户到线上购买。总体来看，传统家具品牌在平台资源获取方面占有一定的优势。

  家具电商品牌如何摆脱限制?

  面对传统家具品牌的来势汹汹，家具电商品牌应该如何摆脱限制，找到自己定位和出路?有电商行业人士认为：“在电商发展的每个阶段，都有不同阶段的红利，作为一个品牌，对此应该有准备，要有能让自己持续增长的布局。”

  作为家具电商品牌代表的林氏木业，能连续三年夺得天猫家具类目冠军，首先是其线上线下价格统一;其次是拥有强大的数据后台，对于消费者喜欢的家具风格、价格、款式等都了如指掌，对于产品开发、定向调整经营策略、引导客户方面起到巨大作用。除此之外，其还有一定的产业集群优势。

  不过，也有业内人士指出，随着线下品牌的全面电商化，移动互联网的快速普及，未来家具电商品牌与传统家具品牌的界限会越来越模糊，最终还是回归到品牌与品牌之间的竞争。只有以产品和服务为核心，主动寻求突破，牢牢捉住客户，才是品牌在这个互联网时代立于不败之地的关键。

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