“小咖大梦和梦想在一起”网络爆红 长虹激活年轻化密钥

  眼下，一部名为《小咖大梦·鼓手的音乐梦》的视频在腾讯等视频网站和新浪微博等社交平台上爆红。片中，一个名叫辛若天的年轻音乐人，用自己的音乐梦打动了长虹“小咖大梦”活动的粉丝，不但成功实现了自己的梦想，而且令这部视频收获了超过千万的点击量。分析认为，长虹帮助“小咖”们实现梦想的举动，传递了年轻、时尚的品牌理念与价值，有力地带动全线品牌的年轻化与亲和力提升。

  今年9月，@后舍男生-黄艺馨和@穆雅斓在微博平台上为了模仿邓超口型而相互约战，引起众多网友热议。作为邓超的“东家”，长虹借着这股约战热潮，正式启动2015“在一起”第二季“小咖大梦”网络梦想秀活动，征集草根梦想，为草根梦想助力。在长虹的自媒体平台上，“小咖大梦”吸引了千千万万年轻网友的关注，并将自已的梦想告诉长虹。

  截止目前，已有多位“小咖”成功实现梦想，包括“打赢”库里的篮球少女范蕊雅、全球首台智能收音机创始人孙国辉、彝绣传承人余坤瑶等，并吸引了更多的“小咖”积极参与。在音乐的道路上苦苦追寻梦想的辛若天也是其中的一员，“不管你的梦想是什么，归根结底都是为了完成自己特别喜悦的一件事而经历这个过程，我感觉这个过程和其它‘小咖’特别相似，所以我觉得也应该参与进来，向大家分享这个过程。”

  事实上，对于时下的年轻人来说，长虹的吸引力似乎正变得难以抗拒。今年3月，全球首台移动互联电视长虹CHiQ二代电视问世，人们不仅迎来了长虹史上最年轻的产品经理85后陈科宇，而且看到了人气偶像邓超出现在舞台上；9月，邓超受邀担任长虹CHiQ产品经理一职，并宣布参与CHiQ产品的设计与研发，再度吸引了无数眼球，引发互联网热议；10月，“小咖大梦”活动正式启动，长虹CHiQ助力草根“小咖”的大梦想，给予年轻人实现梦想的机会。

  长虹的品牌年轻化战略不断加速。特别是借助“小咖大梦”这一网络热点，长虹令年轻、时尚的品牌理念深入人心。在数以千万计的点击量背后，意味着品牌年轻化路线的实施，让长虹更加自信、更加年轻。

  而在刚刚结束不久的“双十一”和“双十二”网购狂欢大潮中，长虹先后以“抢1111台免单”和“虹色风暴”掀起规模宏大的优惠促销活动，让80%集中在35岁以下的网购消费人群近距离感受长虹的年轻与活力，在提高销量、扩大市场份额的同时，再一次自已品牌年轻化的形象与受众认识形成了接轨，让更多的年轻人认识到了长虹和他们的CHiQ家电。

  如今，几乎所有的家电企业，都面临着品牌老化的威胁。当老一代消费者退出后，年轻的消费者未能及时跟进，这样的品牌市场会日趋萎缩。“长虹正在经历有史以来的最大变革，涉及到战略、组织机构、产业体系以及品牌营销体系的方方面面。”业界专家认为，从邓超担任CHiQ产品经理到“小咖大梦”网络梦想秀，无不是年轻的、时尚的、新潮的，对年轻一代来说有着足够的吸引力。作为一家拥有近60年历史的老牌家电企业，长虹以特色鲜明的营销策略，重新塑造了一个更加年轻、更具活力的品牌形象。

  对于那些困扰于如何打动年轻一代的家电企业来说，长虹的营销行为无疑值得借鉴。

标签：