欧派赞助芈月传，引发一部电视剧背后的思考

摘要：在《芈月传》的借势营销狂潮中，欧派家居深谙企业的社会责任感和使命感，独树一帜，利用品牌价值与电视剧的契合点，通过创新吸睛的营销事件，深化“有家有爱”的核心理念，引发了受众对于《芈月传》背后的思考。

  《芈月传》无疑是2015年最火爆的大戏，首播当晚收视率一路飙升，数亿网友点击热议，惹东方、北京两大卫视撕胯，数路品牌诸侯一掷千万，争抢这场娱乐营销的饕餮大餐。紧接着关于《芈月传》的恶搞表情包、病毒视频、经典台词风靡互联网，“芈月”瞬间就被玩坏了。

  互联网时代，营销娱乐化是品牌霸主的首选营销模式，但过度娱乐化对品牌有害无益。然而在《芈月传》的借势营销狂潮中，欧派家居深谙企业的社会责任感和使命感，独树一帜，利用品牌价值与电视剧的契合点，通过创新吸睛的营销事件，深化“有家有爱”的核心理念，引发了受众对于《芈月传》背后的思考。

  《芈月传》引发对家庭健康的反思

  娱乐营销不是因为营销而纯粹娱乐。对于具有社会责任的品牌，在传播品牌的同时，也传递着对社会和时代的关注，并用实际行动为社会的和谐发展做出贡献。欧派在娱乐营销的同时，也诠释着爱和责任。

  一首《时间都去哪儿了》，唱红了多少人的眼圈。随着社会压力的增大，上班人群绝大部分的有效时间都在工作应酬，陪伴家人的时间更是非常少。2015年《中国家庭发展报告》指出，青壮年群体每周陪伴家人的平均时间只有25个小时，每天只有3个多小时。长时间的工作，缺乏时间锻炼，缺少陪伴家人的时间，许多人在身体上和心理上都处于亚健康状态。家庭是社会的细胞，是社会健康发展的根本，因此，让更多的人回归家庭，让家人相聚的时间更多，让家庭更温馨，更和谐，不仅是个人的责任，也是企业的责任。欧派积极参与《芈月传》这场娱乐营销的初衷，正是考虑家庭的健康，引起更多的人对家庭健康的反思。

  事实上，欧派家居联手《芈月传》展开的一系列娱乐营销中，其中“欧派让家更有爱H5”收集到的数据显示，自《芈月传》上映后，很多人推开了聚会应酬，开始回家陪家人看电视剧，无形中增加了陪伴家人的时间，找到了和家人沟通的话题。因此，欧派，作为引领中国家居发展的航母，再一次用行动表达“有家有爱”的社会责任和爱，并提出“没有时间陪伴家人”只是借口，是我们忽视了家人”。欧派向全社会呼吁：我们应该抽出更多的时间陪伴家人，和家人一起做一些事情，给家人更多的关怀，让每一个家庭充满爱，让家庭健康回归本质。

  秉承“有家有爱”的品牌核心

  欧派一直用实际行动践行“有家有爱”的品牌核心价值。在不断发展壮大的同时，欧派也时刻关注着消费者的家庭健康，并围绕“爱家”这一核心理念推出一系列公益活动，以引起人们对家庭健康的重视。2015年，欧派启动“爱家计划”，与《婚姻与家庭》杂志社联合举办“每天关机一小时—中国家庭幸福指数与移动电子产品关系研讨会”，并发布《中国家庭幸福指数与移动电子产品关系调查报告》，揭示移动电子产品带给引发家庭关系的亚健康现象，并向全社会发出“每天关机一小时”的健康生活倡议，得到了社会各界人士的广泛关注和支持。该信息后期被华盛顿邮报和China Daily的收录报道，将欧派“有家有爱”的品牌价值进一步深化。

  2015年5月15日是第22个国际家庭日，欧派515“爱家公益盛典”在上海浦东文华东方酒店举行。在这场为公益鼓与呼的盛典中，孙俪等明星齐聚一堂，与欧派家居共同发出“为爱关机一小时”的倡议，呼吁社会关注家庭健康，用心陪伴家人。而今，“有家，有爱，有欧派”已经成为欧派品牌的一项战略性资产。

  家居航母引领行业二次革命

  芈月在乱世中一生运筹帷幄，终于掌握秦国大权，为秦国统一天下打下坚实的基础。和芈月一样，欧派经过21年的发展，已经发展成为一个集整体橱柜、整体衣柜、整体卫浴、厨房电器、装饰工程、商用厨具、高端木门、实体面材等多种产品的设计、制造、销售(互联网+)为一身的具备大家居“一站式”解决方案的大型综合家居集团公司，并开启了家居定制产品大批量生产的先河。

  在掌舵人姚良松先生的率领下，欧派家居已经基本形成、并进一步深化欧派信息化战略体系，其中包括三个方面：首先是O2O+C2B等的电商营销新模式；其次是个性化定制软件设计体系，最后就是基于大数据的管理体系。这个由电商、设计、管理三个子系统组成的完整与庞大的现代企业信息化体系，目前已彰显威力！欧派从观念到形态进行颠覆性改革的现代化信息战略体系，骨子里地注入了互联网血液，为欧派的转型升级夯实了基础，也为行业内的“互联网+”发展方向指明了一条切实可行的道路。

  《芈月传》这部史诗级巨作已悄然落幕，这场没有硝烟的娱乐营销大战也将偃旗息鼓，但对于娱乐营销的反思与精进还在继续。欧派无疑是这场大战中的胜利者，收获了关注度和销售量的同时，也播种了“爱”的种子，承担了“中国第一家居品牌”应有的社会责任。我们期待，欧派将高品质与正能量传递到世界的每个角落，让“爱”和“家”都更加美好。

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